10月13日，酒鬼酒股價盤中首次突破100元/股，高達102.12元/股創歷史新高。另據統計，今年以來，酒鬼酒股價已漲超177.9%，比茅臺股價漲幅有過之而無不及。但是，熟悉酒鬼酒的業內人士都清楚，這么快速的股價漲幅，與酒鬼酒當前的業績如何關聯不大。

　　“不到半年時間，酒鬼酒股價從30元到100元，這肯定都是對未來酒鬼酒的肯定，而并非是對當前酒鬼酒的合理估值。”有業內人士直言。那么，事實到底如何？股價“飛天”的酒鬼酒能長久撐住這個價格嗎？

　　中糧及時介入，酒鬼酒轉危為安

　　1998年前后，“酒鬼酒”公司的營收規模一度超過茅臺。但受塑化劑事件影響，2012年開始酒鬼酒業績不斷下滑，2013年和2014年兩年凈利潤為負值，并收到深交所的退市風險警示。也就是在酒鬼酒危急的時刻，中糧集團及時介入，提供強有力的幫助和支持，讓酒鬼酒在2015年再次實現盈利。

　　此后，酒鬼酒的業績保持了平穩的增長，2016年度酒鬼酒營收6.54億元，凈利潤1.08億元；2017年實現營收8.78億元，凈利潤1.74億元；2018年營收突破10億關口，實現營收11.87億元，凈利潤達2.23億元；2019年營收突破15億元，達15.12億元，凈利潤2.99億元。

　　2020年3月份開始，隨著疫情的恢復，酒鬼酒各類市場活動也得到了逐步恢復。

　　數據顯示，今年上半年酒鬼酒公司營業收入、凈利潤分別實現7.22億元和1.85億元，同比分別增長1.87%和18.42%。經營活動產生的現金流達到2.33億元，同比增長超過90%。值得一提的是，酒鬼酒來自內參系列的收入達到2.79億元，同比提升75.15%，在公司總營收中占比達到38.67%，份額占比擴大16.18個百分點。

　　中糧助力之下，酒鬼酒得以“由危轉安”，但不管是2019年的凈利潤2.99億元，還是2020年上半年的凈利潤1.85億元，都撐不住高速上漲的股價。因此說，酒鬼酒的股價，是投資者在高度肯定酒鬼酒的情況下提前給出的未來價格。

　　聚焦戰略單品，文化賦能品牌價值

　　眾所周知，酒鬼酒當前以“內參”、“紅壇酒鬼酒”、“傳承版酒鬼酒”三大產品為核心，不斷提升高端、次高端產品的銷售占比。

　　業內人士看來，自從中糧介入酒鬼酒的發展以后，核心大單品戰略就已經開始，不斷縮減旗下產品數量，將有限的資源聚集起來使用，這種做法無疑是抵抗殘酷競爭的有效方法。其中，又以酒鬼酒中的高端產品代表“內參酒”受到資源傾斜多。

　　簡而言之，酒鬼酒聚焦核心大單品，主推高端產品的戰略早已清晰。而恰當的產品戰略之下，合理的戰術安排才有意義。

　　此外，酒鬼酒以文化賦能品牌發展，高舉“文化為一”品牌的目標，這在業內人士看來同樣是“點睛之筆”，與當前消費者不斷追求精神滿足的現實狀況相匹配，有利于以“內參酒”為代表的酒鬼酒中的高端品牌與“茅五瀘洋”等白酒品牌對抗中的底氣。

　　值得一提的是，10月11日下午，酒鬼酒公司董事、黨委副書記、副總經理程軍在酒鬼酒品牌高質量發展戰略價值分享會上再次明確“短期30億，中期50億，長期100億”的戰略目標。

　　而就在酒鬼酒股價破百元的同一天，10月13日，酒鬼酒對外宣布，公司預計2020年前三季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.95億元-3.31億元，同比增長60%—80%。其中，第三季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤預計為1.1億元–1.47億元，同比增長289.96%-420.57%。

　　從酒鬼酒董事表態，到酒鬼酒公司披露的利潤預期，大家都能感受到其強大的自信心。在中糧助力之下，酒鬼酒“聚焦戰略+高端打法+文化賦能”的市場打法，未來可期。而這也正是其股價能一升再升的關鍵。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）