“52度第八代經典五糧液500ml 濃香型高度白酒普五”五糧液天貓官方標價1599元，年貨節1399元（滿1399元減180元）；

　　“瀘州老窖國窖1573經典裝 52度純糧食高粱濃香型白酒500ml單瓶”瀘州老窖天貓官方旗艦店1499元，年貨節1399元（滿1399元減170元）；

　　盡管五糧液、瀘州老窖在天貓官方旗艦店所展示的價格并不能代表其在全國各大省市同款產品的實際“成交價”，單瓶價格已經破千卻是業內普遍認同的事實。但是，與飛天茅臺3000元+每瓶的市場售價相比，差距仍然不小，也造成了2000元價格帶的“空白”。

　　對此，有多位業內人士指出，面對2000元價格帶的“誘惑”，五糧液與瀘州老窖方面已經出手。2021年起，“五瀘”在2000元價格帶上或將率先發力，從而引起更多白酒企業加入“戰局”，優質白酒品牌的新一輪價格戰“不可避免”。

　　減量、停貨、提價，“五瀘”沒閑著

　　新年伊始，五糧液、瀘州老窖兩家企業的動作都不小。先有五糧液經銷商向媒體透露信息稱，據五糧液通知2021年的合同比2020年減量20%，目前動銷速度加快，相比往年有10%的增長。緊隨其后，便是瀘州老窖方面全系停貨的“重磅消息”流出，一時之間各種“猜測”涌現，其中多的評論不外乎是“又要漲價了！”

　　在業內人士看來，合同減量也好，全系停貨也罷，不排除有優質貨源緊張的存在，但根本上可以看做是漲價的“前奏”，同時也是對外增強品牌高度、擴大品牌影響力的“重要一步”。但從飛天茅臺的售價與市場上“一瓶難求”的表現，以及從去年到今年，茅臺與五糧液、瀘州老窖之間的激烈對抗來看，漲價的幅度或許會比往常更高一些。

　　一方面，3000元一瓶的飛天茅臺仍然是“一瓶難求”。毫無疑問的一點是，飛天茅臺的成功，將白酒高端產品的價格“天花板”硬生生提到了“新高度”，但第八代經典五糧液與國窖1573，雖然同為全國市場三大高端大單品，售價卻一直在1000元左右，2000元價格帶幾乎是空白。

　　另一方面，五糧液與瀘州老窖之間的矛盾在去年爆發的“經銷商二選一”事件中大有“爆發之嫌”，兩家旗下全國大單品的比拼將更加激烈，率先進一步占領并站穩2000元價格帶變得十分重要。

　　而一旦五糧液、瀘州老窖開始“大刀闊斧”的向2000元價格帶進軍，其它白酒品牌定然也不會“甘于人后”，一場新的價格上漲或不可避免。但需要大家注意的是，有業內專家認為，漲價一定會漲價，可是2000元的價格帶并不好“拿下”。

　　價格與整個社會經濟相聯系

　　首先，飛天茅臺的成功不僅僅是酒好、品牌好，其自身具備的“金融屬性”“收藏價值”占了很大一部分功勞，大量囤積飛天茅臺的人開始出現，并且越來越多。而反觀市場地位僅在飛天茅臺之下的第八代經典五糧液與國窖1573，雖然是業內外公認的好酒、好品牌，卻并不具備飛天茅臺的強大“金融屬性”。

　　簡單來說，絕大部分消費者知道、認可、相信買一瓶飛天茅臺可以“坐等升值”，然后賣出去就可以賺取差價。但是，絕大部分的消費者卻不認為買一瓶第八代經典五糧液或國窖1573能有相同的效果。也就是說，飛天茅臺提高了高端白酒產品的上線價位，但其它白酒產品卻不具備開門的“鑰匙”（金融屬性）！

　　此外，2020年各大白酒品牌的漲價動作頻頻，終端銷售層面卻出現了“價格倒掛”，至今為止，仍然沒有完全消減。這就足以證明，品牌方的定價還需要相當一段時間讓市場上的消費者慢慢消化，如果一直加碼，很可能讓價格倒掛越發的嚴重，對品牌發展而言絕非好事。

　　重要的一點是，國內經濟并非出于高速增長期，市場也因疫情影響沒有完全恢復，白酒漲價“步子太大、步調太快”，一旦與國內絕大多數消費者收入脫節，必將引發“市場反彈”。

　　因此，五糧液、瀘州老窖或許會心心念念2000元價格帶，但在實際操作上，兩家很有可能采用緩步慢走的方式，在相互“攀比”中，讓價格呈現螺旋式上升。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）