今年9月份，在“價值引 領(lǐng)投資·2020滬市公司質(zhì)量行”調(diào)研活動中，今世緣董事會秘書王衛(wèi)東稱，今世緣將以江西等數(shù)個重點市場，逐步實現(xiàn)從泛全國化品牌向全國化品牌轉(zhuǎn)變。

　　11月19日，今世緣發(fā)布第四屆董事會第五次會議決議公告稱，為更好服務公司戰(zhàn)略需要，推進“差異化、高端化、全國化”營銷方略落地，提升整體功能和運行效率，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，公司對部分組織職能實施進一步整合優(yōu)化，新設立國緣V9事業(yè)部、省外工作部、市場督察部等三個部門。

　　如果說9月份只是凸顯了今世緣對江西市場的“戰(zhàn)略重視”。11月19日的今世緣公告，則在戰(zhàn)術(shù)上給出了較為具體的安排，國緣V9或?qū)�帶動首輪的“沖鋒陷陣”。面對這樣一個已經(jīng)獲得市場肯定的“高端產(chǎn)品”，江西市場已經(jīng)漸漸穩(wěn)定下來的高端產(chǎn)品格局是否會有新的“動蕩”？

　　年輕的國緣V9，“重量級”選手

　　2019年8月，蘇派“清雅醬香型”白酒國緣V9正式上市。當時，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，國緣V9的出現(xiàn)，是為了彌補今世緣在高端產(chǎn)品上的不足，加強產(chǎn)品布局的完善。而結(jié)合今世緣方面公布的信息，國緣V9的定位可以說“十分明確”，就是為了參與殘酷的高端品牌競爭。

　　歷時一年，到今年8月份為止，上市一周年的國緣V9系列備受業(yè)內(nèi)好評，其品牌競爭力的提升速度，不僅僅是一個“快”字能夠完全體現(xiàn)的。而能取得這樣的成績，一是離不開產(chǎn)品的高品質(zhì)，二是離不開今世緣方面的用心宣傳。

　　據(jù)了解，國緣V9在釀造用曲、微生物及生產(chǎn)方式上取得了開創(chuàng)性進展，不僅以黑曲為主，使得酒體香氣更加優(yōu)雅，還利用續(xù)楂工藝解決了傳統(tǒng)醬香型酒一二輪次不出酒的問題，實現(xiàn)了醬香型白酒品質(zhì)和產(chǎn)能的雙突破。

　　對此，有多位業(yè)內(nèi)專家表示，專家一致認為，國緣V9微黃透明，醬香清雅，醇厚豐滿，細膩圓潤，諸味協(xié)調(diào)，余味悠長，空杯留香持久，具有清雅醬香型白酒的獨特風格。

　　此外，作為今世緣向高端品牌發(fā)起沖鋒的“標兵”，國緣V9在宣傳上更是頻現(xiàn)“亮點”。自其上市以來，一年時間里借勢各大IP，知名度在全國范圍內(nèi)展開。例如，亮相“明星直播間”；亮相在第三十六屆中 國·哈爾濱國際冰雪節(jié)；甚至冠名衛(wèi)星。

　　正是“品質(zhì)與宣傳”的“兩手都很硬”，才鑄造了今時今日的國緣V9，一個在國內(nèi)高端產(chǎn)品市場上站得住的國緣V9，一個知名度節(jié)節(jié)攀升的國緣V9。

　　可以說，這樣一個品牌被今世緣選中為“爭搶”省外市場的“先鋒”，其實并不在意料之外，現(xiàn)在的問題是，在國緣V9的強勢進攻下，江西高端白酒市場會有怎樣的變數(shù)出現(xiàn)？

　　國緣V9開啟“闖關(guān)模式”

　　眾所周知，江西省內(nèi)白酒企業(yè)的“強勢”由來已久，特別是四特酒，一直被業(yè)內(nèi)公認是占據(jù)了一大半的江西省內(nèi)市場份額，其品牌做到了“低中高”的市場覆蓋。此外，國寶李渡酒業(yè)、章貢酒業(yè)等等，旗下產(chǎn)品也不乏高品質(zhì)，而且有著數(shù)十年如一日積攢下來的“消費者基礎(chǔ)”優(yōu)勢。

　　其次，隨著“喝名酒、喝好酒”的社會風氣形成，以“茅五洋瀘”為代表的全國高端白酒品牌也在下沉江西市場，作為一個年過百億的白酒市場，大家都是鉚足了全力，在品牌推廣、宣傳方面下足了功夫。而且，從“進軍”時間上來看，國緣V9系列同樣是落后了一步。

　　在這樣的背景下，如果說國緣V9可以“一路高歌”顯然是不現(xiàn)實的，但若誰認為其沒有“闖入”市場的能力，同樣是不對的。

　　多位業(yè)內(nèi)人士指出，國緣V9從其自身產(chǎn)品來看，既有市場上“求之不得”的醬香屬性，又擁有醬香新的技術(shù)突破，對消費者而言有著“潮流+新鮮”的吸引力存在。

　　其次，國緣V9在品牌知名度上已經(jīng)做出了“成績”，并非是全然沒有“底氣”的后起之秀，在面對全國品牌時仍然有著“一戰(zhàn)之力”。

　　第三，從今世緣方面的表態(tài)也不難發(fā)現(xiàn)，將會聚焦資源重點推廣國緣V9，在品牌宣傳方面的用心，往往可以彌補進入市場較慢的問題。如此可見，不久后的江西高端白酒市場，或許就會看見大量有關(guān)國緣V9的產(chǎn)品信息出現(xiàn)。

　　至于說會不會掀起“波瀾”！大家的一致看法是，現(xiàn)在，包括江西市場在內(nèi)，各地都是一樣的“風起云涌”。重要的是，誰的市場戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，更符合市場走勢，誰就更能抓住消費者。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）