3月份，金徽酒的股價(jià)一度跌至8.95元。此后，隨著高端白酒品牌“茅五洋瀘”的一路飄紅，作為區(qū)域性代表企業(yè)之一，金徽酒股價(jià)也隨大盤(pán)開(kāi)始“逐步”上升。

　　但令人詫異的是，在今年“雙節(jié)”過(guò)后，金徽酒的股價(jià)簡(jiǎn)直是一飛沖天，一天一個(gè)新高度，甚至沖破了每股50元大關(guān)。

　　11月13日，金徽酒發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示公告稱(chēng)，金徽酒股票近期漲幅較大，自2020年10月9日至2020年11月12日，累計(jì)上漲204.47%，期間多次出現(xiàn)異常波動(dòng)情況。11月17日，金徽酒股價(jià)創(chuàng)出新高，但隨后不但下跌，收盤(pán)反而下跌逾5%。截止11月20日，金徽酒每股價(jià)格45.65元，仍然在“高價(jià)位”。

　　“8.95元到45.65元”！有機(jī)構(gòu)表示，目前部分小酒企炒作已經(jīng)脫離基本面或?qū)�業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有較大透支，資金推動(dòng)上漲，需警惕短期情緒回落后帶來(lái)的沖擊。

　　但有多位業(yè)內(nèi)人士表示，盡管資金推動(dòng)金徽酒股價(jià)上漲是事實(shí)，但股價(jià)高漲并非單純的“炒”，金徽酒作為甘肅省代表酒企，在復(fù)星集團(tuán)的加入后，未來(lái)潛力也是股價(jià)上漲的一大原因。

　　兩極分化，金徽酒旗下產(chǎn)品得以發(fā)力

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020 年一季度金徽酒收入較上年同期下降 33.37%。隨著疫情防控形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)，二季度銷(xiāo)售逐步恢復(fù)，三季度利潤(rùn)較上年同期增加40%。

　　由此可見(jiàn)，金徽酒雖然在市場(chǎng)上的表現(xiàn)長(zhǎng)期以來(lái)并不強(qiáng)勢(shì)，但其品牌在市場(chǎng)上仍具備相當(dāng)?shù)南�費(fèi)基礎(chǔ)。據(jù)了解，作為甘肅隴南徽縣的酒企，天然資源非常好，而且與五糧液一樣都在北緯33度的位置。其生產(chǎn)的諸多產(chǎn)品，在甘肅省本地具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)號(hào)召力。

　　此外，曾有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家公開(kāi)表態(tài)，白酒行業(yè)的分化暫時(shí)沒(méi)有任何停下來(lái)的征兆，頭部白酒企業(yè)在中高端產(chǎn)品上將持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，不斷上調(diào)旗下系列產(chǎn)品的價(jià)格，從而鞏固品牌地位的操作手段將“常規(guī)化、普遍化”。但也正因如此，為二線甚至三線白酒價(jià)格的上漲和生產(chǎn)的放量，提供了相當(dāng)大的空間。

　　雖然國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，“喝好酒、喝名酒、喝老酒”是大的趨勢(shì)，但物美價(jià)廉的“低端產(chǎn)品”卻實(shí)實(shí)在在是市場(chǎng)銷(xiāo)量上的主力大軍。

　　隨著高端品牌瞄準(zhǔn)未來(lái)，各類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格不斷往上走，起碼在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，如金徽酒一類(lèi)的區(qū)域性酒企可以在基層消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)力。因此，金徽酒的自身市場(chǎng)潛力并不小，“由下到上”其仍有追上去的可能。

　　外有資本加持，內(nèi)抓“產(chǎn)品、人才”

　　另值得一提的是，復(fù)星集團(tuán)對(duì)金徽酒的重視程度可謂有目共睹。近日，金徽酒方面公開(kāi)表示，金徽酒是快樂(lè)板塊核心產(chǎn)業(yè)，復(fù)星集團(tuán)十分重視。過(guò)去的十幾年，金徽酒完成了從 0 到 1 的突破，未來(lái)十年，復(fù)星將利用自身生態(tài)制造的多個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，利用品牌、營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字化等優(yōu)勢(shì)為金徽酒賦能。白酒不能急于求成，要遵循行業(yè)規(guī)律，用心釀造，靠時(shí)間積累，穩(wěn)步發(fā)展。

　　而在談及金徽酒在白酒市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中當(dāng)如何做時(shí)，金徽酒方面強(qiáng)調(diào)，一是產(chǎn)品品質(zhì)，依托金徽酒生態(tài)釀造基地，釀好酒、存好酒、產(chǎn)好酒。堅(jiān)持“好喝才是硬道理”。二是團(tuán)隊(duì)建設(shè)。不斷挖掘人才、培養(yǎng)人才，放權(quán)搞活。

　　錯(cuò)過(guò)了“消費(fèi)升級(jí)”的前半段已經(jīng)是“事實(shí)”，但這并不意味著趕不上“后半段”。金徽酒的股價(jià)不斷上漲，正是一個(gè)較為有力的證明。當(dāng)前，盡管有機(jī)構(gòu)“唱空”，也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其是否能真正做到“后發(fā)制人”，但從資本、自身實(shí)力等角度去看，金徽酒確實(shí)有成為酒業(yè)“黑馬”的實(shí)力。

　　盡管白酒的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模越來(lái)越大，競(jìng)爭(zhēng)格局越來(lái)越固定，但在此背景下，新的營(yíng)銷(xiāo)、推廣模式也越來(lái)越多，市場(chǎng)變化也越來(lái)越快。一言以蔽之，與金徽酒同樣級(jí)別的區(qū)域性酒企只要守住陣地，反擊之日總會(huì)來(lái)臨。（來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子 公眾號(hào)）