近日，酒鬼酒與世遺IP攜手展開深層次、多維度、的跨界營銷合作，圍繞《萬里走單騎》節目，以12個世遺地為設計形象，推出國潮文創聯名酒禮盒。

　　值得一提的是，除了傳統文化貫穿其中，更有“盲盒”營銷策略為產品銷售“保駕護航”。

　　據了解，4月19容，“酒鬼酒世遺聯名酒”在京東的酒鬼酒旗艦店限量發售，定價1198元/套的產品，僅在15秒內就被購一空。

　　而如此之快的“動銷”，也著實讓不少業內人士“驚訝！”他們認為，這是“傳統與新潮”完美結合之下，才能造就的銷售成績。

　　文化是“根基”，酒鬼酒一向看重

　　作為文化白酒的首創者與踐行者，酒鬼酒一直致力于“以酒為媒”，通過好酒讓更多消費者切身領略到中華傳統文化的精彩。

　　中糧酒業副總經理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼就曾公開表示，發掘湘西屬地文化、講好民族品牌故事、彰顯中華民族品牌的文化自信，是酒鬼酒始終堅持做文化品牌的初衷，是湘酒賦予酒鬼酒的時代使命與責任。

　　毫不夸張的說，正是酒鬼酒方面對文化的執著與追求，“酒鬼酒世遺聯名酒”才得以問世。

　　在業內人看來，酒鬼酒的做法是“用文化賦能品牌，讓品牌驅動傳播”。

　　一方面，酒鬼酒文化白酒的 IP 標簽屬性進一步強化，提升了品牌價值的廣度與深度；

　　另一方面，傳統文化在品牌驅動下得以完成新一輪的傳播，引發消費者的民族自豪、自信。

　　目前，早已是白酒的“品牌時代”，面對日益高漲的“精神消費”，只是品質并不能完全的讓品牌“深入人心”。

　　以此次酒鬼酒推出的酒鬼酒世遺聯名款禮盒為例，若無文化做“根基”，單是反復強調“酒好、不上頭”，絕難取得15秒即告售罄的銷售佳績。

　　當然，除了傳統文化先行為售罄打好了基礎之外，酒鬼酒方面順應時代而變的“盲盒營銷”，同樣值得大家借鑒。

　　盲盒加碼，酒鬼酒玩轉年輕化

　　據公開資料顯示，盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。

　　雖然盲盒出現的時間較早，但真正在國內市場“火爆”并演變成一種經濟現象，是在2019年前后。

　　有數據顯示，2019年國內潮玩市場規模已經達到207億元，盲盒的銷售規模約為100億元，占比約為一半。

　　正因盲盒經濟的崛起，2019年以來，不斷有酒企開始嘗試盲盒營銷策略，酒鬼酒則是更加“大膽”，直接將“文化、跨界”與盲盒營銷方式組合在一起，這種順應時代變化與消費者喜好的及時性，也對產品銷售速度起到了相當大的促進作用。

　　與此同時，也為品牌在年輕人市場再一次提升了知名度，特別是對更新潮的95后消費者而言。

　　業內專家指出，從去年的銷售業績、品牌曝光度、戰略規劃與股價表現來看，酒鬼酒不但抗住了疫情帶來的影響，且做到了“逆勢上行”，坐穩了業界“黑馬”的稱號。

　　今年以來，酒鬼酒繼續圍繞“文化”發力，品牌打造上堅持“文化賦能”，市場方面堅持“文化營銷”，明確的戰略方向、規劃與有效率的落地執行能力相互結合，酒鬼酒一直在走“上坡路”。

　　此次，文化之上再添“新潮玩法”，無疑是酒鬼酒的一大突破。聚焦文化核心不變，加速拓展年輕白酒消費市場的意圖表現的“十分明顯”。

　　當下可以預見的是，酒鬼酒的高速上行之路還仍有相當長時間，品牌力再一次“質變”后，有望比肩當前的全國名優白酒。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）