去年“雙節(jié)”到剛剛過去的2021年第1個月，由多個白酒品牌掀起的“漲價潮”稍有平息，多款江西市面銷售情況不錯的白酒產(chǎn)品都提高了“零售指導(dǎo)價格”。但對于這些產(chǎn)品的部分江西經(jīng)銷商來說，還沒有開始高興起來，迎面就受到了“警告”！

　　據(jù)了解，2月1日下午，贛州市市場監(jiān)督管理局召開了贛州市白酒經(jīng)營市場主體價格行為提醒告誡會，市場監(jiān)管部門、白酒經(jīng)銷企業(yè)主體法人代表參加了會議。會議的核心議題是“穩(wěn)住白酒價格，確實消費者權(quán)益”，主要內(nèi)容為以下三點：

　　1. 遵守相關(guān)法律法規(guī)和政策要求，規(guī)范自身價格行為;2. 積極承擔(dān)社會責(zé)任，白酒，特別是高端白酒供應(yīng)，滿足市場需求，保護消費者權(quán)益;3. 追求合法利潤，不賺昧心錢，遵守法律，誠信經(jīng)營。

　　另值得大家注意的是，贛州市市場監(jiān)管局相關(guān)科室負(fù)責(zé)同志講解了價格法律法規(guī)中關(guān)于捏造散布漲價信息、囤積居奇、哄抬價格、相互串通、操縱市場價格、價格欺詐、不明碼標(biāo)價等違法行為的內(nèi)涵、具體情節(jié)和相關(guān)罰則，以及連帶產(chǎn)生信用影響等法律后果。并宣讀了《價格提醒告誡書》。

　　對此，有酒商直言，茅臺是“樹大招風(fēng)”，其它名優(yōu)白酒產(chǎn)品一心想“樹大招風(fēng)”。而造成的結(jié)果就是現(xiàn)在這樣，政府部門不得不“一而再、再而三”的出現(xiàn)，或是間接或是直接的表明態(tài)度，希望各大名優(yōu)白酒產(chǎn)品可以“慢一點”。

　　去年到今年，漲價成風(fēng)

　　回顧2020年，“漲價”無疑是白酒行業(yè)跳不過的一個關(guān)鍵詞。綜合各方面的情況來看，白酒漲價可以概括為四大原因：1，生產(chǎn)成本上漲，包括包材、人工等等；2，預(yù)防市場風(fēng)險，通過漲價防止受疫情嚴(yán)重影響的市場上出現(xiàn)不理智的“拋貨”情況；3，制造渠道進貨的緊張氛圍，刺激企業(yè)在該節(jié)點超額完成壓貨任務(wù)；4，品牌推廣、強化、提升，以滿足消費升級的大背景下，眾多消費者要“喝好酒、喝名酒”的面子需求，而這也是重要的一點。

　　去年到今年，凡是國內(nèi)知名度較高的白酒品牌，均有公布過“停貨、漲價”的相關(guān)信息。以江西兩大品牌為例，2020年8月份，四特酒二十年限量版建議零售價已上調(diào)至3200元，其配套的市場供應(yīng)體系也進行了相應(yīng)調(diào)整；國寶李渡酒業(yè)旗下李渡高粱1955，更是2020年完成了“三次停貨、兩次漲價”的壯舉，再次鞏固了“中 國貴光瓶酒”的稱號。此外，2020年12月12日，李渡酒業(yè)官方微信公眾號發(fā)文表示，李渡高粱1308上市僅27天就停貨了…有業(yè)內(nèi)人士表示，一方面漲價確實是基于“好酒搶手、好酒難釀”的事實；另一方面，作為品牌方，通過漲價賺足流量也是“合規(guī)合矩”的品牌運作方法。但現(xiàn)在的問題是，在白酒數(shù)月一漲，甚至是一月一漲的情況下，全國范圍內(nèi)確實出現(xiàn)了中間商“囤貨”的行為。

　　風(fēng)險有限，重在預(yù)防

　　以飛天茅臺為代表，更多名優(yōu)酒越賣越貴的趨勢漸成，囤貨行為、收藏行為頻繁在白酒的各個銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)，江西省內(nèi)市場也是如此。

　　有當(dāng)?shù)鼐粕瘫硎荆�盡管當(dāng)前市場的穩(wěn)定性、繁榮程度有限，但疫情以來，高端名優(yōu)品牌白酒的抗壓能力得到了有力的證明，絕大部分白酒從業(yè)者認(rèn)同，未來高端名優(yōu)白酒的前期只會更好，都會沖著比肩飛天茅臺3000+每瓶的價格前進，因此，“等漲價”的情況變得多了。品牌方不斷控貨，再加上“等漲價”的出現(xiàn)，定然會拉升此類高端名優(yōu)白酒的市場零售價格。

　　而從贛州市市場監(jiān)督管理局的舉措來看，其已經(jīng)對這種現(xiàn)象予以重視，因此，特別提出了“積極承擔(dān)社會責(zé)任，白酒特別是高端白酒供應(yīng)，滿足市場需求，保護消費者權(quán)益”的要求。

　　但這種要求，目前還只是“預(yù)防階段”，希望可以避免“白酒漲價不休”的情況出現(xiàn)。但若是預(yù)防沒有相應(yīng)的功效，可能不只是贛州，江西其它市縣也會直接進入“治理階段”，以法律法規(guī)規(guī)范酒類的漲價行為。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）