驚蟄時節(jié)，進入仲春，生機盎然的時節(jié)里，仰韶酒莊·仙門山應時舉辦的一場“驚蟄盛典”在驚動春天之外，也驚動了百家媒體的關注。

　　據(jù)悉，驚蟄當天，仰韶酒莊·仙門山中80面鼓擺成“百”字形，擂響九通鼓，傳承仰韶古村千年習俗，期盼新的一年風調(diào)雨順、祈福華夏民族昌盛永興，并致敬仰韶文化發(fā)現(xiàn)一百周年。

　　在當前傳統(tǒng)文化崛起的時代下，“24節(jié)氣”作為極具古代勞動人民文明智慧的文化遺產(chǎn)，早已成為各大行業(yè)進行文化宣傳、企業(yè)形象建設必不可少的選題。而仰韶酒莊·仙門山此次將驚蟄擂鼓的節(jié)氣習俗具象還原，并在其中嵌入仰韶文化的精神內(nèi)涵，不可謂不讓人驚艷。

　　有媒體評論稱，這是一次節(jié)氣文化與品牌文化相結合的跨越式創(chuàng)新，體現(xiàn)了仰韶酒業(yè)以“創(chuàng)新驅(qū)動、文化發(fā)展”促進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略思維。且在仰韶文化100周年到來之際，仰韶酒業(yè)所打造的以“仰韶酒文化”為中心的文化驅(qū)動發(fā)展的戰(zhàn)略布局，也能從此次的“驚蟄盛典”中可窺一斑。

　　文化助力，建設場景化景區(qū)IP

　　單向展示 → 雙向?qū)υ?nbsp; 所謂文化助力場景化景區(qū)IP建設，便是以傳統(tǒng)文化為橋梁，搭建場景化主題活動，使游客在觀賞與游玩之間與景區(qū)內(nèi)在的文化內(nèi)涵進行交流互動。從2020年8月的“曲水流觴嬉水節(jié)”，到2020年10月的“彩陶坊杯”元氣登山節(jié)，再到牛年春節(jié)為期半個月的“仰韶酒莊中 國年”活動，以及此次“驚蟄盛典”，都將景區(qū)場景與景區(qū)文化對位相連，建設起“仰韶酒莊·仙門山”這一場景化的景區(qū)IP。

　　單一鏈條 → 多元發(fā)展  不同于普通景區(qū)單一的景區(qū)發(fā)展鏈條，作為“仰韶酒莊”建設中的一環(huán)，仙門山擁有著多元的職能場景。以仰韶文化為鏈接，孕育了仰韶文化的自然美景使仙門山成為豫西之隅耀眼燦爛的旅游度假景區(qū)；深處澠池這一世界美酒特色產(chǎn)區(qū)的優(yōu)越地理位置使其成為仰韶酒業(yè)洞藏美酒的天然基地；深厚的仰韶歷史底蘊又使其成為仰韶酒業(yè)傳播仰韶文化、塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略基地。

　　IP營銷 → 品牌建設  文化驅(qū)動，打造“仰韶酒莊·仙門山”場景化景區(qū)IP，在此基礎上的鏈條分化、多元發(fā)展，不僅實現(xiàn)了仰韶酒業(yè)聚焦酒業(yè)，圍繞仰韶酒文化的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，更為仰韶酒業(yè)品牌理念的建設提供了渠道和觸角——借助仙門山這一經(jīng)典布局，仰韶酒業(yè)儼然成為了黃河流域生態(tài)的守護者，仰韶文化、黃河文化傳承創(chuàng)新的挖掘者，文化賦能升級轉型高質(zhì)量發(fā)展的帶動者。

　　多措并舉，打造仰韶酒業(yè)文化鏈

　　鏈條之源：豫酒文化。作為高端豫酒的標簽，彩陶坊酒本身所蘊含的豫酒文化使其極具河南特色，為仰韶酒業(yè)文化鏈條提供了源泉與定位。作為中原文化的重要組成部分，豫酒文化在長期的發(fā)展過程中，也融合了各種香型的優(yōu)元素，演變成極具兼容性的特點。仰韶陶融香型白酒結合了河南的“兼”文化，形成了極具河南特色與哲學思辨色彩的“陶香中 國，天地人和”的產(chǎn)品理念，為仰韶酒業(yè)的文化鏈條賦予的“大和”之底色。

　　鏈接之力：仰韶文化。作為7000年仰韶文化的傳承者，仰韶文化滲透于仰韶酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的方方面面，成為鏈接聚合整個企業(yè)的神奇力量。仰韶彩陶文化貫穿始終的“九糧四陶”釀酒工藝；有著7000年歷史的仰韶文化陶器魚紋葫蘆瓶、小口尖底瓶制成酒瓶；以復原仰韶文化精神內(nèi)涵為主旨的“一莊五園”建設，以及以傳播仰韶文化為助推力量的“宴會式”市場營銷。滲透在產(chǎn)品、品牌、營銷的各個階段的仰韶文化，維持著企業(yè)的聚合與發(fā)展。

　　鏈通之計：企業(yè)文化。以豫酒文化為發(fā)展源泉，以仰韶文化為各環(huán)節(jié)的連接提供能量，以“創(chuàng)新發(fā)展”的理念作為推動企業(yè)文化鏈條通達延續(xù)的企業(yè)文化——在豫酒文化中，仰韶酒業(yè)以“兼”為著力點，進行工藝創(chuàng)新，獨創(chuàng)了“醹、雅、融”風格的“中華陶融香型”白酒；在仰韶文化中，進行理念創(chuàng)新，將其進行實體與精神的文化分層，并與產(chǎn)品、品牌、營銷進行對位貼合，獨創(chuàng)出屬于“仰韶酒業(yè)”的仰韶文化。

　　將傳統(tǒng)進行創(chuàng)新，將文化深層融匯。“文化”一詞，在仰韶酒業(yè)的發(fā)展歷程中不僅僅是一個名詞、一個客觀存在，還是一種理念、一種精神。

　　2021年，是仰韶文化發(fā)現(xiàn)100周年，在接下來的關鍵一年里，仰韶酒業(yè)將持續(xù)以文化為發(fā)展源泉與動力，以文化創(chuàng)新為精神指引，加速以仰韶酒文化為中心的文化產(chǎn)業(yè)布局，爭取實現(xiàn)文化鏈條建設上更大的突破，力爭塑造出一個多層次、高視野的豫酒振興新榜樣。（來源：河南日報名酒）