1月31日訊 熱鬧非凡的兔年春節帶暖了白酒消費，餓了么、1919等多個平臺發布的數據顯示，今年春節期間，白酒銷量明顯提升，其中，高端酒以及100-400元價位帶品種表現突出。展望全年，多家酒企、經銷商信心重拾。

　　春節白酒銷售回暖沉寂多時的白酒市場，在這個春節迎來暖流�！拔覀児�司的五糧液已經沒貨了�！被仡櫧衲甏汗澩�季，經銷人士陸然在交談間露出了久違的喜悅。據他介紹，今年春節期間，包括五糧液在內的多個品牌與去年相比均有增長，“今年白酒的市場終端反應良好，賣起來還是可以的�！本祁愲娚唐脚_1919公布的數據顯示，年貨節期間白酒銷量同比上漲36.01%，其中20-40歲的消費者為主要購買人群，占比達到54.21%，五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳酒等均有單品進入銷量TOP10。此外，餓了么春節消費數據顯示，在“春節期間Z受歡迎的TOP5年貨”中，國產白酒位列第三，品類月環比增長210%+；叮咚買菜平臺白酒銷量同比提升178%，其中400元以上的品牌白酒較受歡迎，TOP3分別為五糧液、茅臺和劍南春；另據京東小時購發布的《2023年春節即時消費數據報告》，農歷小年以來，京東小時購銷售額較去年農歷同期增長90%，禮盒類銷量超50%，白酒禮盒、果脯禮盒銷售額同比增長超10倍。分品類來看，分化現象仍在持續。浙商證券相關研報顯示，春節期間，高端酒以及100-400元價位帶強品牌產品表現Z優，貴州茅臺、五糧液、古井貢酒、迎駕貢酒動銷反饋已同比回正，與商務活動關聯度緊密的次高端酒整體動銷尚未迎來邊際變化。在長沙，區域名酒亦表現突出。財聯社記者近日走訪多家超市，有超市導購員告訴財聯社記者，從送禮需求來看，“五糧液、內參都送得多”。財聯社記者注意到，在一家超市內，八代普五零售價1099元/瓶，據導購介紹，售價較春節期間有所下滑，“（這個價格）算便宜的了，都是2022年的，不是存貨，這是才打的折，早幾天要1299元/瓶�！贝送�，酒鬼酒旗下高端品牌“內參”售價為999元，與普五零售價僅相差100元，不過生產日期多在2021年上半年。

　　業內信心回升伴隨終端消費回暖，酒企、渠道商等業內多個環節信心相應提升。今世緣在1月30日披露的《投資者來訪接待記錄表》中展望稱：“今年元月整體情況（雖）不如去年，但2-3月應該比以前好，綜合來看一季度應該會好于去年。未來增長不會是爆發式的，（但）預計會有較好增長�！睆慕涗N環節來看，今世緣在上述公告中透露：與經銷商整體溝通下來，客戶還是很有信心，預計今年將比去年好很多。酒鬼酒在本月的機構調研中也提到：“公司庫存情況處于正常水平，經銷商信心在恢復，相信隨著經濟的恢復和發展，2023年的經營環境會是一個逐步向好的過程。”

　　在陸然看來，伴隨白酒市場回暖，五糧液似乎又開始了挺價動作，“現在又開始控量了，（五糧液）按照每個月配額給發貨，配額完成了，就不給發貨了。”對于挺價效果，陸然有所期待：“控量的話（挺價）肯定還是有機會�！�

　　白酒市場回暖亦吸引資本市場關注度提升，華創證券、招商證券、浙商證券、國泰君安等多家證券公司均發布了春節白酒及后市展望研報。國泰君安相關研報認為，受益于人員流動、場景恢復、消費力釋放，春節白酒整體動銷恢復超預期，預計Q2各大酒企將加大渠道管控從而實現挺價，春節后動銷消化仍有較大空間，在宴席、商務宴請等場景持續修復拉動下，動銷旺盛趨勢有望向后延伸，帶動白酒實現淡季不淡的積極態勢。（應受訪者要求，文中陸然為化名）（來源：財聯社）