7月8日，酒鬼酒披露2021年半年度業績預告。公司預計上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5億元-5.2億元，同比增長170.96%-181.79%，凈利超去年全年凈利潤總額。

　　此外，受益于銷售收入的增長，公司預計營業收入較上年同期增長137%左右。

　　根據公司2020上半年營收7.22億元推算，今年半年度營收約為17億元左右。

　　酒鬼酒迅猛的發展勢頭不減，業內人士普遍認為與其高端品牌策略與全國市場擴張“分不開”。

　　也就是說，酒鬼酒的品牌高端化、全國化正不斷取得“新成績！”

　　品牌高端化，聚集核心產品內參！

　　近年來，隨著國內白酒市場進入“存量競爭”，告別了以往價格為王、渠道為王的時期，整個行業進入品質、品牌與消費者體驗為主導的市場競爭新時代，酒鬼酒方面迅速做出了相應調整，具體表現為“做強高端大單品！”

　　2018年酒鬼酒年度報告中明確提出，“強品牌樹形象，品牌價值持續提升”與“強單品優結構，戰略單品快速成長”。

　　此外，酒鬼酒方面特別強調，突出戰略單品，全力聚焦內參酒、酒鬼酒紅壇、酒鬼酒傳承三大戰略單品，配套資源重點傾斜，堅持價格標桿，堅守市場份額。

　　作為酒鬼酒高端品牌產品的代表，內參酒一直以來的市場表現可圈可點。

　　數據顯示，2018年至2020年，內參系列的收入由2.44億元增至5.72億元，同比增速為38.41%、35.38%、72.88%，其收入占比也由2018年的20.59%增至2020年的31.34%。

　　據機構調研，當前內參回款和動銷持續積極，全年內參系列收入或實現翻倍增長，省外擴張成效初顯。

　　此外，從產品來看，內參酒形成了包括52°內參酒、54°內參酒、內參大師酒、內參70周年紀念酒、內參高爾夫酒、內參生肖酒等文創產品在內的產品體系。

　　內參酒完備而緊密的產品體系，有利于產品銷量提升的同時，也鞏固了產品的內在價值。

　　另值得一提的是，酒鬼酒方面對內參酒品牌價值賦能始終“有增無減”，近兩年時間，內參酒價值研討會已經陸續走過沈陽、廣州、北京、西安、冀南、合肥、深圳、南京、廈門、鄭州、濟南等地。

　　內參酒的品牌文化與價值得到了進一步的傳遞，觸及到了更廣泛的消費人群。

　　內參酒的杰出表現確實帶動了酒鬼酒整體品牌形象的提升，也助力了酒鬼酒品牌的全國化進程。

　　酒鬼酒積極擴大省外市場占比

　　2020年4月，酒鬼酒方面表示，今年會在全國范圍內進一步增加重點區域數量，將達到11個省份，包括北京、河南、河北、山東、湖南、廣西、廣東、江蘇、甘肅、陜西、浙江等省份。

　　不同市場，發展節奏不一樣，將逐步培育出1億級、3億級和10億級等重點核心區域市場來。

　　2018年至2020年上半年，酒鬼酒在華中地區營收占比分別為60.10%、58.05%，74.33%。

　　與此同時，2020年，酒鬼酒在湖南、湖北、河南三省的經銷商數量由2019年的212家增長到了319家，凈增加107家。

　　另有信息顯示，2021年酒鬼酒著重進行省外擴張，計劃將省外地級市場覆蓋率從2020年的62%提升至90%以上。

　　眾所周知，當前國內白酒消費市場正向白酒頭部企業、品牌集中，而這就意味著，品牌知名度越高、影響力越大、覆蓋范圍越廣的白酒品牌將掌握更多的市場份額與市場主動權。

　　在此背景下，啟動“品牌全國化”戰略的白酒企業如過江之鯽，但真正能夠推動戰略向前發展的卻是“鳳毛麟角”。

　　酒鬼酒依靠深厚的歷史、文化底蘊，與清晰的戰略目標，同時手握高品質大單品，“三管齊下”才得以不斷向全國大品牌的目標挺進，雖然不易，但每一步都走的十分穩當。

　　另值得一提的是，有業內專家預計，今年很可能是酒鬼酒旗下高端白酒產品系列銷售爆發的一年，酒鬼酒的品牌價值也將隨之獲得增長。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）