2020年5月28日，“衡水老白干冰川39.8°上市發布會”在河北石家莊舉行，發布會以“高品質 新時代”為主題，在行業內發布了衡水老白干戰略優先級光瓶大單品--冰川398。

　　據悉，此次推出的冰川398傳承了“衡水老白干”高度酒高而不烈，低度酒低而不淡，“喝老白干 不上頭”的國標老白干香型白酒特點。冰川398采用好水、好曲、好糧、好環境、好工藝、好匠人的“六好”釀造工藝重磅打造，是一款高品質、國標優級酒水的高線光瓶酒。5月28日，衡水老白干冰川398酒正式輕裝上市，憑實力亮劍光瓶白酒市場，將重新定義光瓶酒的價值和未來！

　　聚焦發力光瓶市場  高品質是核心

　　隨著白酒行業的不斷發展，概念及包裝的多樣化不斷豐富。各大品牌光瓶酒的價值總是被低估和忽略。近些年，隨著社會的不斷發展和推進，消費者認知的不斷優化和提升，消費需求的返璞歸真，“性價比”高的光瓶酒又再次受到青睞。

　　從消費者心智細分來講光瓶酒和盒裝酒本身就是相對的一個品類，但是現在的光瓶酒與過去理解的光瓶酒在概念、實際上有了很大的不同，已經進入了價值回歸的新光瓶酒時代。

　　在本次新品發布會上，衡水老白干營銷有限公司總經理趙旭東先生為冰川398上市致辭。趙總表示衡水老白干作為河北省白酒行業龍頭，多年來秉承“誠信、開放、創新、共贏”營銷理念，不斷的超越自己，不斷的適應時代需求，不斷的通過產品創新、組織創新、品牌創新，消費需求，永葆品牌力，實現企業與經銷商的共贏。此次的新品發布會，也正是衡水老白干“創新”之路上的一次探索和實踐。

　　趙總指出2020年光瓶酒市場迎來了重新定義的新時代，光瓶酒憑借高性價比和較好的口感受到消費者青睞，走上了消費升級舞臺的正中央。作為高線光瓶市場的布局者和實踐者，衡水老白干必走在行業前列，憑借產品高品質的硬核實力，聚焦發力高端光瓶酒！

　　疫后白酒新時代 光瓶是未來

　　光瓶酒將憑借其高性價比、高品牌價值、較低包裝成本等優勢，逐漸占據自飲場景下的市場份額。疫情期間家庭消費和自飲消費場景增多，這些場景主要以高性價比的光瓶酒消費為主，光瓶酒銷量呈大幅提升趨勢。而隨著疫情得到控制，餐飲業形勢好轉，健康化生活方式、小眾場景消費和夜經濟的開放也使得光瓶酒成為一種流行和時尚。

　　北京卓鵬咨詢有限公司董事長田卓鵬先生，為到場來賓講解疫情之后白酒市場的發展方向及主流導向。田總表示，十年前光瓶酒被貼上低端的標簽，對于酒企，光瓶酒像雞肋一般“食之無味、棄之可惜”；那么十年后的今天，隨著消費的升級，消費渠道、場景、交易方式、萬物互聯的社會變革，光瓶酒悄悄崛起，自成一派，容量在不斷擴容，涌現出很多名優酒。今天，衡水老白干推出的冰川398，正是順應了這一行業趨勢，未來有很大的發展空間。

　　衡水老白干品類的爆發，在“名酒”、“優質”、“新品”的時代，具有得天獨厚的優勢。1900多年豐厚的歷史底蘊、獨特的老白干香型價值、豐富的產品品類等都將成為衡水老白干高線光瓶酒爆發的助推因素。

　　打造新營銷  “老”白干有創“新”

　　作為一款全新的產品，冰川398一上市就具備了流量思維。衡水老白干冰川398已在石家莊展開了“美食加美酒，冰川敬朋友”的活動，聯合本地KOL、美食大V進行直播探店，講如何用冰川酒更好的搭配各種美食，年輕化玩法吸引更多消費者的眼球。

　　衡水老白干營銷有限公司產品創新運營部工作人員介紹到，衡水老白干冰川398結合品類、品牌、品質、品味四大優勢。以線上線下合并發力、網紅餐飲、流量主播帶貨、市場前置投入四大新營銷聚焦打法，重新定義光瓶酒時代品牌塑造之路！

　　衡水老白干冰川398上市發布會成功舉辦，是衡水老白干在高線光瓶酒市場上發起的一個新挑戰！未來，衡水老白干將在高品質，新時代的高線光瓶運作思路的引導下，開創和光瓶白酒的新時代！