近日，王朝酒業發布盈利預告顯示，預計截至2020年12月31日止，2020年度將錄得不少于1.1億港元的未經審核的公司所有者應占綜合盈利。與2019年公司所有者應占綜合虧損達到約7290萬港元相比，王朝酒業的業績有大幅提升，并且預計實現扭虧為盈。

　　但大家應注意到的是，王朝酒業在公告中表示，2020年1月完成酒堡及相關設施出售事項，截至本報告公布日期，王朝酒業錄得一次性出售事項收益約1.84億元(稅后凈額)。

　　換而言之，除去資產售賣獲得的收益，王朝酒業的主營業務依然處于虧損狀態。

　　據了解，王朝酒業經營虧損的原因主要系年度收入下降了20%-25%，導致毛利下降；同時，年內實行職工改革計劃，向職工支付賠償。

　　此外，疫情對消費場景的影響，嚴重影響到消費者的消費欲望。

　　王朝酒業表示，正密切關注市場狀況，調整業務策略，以降低疫情對運營的負面影響，同時，也已加強控制其它經營成本及管理現金流。

　　“王 者歸來”，一直在努力破局

　　王朝酒業是中 國制造業第1批中外合資企業，王朝酒業將法國傳統的釀造工藝和國際先進的生產設備引入中 國，創造了享譽中外的 “DYNASTY王朝”品牌，曾經一度是中 國葡萄酒實至名歸的、帶動者。

　　90年代中期開始，王朝葡萄酒暢銷全國，旗下產品也曾出口到法國等海外市場。

　　但令人遺憾的是，隨著市場環境的變化與競爭的加劇，王朝酒業“由盛轉衰”，2011年，王朝凈利潤跌去97.3%。

　　緊隨其后的，便是2012年爆發的“匿名舉報事件”，王朝酒業的財務問題飽受質疑，企業與品牌形象受到影響，產品進一步被市場邊緣化。

　　面對困難，王朝酒業也在一直渴望“突破”。2019年開始，一場以“王 者歸來”的企業、品牌價值回歸“拉開帷幕”。

　　王朝酒業方面高舉“國民宴席”的定位，加大宣傳王朝經典系列干紅等產品，并投入大量資源進行推廣，欲重新打響王朝葡萄酒的知名度，喚醒老一輩消費者對王朝葡萄酒的“記憶”。

　　2020年，王朝酒業繼續以“企業振興”為發出點，其相關負責人表示，2020年，王朝基本實現盈虧平衡。

　　王朝酒業十四五銷售目標是實現銷售收入20個億、市值20個億、利潤達到1億元以上，成為中 國好的葡萄酒產業集團。

　　業績始終不理想，2021年不會更容易

　　十四五銷售“20個億”的說法，從當前王朝酒業的業績來看似乎“很不容易”。盡管曾與張裕、長城共同被評為國產葡萄酒的“三駕馬車”，但品牌力上的差距卻是“越來越大”，與張裕、長城相比，王朝酒業各個方面都需“窮追猛趕”。

　　有業內人士指出，雖然國產葡萄酒行業迎來了發展“新機遇”，一方是“國貨潮”來襲，消費者民族自信心增強，對國產葡萄酒的關注度上升；

　　另一方面，澳大利亞葡萄酒暫時退出中 國市場，留下的“市場空白”急需填補，占有“地利優勢”的國產葡萄酒機會更大。但這一切，都是建立在“準備充分”的基礎上，王朝酒業顯然“差了一些”。

　　首先，就是品牌力上的“不足”，盡管是“老一輩消費者”曾經的“記憶”，但隨著更多優產品與新一代消費者的崛起，這種由“記憶”引發的消費情懷“幾近于無”。

　　其次，消費升級的市場趨勢之下，各類高端葡萄酒的“上升空間增大”，大眾類平價葡萄酒產品在市場開拓上的能力減弱，而王朝酒業恰恰缺乏表現出色的“高端產品”。

　　當然，底蘊深厚的老牌葡萄酒生產企業，王朝酒業的“軟硬實力”仍然是其參與未來競爭的堅強支撐，圍繞品牌持續發力，或可在2021年迎來“突破”，借此真正實現“王 者歸來”。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）