近期，中 國高端酒展覽會組委會林向曾對媒體公開表示，明年中酒展將執行更加嚴格的措施，假一罰一百萬。只要經銷商發現參展的企業有山寨品牌、山寨產品或者是有擦邊球的產品，就可以向組委會舉報，確認就按照一百萬進行獎勵。誓要將“好酒放心選，就來中酒展”的理念徹底落實。

　　對于“假一罰百萬”的懲處，多位業內人士給予了高度的評價，同時也指出，國內酒展的品牌化歷程已經開啟，從此次中酒展的表態中就能看出，不再高舉“規模多大”“人數多少”“規格多高”等宣傳用詞，而是將“質量”推到了宣傳的“一位置”。

　　大小酒展不計其數，不少酒商紛紛“出圈”

　　目前而言，參與人數多，參展企業多的酒展，無疑是每年三月份在成都舉辦的“春糖”。而在“春糖”之后，各省酒商也是一刻不得閑，北京、上海、廣州、深圳舉辦的大小展會暫且不提，沈陽、鄭州、西安、南京、武漢，甚至是新疆地區都有一定規模的各個區域酒展也紛紛上線。

　　曾有酒商戲言，“年頭到年尾，多跑幾個展會就過去了，一直在奔波的路上。”但看似忙碌的背后，參展初衷與結果“不匹配”漸漸成了多數酒商的共識。

　　“沒有成交”“成交量少”，有酒商表示，不少酒展前期宣傳“高大上”，走進去“寬敞明亮”，活動期間“人潮人海”，但就是賣不出去酒，現場簽約拿貨的越來越少。一邊交著參展費，一邊賠著路費、住宿費、伙食費，這是一筆很不劃算的買賣。

　　而從多方匯總的情況來看，許多曾經的展會積極參與者，近年來“出圈”的越來越多，不參加或者少參加的想法似乎正在業內蔓延開來。

　　對此，有業內專家表示，原因是多方面的。首先一點，互聯網的普及，酒莊中的非專業人士“猛增”，他們只是“觀眾”不是客戶。其次，不能否認，很多酒展將“收益”視為一目標，給展位費就可以進場，門檻太低導致企業素質、產品品質參差不齊；第三，與以往相比，展會所具備的行業交流、溝通的功能性不斷被弱化，網絡的發達讓“天涯變咫尺”。

　　導致的結果就是，展會的交易量與以往對比有減無增，既打擊了“賣酒一方”的積極性，也讓“選酒一方”倍感失望。

　　“大浪淘沙”，酒展品牌化時代降臨

　　面對部分業內人士對于參加酒展的“抵觸情緒”，一場改革勢必會到來。正所謂“大浪淘沙”，誰能在競爭中活下來，還得看誰能為酒商建成“賣酒”與“買酒”的堅固橋梁，樹立在業內的品牌，而這往往需要不小的毅力。

　　中酒展宣布“假一罰百萬”，目的是為了剔除參展的不良產品，但根本原因是維護自身酒展形象，背后是“鳳凰非梧桐不棲”的道理，讓全國各個省市大型酒企、優質酒企、創新型酒企等可以參加中酒展，從而吸引更多的渠道商、終端商到場。

　　而除了剔除不良產品，酒展品牌化還有很多需要完善的。例如，如何真正做到控制普通參展群眾的人數，而展區卻可以始終處于業內人士的“包圍之下”，讓其真正呈現“門庭若市、車水馬龍”的局面。

　　此外，線上活動、線上公布、線上交流，在當下互聯網大行其道，各個企業都在進入“云端交流”的時代里，酒展將以何種方式讓參展的業內人士感受到共享了行業價值資訊、行業新信息變得至關重要。

　　另需要注意的是，線下酒展仍具有一定權威性，但近年來創新型略有不足，千篇一律的模式與套路，也會讓參展者疲倦。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）