2023新一輪消費旺季提前啟幕，5月6日，“《遇鑒?非凡》燕京啤酒高端品鑒之旅”首場品鑒會在四川召開，業內知名意見領袖、大區經銷商、合作伙伴、連鎖餐飲經營機構及媒體記者前來助陣，U8、V10、獅王精釀系列產品等高端品類悉數亮相，引得好評如潮。

　　品鑒會上，燕京啤酒營銷負責人稱，啤酒消費加速升級，年輕消費群體需求分化，高端啤酒日益受追捧，燕京啤酒堅定不移地以消費需求為產品創新驅動，努力為消費者提供“很不一樣”的啤酒，就像今年的品鑒會主題——每個人都值得遇鑒，每瓶酒都如此非凡！

　　參與品鑒的燕京啤酒經銷商非常看好燕京啤酒高端產品的銷售前景，他們認為，燕京啤酒產品底蘊深厚，始終堅持以消費需求為導向推動產品創新，相繼推出燕京U8、V10精釀白啤、獅王精釀系列等特色產品，恰恰迎合了當下消費者日益多元化的產品口味需求，勢必對國產中高端啤酒市場產生強烈沖擊。

　　燕京啤酒希望通過品鑒會，展示、品鑒燕京V10精釀白啤、獅王精釀、U8系列產品的高端品質，讓業內感受燕京啤酒布局中高端市場的潛力；同時，燕京啤酒與合作商共謀生存發展之道，攜手在“二次創業”征程中同發展，于消費新需求中釀造新篇章。

　　相關負責人透露，燕京啤酒接下來還會在內蒙、山東等全國多個重點銷售區域,推進《遇鑒?非凡》主題線下高端品鑒會和品牌推廣活動，讓更多目標消費群體切身品味燕京啤酒“熱愛有你，為生活釀造美好”的誠意。

　　迎合消費潮流 緊抓年輕心智

　　新消費時代，消費需求瞬息萬變，誰先洞悉消費動態，誰就能掌握行業話語權，立于時代的潮頭。中國酒業協會秘 書 長兼啤酒分會理事長何勇認為，消費升級帶來消費結構轉型，促動啤酒市場結構和產品結構加速轉變，啤酒消費正在從價格到品質、從大眾化到個性化、從社交分享到個人享受、從豪飲到自酌等多個層面發生根本轉變。

　　酒業營銷咨詢專家張平表示，近年來白啤市場增長迅猛，成為特色啤酒最炙手可熱的品類，隨著年輕人消費能力的提升和健康意識的增強，白啤消費群體愈發年輕化，這對白啤的未來發展提供了巨大潛力。燕京啤酒作為國內大型啤酒集團在全國范圍推出自主獨立精釀品牌獅王精釀，首 個萬噸市場至關重要，白啤產品組合將發揮爆款產品“排頭兵”作用。

　　契合細分需求 精準覆蓋圈層

　　啤酒市場需求不斷升級、細分，消費者對啤酒產品的口感和品質要求已超越價格,成為更重要的消費驅動因素。高端化、個性化、細分化產品和體驗式、場景化營銷將更受消費者青睞，成為套牢年輕人心智的重要手段。燕京啤酒通過近年的摸索，常態化、全國化的高端品鑒會進一步把這種以消費訴求為導向的產品文化通過經銷商、區域合作伙伴、餐飲終端傳遞給燕京產品消費者。

　　“現在的消費者喝酒不再像過去那樣追求一醉方休，越來越多人追求更健康的飲酒方式，他們對啤酒品牌和口感都有很高的要求，燕京啤酒一直是我們主推的品牌，尤其是近年推出的U8、V10精釀白啤都很受顧客歡迎，點單率很高。”參與品鑒會的餐飲連鎖終端負責人如是說。

　　打造高端產品矩陣 加速全域營銷擴張

　　燕京啤酒黨委書記、董事長耿超曾談到，啤酒行業處于低檔酒向中高 檔酒快速升級的紅利期，高端化發展已成為啤酒行業共識和一致的戰略行動，競爭愈發白熱化。“高端化是決勝未來的關鍵,誰在高端化的道路上走得更穩健,誰就更有未來。燕京啤酒也已經在產品結構調整、品牌矩陣升級和渠道場景變革上積極落子。”

　　“燕京啤酒打造了一個全域覆蓋的中高端產品集群，在啤酒行業高端化卡位競爭中占據了先發優勢。”耿超稱，燕京近年來密集推出以燕京U8、V10精釀白啤為代表的全國性大單品,卡位中高端價格帶，并先后創立“獅王精釀”高端品牌、完善“燕京八景”系列精釀產品、升級與慕尼黑皇家HB啤酒的合作，推出鮮啤2022、皮爾森S12等一系列新品。

　　年輕化的營銷團隊干勁十足，對燕京高端產品矩陣多渠道、多平臺、多種方式進行全 面宣傳、推廣、銷售。線上線下全媒體廣告覆蓋保持高曝光；線下快閃、KOL探店助力終端銷售；啤酒節活動造勢；通過營銷投入與資源支持，全 面提升獅王精釀的品牌知名度和市場占有率。線上+線下新業態雙輪驅動，注重“娛樂+社交+文化+消費”的場景營銷，創新空間消費場景。新的營銷活力使得燕京高端產品在全域展現出年輕蓬勃的發展態勢，很快吸引了一眾行業和消費者的目光。

　　一場啤酒界的品鑒盛會，劍指高端消費陣地，為行業帶來無限暇想。數據顯示，隨著產品結構優化和營銷升級，燕京啤酒2022年營收和利潤均有了質的提升，中高 檔產品營收占總營收比例連年攀升。

　　燕京啤酒緊抓高端市場擴容機遇，前瞻性布局個性化、多樣化和高端化的產品，在線上線下雙輪驅動的營銷策略促動下，加固了與消費者之間的情感紐帶，夯實了品牌影響力，正在加速實現品效全 面協同。

　　燕京啤酒通過本次品鑒會，邀請嘉賓們與燕京高端產品矩陣做一次更為親密、更為全 面的接觸，展示燕京高端品質，繼續助推燕京大單品戰略和高端化進程。接下來，燕京啤酒還會在全國20多個城市陸續開展30余場“《遇鑒?非凡》燕京啤酒高端品鑒之旅”，讓更多人切身體味燕京啤酒的產品魅力。

　　屬于燕京啤酒高端產品的炎炎夏日，正在一步步走來，燕京啤酒也有望迎來業績爆發的高光時刻。（來源：搜狐）