這個京東618被賦予了太多意義，不僅是一次購物狂歡，更是助推消費市場和經濟復蘇的加速引擎。順應這場年中盛典，酒水的線上消費“首戰”告捷，京東數據顯示，酒類商品開場1分鐘整體成交額同比增長400%，茅臺5分鐘成交額達去年同期的118倍。

　　京東618吸睛數據是否說明了酒水市場的加速復蘇？即將到來的端午節能否為白酒市場帶來一波報復性消費？近日，記者走訪部分北京市場，并采訪了煙酒店老板和行業專家發現，酒水市場的報復性消費可能不會到來，恢復性消費則一直在持續進行中。

　　酒企大促，推多種促銷活動

　　公開數據顯示，6月1日零點，京東618年中購物節迎來開門紅。其中酒類商品開場1分鐘整體成交額同比增長400%，茅臺5分鐘成交額達去年同期的118倍，尊尼獲加5分鐘成交額是去年同期的114倍，軒尼詩5分鐘成交額是去年同期的10倍。此外，啤酒品類5分鐘成交額是去年的10倍，而精釀啤酒10分鐘成交額達去年的10倍。習酒、牛欄山品牌10分鐘成交額分別達到去年同期的25倍和15倍；奔富5分鐘成交額是去年同期的14倍；青島啤酒和燕京品牌10分鐘成交額分別達到去年同期的8倍和9倍。

　　據悉，今年618期間，京東超市將推出超百款五折酒水產品，高端明星產品茅臺醬香酒全場直降疊加大力度滿減，高可達999減480。

　　作為疫情后的首一個大型電商購物節，今年的京東618備受矚目，引各方勢力摩拳擦掌。商家急需彌補疫情期間的損失，紛紛推出促銷活動；疫情加速了線上線下的聯動，電商的優勢越來越凸顯，誰能在關鍵時期搶占存量市場，誰就有可能是下一個贏家；消費者壓抑了幾個月的購物欲，需要一個契機。

　　5月下旬，有消息稱，京東618期間，茅臺與京東將實施聚合型營銷，同時優化產品體系，培育白酒行業年輕用戶，推動全渠道銷售。記者登錄幾個其他頭部白酒企業的京東自營旗艦店看到，相應的品牌皆推出了不同的促銷活動。五糧液推出了數額200元、300元、700元的滿減活動；瀘州老窖推出了50元—300元等不同額度優惠券，滿1999減120元，一件9折、兩件8.5折等多種活動；洋河推出針對電商渠道的新品“夢之藍鉆石版”，部分產品下單立減350元，滿999減400，滿399減100等活動。

　　報復性消費還是恢復性消費？

　　“近期打算屯點酒，等端午和朋友們聚聚，先來實體店看看，再去網上看看，對比看看哪個性價比更高。”在走訪煙酒店時，一位消費者對記者表示。

　　京東618和端午節，兩把火的雙重作用下，會不會加酒市場的回穩升溫？

　　“跟前幾個月相比，近一個月買酒的人數是明顯增加了。”“但是指望端午節能夠帶動很多消費者（買酒），可能性不是很大，從以往端午節的白酒市場來看，銷量并沒有特別大的波動，特別是近幾年，端午節的‘酒味’一年比一年弱，加上今年經濟大環境也不太好，估計情況也不會太樂觀。”一位煙酒店老板說。

　　在九度智力集團董事長馬斐看來，618只是一個電商節日而已，看著酒水銷量有增長，但是不具備參考性，特別茅臺銷量增長更沒有參考價值，無論何時有多少茅臺都可以一搶而光。受經濟大環境影響，酒水消費很難增長，白酒又迎來傳統的淡季，就更難有報復性消費到來。

　　有行業分析認為，目前，解決白酒庫存壓力好的辦法就是讓市場動起來，讓消費火起來，可從目前的市場形勢來看，各地的餐飲消費逐步在恢復，但并沒有出現前期有些專家預測的報復性消費。疫情結束之后，無論從人們的對白酒的消費意識、消費習慣及消費能力等等，出現報復性消費的可能性都不大。

　　大幅度的報復性消費或不會到來，但隨著國內疫情的有效控制，恢復性消費一直在進行。近日，國家發展改革委副主任寧吉喆在新聞辦新聞發布會上表示，隨著各地企業的復工復產，我國的消費規模結構擴大和升級的趨勢沒有改變，相信5月社會零售數據會比4月更好一些，雖然疫情之后不一定會迎來報復性消費，但恢復性的消費是肯定的。

　　在觀峰智業集團董事長楊永華看來，618是酒類消費恢復性增長的具體體現。隨著復產復工，社會生活正常化，酒類消費出現強恢復，尤其是宴會，會務消費。

　　酒業中長期向好的發展趨勢不會受疫情影響，已是行業共識。無論是報復性消費還是恢復性消費，于行業而言，都是好消息。（來源：新京報）