Micro說：此次攜手合作MHD將組建一支全新的團隊，以在內地代理葡萄酒品牌來繼續深耕市場。

　　6月2日，酩悅軒尼詩（MHD）宣布將攜手菲利普·羅斯柴爾德男爵集團展開戰略合作：成為波爾多葡萄酒品牌木桐嘉棣(Mouton Cadet)及智利葡萄酒品牌大地(Mapu)在大陸地區(除免稅渠道外)的代理商。

　　定位“輕奢”級別，MHD將組建全新運營團隊

　　對此，MHD常務董事吳鵬凱表示：“此次戰略合作彰顯了我們繼續深耕市場的美好愿景，借由木桐嘉棣的加入,我們的葡萄酒產品組合將得以顯著優化，‘輕奢’級別的產品架構也會進一步得到有力的補充與強化。不僅如此,木桐嘉棣在葡萄酒市場上的度和強勢號召力以及銷售網絡亦將對MHD的葡萄酒業務起到強勁的推動作用；而大地葡萄酒則有利于傳遞更多元的葡萄酒文化，為消費者提供既親民又有品質的佳釀選擇，同時有助于進一步擴大目標消費人群。”

　　公告內容顯示，此次攜手合作MHD將組建一支全新的團隊，以在內地代理葡萄酒品牌來繼續深耕市場。

　　而業內人士對此次“結合”分析稱：“木桐嘉棣是進入早的品牌之一，十余年前的市場銷量就已達到5萬箱，也是這么久以來表現較為穩定的品牌之一，市場基礎比較好，在市場具備一定的品牌效應。無論是此前與桃樂絲（Torres China）14年牽手，還是通過與富邑集團兩年‘婚姻’讓其從單純的品牌經營方，實現了擁有品牌代理商的雙重身份，可謂是‘的女兒不愁嫁’；同時，智利Mapu在MHD的產品矩陣上也是一種補充。自2018年開始，智利葡萄酒對出口額增長在4%以上，其中6美元以上的中高端葡萄酒增幅在15%以上，說明消費者對智利中高端產品的需求逐漸增強，這也是MHD切下這一消費群體的重要原因。”

　　更看重消費者對品牌的認可

　　近兩年，隸屬于LVMH的酩悅軒尼詩非常重視對的拓展，尤其是在餐飲領域及電商渠道，動作頻頻。自2017年開始，LVMH發布的財報就顯示，葡萄酒和烈酒板塊的一直處于上漲了狀態，值得注意的是，這得益于地區業績的強勁表現。

　　“此次納入木桐嘉棣(Mouton Cadet)及大地(Mapu)，除了兩大產品的品牌效應外，MHD更多的是看重消費者的認可，這也符合了近兩年其直接對話消費者的布局策略。同時，一直堅持深耕餐飲渠道的MHD也希望通過這兩大產品保持其品牌溢價，”一位業內人士分析稱。（來源：微釀）