12月17日，以“酒都宜賓·香醉世界”為主題的2020中 國國際名酒博覽會將在四川省宜賓市開幕。據了解，2020中 國國際名酒博覽會活動期間，不只有保樂力加、帝亞吉歐、茅臺、洋河等國際國內知名酒企參與，更有來自德國、法國、奧地利的重磅嘉賓出席現場活動。

　　而就在2020中 國國際名酒博覽會開幕的第二天，五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會也將在宜賓市拉開帷幕。短短兩日之內，兩大盛會先后在宜賓“啟動”，引得大批業內人士矚目。

　　另值得一提的是，據五糧液方面介紹1218共商共建共享大會還將新增五糧液12·18超級粉絲節，舉辦“家有老酒”民間尋寶五糧液專場活動。

　　對此，有業內人士指出，“兩大行業盛會”加持之下，五糧液12·18寵粉節的關注度必然有了足夠的，而這些關注度無一例外，都會轉化為獨屬于五糧液的品牌流量。可以說，五糧液12·18寵粉節的舉辦，值得眾多酒企借鑒。

　　關注流量，善用線上

　　今年以來，線上拓渠、線上宣傳、線上直播等等詞匯不斷被“重復”與“強調”。截止目前，已經有多位業內專家表示，線上已經成為某些品牌、產品的快速晉升通道，白酒競爭時代不僅僅是來到了“品牌競爭”階段，同時也迎來了“流量競爭”時代。

　　毫不夸張的說，多么優的白酒品牌、產品，現在也離不開堅持不懈的流量經營。品牌、產品“曝光度”的多寡，某種程度上是該品牌、產品銷量的佐證。

　　因此，白酒生產企業如何引入大規模的流量，已經是大家都在研究的頭等問題。而此次五糧液舉辦12·18超級寵粉節就做出了比較經典的“實戰示范”。

　　“借勢+互動”齊發力，一是抓住兩大盛會同時在宜賓舉辦的“良機”，首先鎖定業內人士的目光；二是設置足以引起消費者的互動環節，例如此次五糧液12·18超級寵粉節期間，就將舉辦“家有老酒”民間尋寶五糧液專場活動。

　　不只是簡單的介紹自己，而是讓更多的消費者可以通過參與活動，一起發現“五糧液”。讓消費者在不知不覺間由被動的“聽眾”，到置身活動的“參與者”，盡管是透過網絡直播的形勢，但也可以看做是“面對面”的互動。

　　正如五糧液方面所介紹的，企業舉辦粉絲節、民間尋寶等直面消費者的活動，是為了深化與消費者之間的互動，并通過線上銷售、互動游戲等環節設置，搭建起消費者與品牌的互動平臺。通過線上線下結合，覆蓋更多消費群體。

　　寵粉正成為主流

　　目前而言，消費者已經不再單純的作為白酒品牌、產品的“受眾群”，而是逐漸走上了助力“推廣、宣傳”的道路。一個忠實的品牌、產品粉絲，往往會向周邊人不斷推薦、分享自己喜愛的品牌和產品。當前的眾多白酒生產企業也深刻意識到了這一點，于是，各類感恩回饋活動開始不斷“下架”，而各類寵粉活動不斷“上架推新”。

　　大家的目的都是一致的，一方面擴大品牌的知名度，吸引更多以前不關注的消費者開始關注；另一方面，鞏固原有消費者，加深他們對產品的認知，比如企業文化、品牌文化等等。進而將核心消費者轉化為品牌、產品的“宣傳大使”。

　　另一方面，寵粉活動不斷“上架推新”，也符合當前新一代消費群體不斷崛起的大趨勢。畢竟，新一代消費群體相較于“老一輩”消費群體，更習慣分享生活中自己認為好的事物。透過微信、抖音、快手、微博等渠道，一個忠實粉絲對品牌、產品的價值提升或許微不足道，但數量集聚到一定程度之后的質變，其所能帶來的效益“不可估量”。

　　由此可見，白酒品牌寵粉比拼，其實已經開啟！（來源：賣酒狼圈子 公眾號）