“一瓶茅臺牛年生肖酒到底多少錢？”連續數天，圍繞這個話題的各種討論始終不曾停止。

　　截止目前，從各渠道反饋的信息來看，僅一可以肯定的只有一點，與以往茅臺生肖產品相比，牛年生肖酒的價格不止高了一點，“市場預訂價格基本都在7000元以上每瓶”。

　　值得一提的是，對于茅臺牛年生肖酒大漲，多位江西酒商卻似乎并沒有“太在意”。

　　按照他們給出的說法，從現在的市場行情來看，茅臺牛年生肖酒主要還是被“收藏”，進入傳統流通渠道的數量有限。

　　“圈層消費”“內部消化”才是銷售重點，對江西普通白酒消費者與省內白酒市場而言并沒有多大的影響，不應被“過度解讀”。

　　姍姍來遲，卻很貴的茅臺牛年生肖酒

　　2021年3月15日，貴州茅臺官方微信公眾號發布的牛年生肖茅臺酒開箱視頻。與此前多款茅臺生肖酒的發布時間相比較，牛年茅臺生肖酒真可謂“姍姍來遲”。

　　對此，有業內人士認為，“遲到”的原因主要在兩個方面，一是年前上市就并非是“牛年”，不符合產品的生肖定位；

　　二是疫情之下，生產、市場、價格、管理、流通等各個環節的運轉速度相較于以往可能有所波動，慢一些也屬正常。而與“姍姍來遲”相比，市場更多關注的仍是牛年生肖茅臺酒的“價格”。

　　3月15日前后便有消息傳出，牛年生肖茅臺酒出廠價提到了1999元，官方指導價也提到了2499元，相較于上一年鼠年生肖1699的指導價要高了800元，漲幅約50%左右。

　　隨著牛年生肖茅臺酒預售開始，一天一個價格的情況再次出現，5000元、7000元的報價有，8000元的單瓶報價也有。

　　按照某些正在預售牛年茅臺生肖酒的說法，目前牛年茅臺生肖酒產品在市場需求極為旺盛，幾乎沒有現貨，都要通過預定后等十天左右才能拿到產品。而需求大，貨源少，市場價格也就極高了。

　　局部波動，不影響全局

　　需要大家注意的是，當前的江西白酒行業內有“流言”傳出，認為牛年茅臺生肖酒價格上漲的根本原因在于茅臺方面提高了出廠價、指導價，“刺激”了市場需求，同時給酒商漲價提供了合理的“借口”。

　　而這樣做的目的，是為了給飛天茅臺漲價“試水”，用“投石問路”的方式測試各方的反應。

　　對于這樣充斥著一些“陰謀論”的說法，江西業內大多是批判、反駁的觀點，絕大多數業內人士都認為牛年茅臺生肖酒只是“個例”，與茅臺旗下其它產品是否漲價無關。

　　有江西酒商解釋稱，茅臺生肖酒收藏價值高，投資價值與升值空間是“一瓶難求”的前提，再加上某些酒商正在營造“緊張”的銷售氛圍，牛年生肖茅臺酒價格始終在向上“浮動”。

　　但生肖酒受限于“產量”“定位”的影響，并不能代表白酒市場的行情走勢，應該被單獨看待。

　　另外，多位江西酒商也表達了同樣的觀點，他們認為，牛年茅臺生肖酒大漲，是基于茅臺自身的品牌力以及當前市場層面掀起的白酒“收藏熱”，不但不能代表整個白酒市場的走勢，甚至不能代表各類“生肖酒”品牌的市場走勢，更不可能與茅臺旗下其它產品是否漲價產生聯系。

　　業內專家認為，茅臺生肖酒資源屬于“極度稀缺”，而需求量又是“特別旺盛”，供給與需求的不平衡是漲價的“關鍵”。所謂的“投石問路”不過是沒有任何支撐的猜測，不具備參考價值。

　　但是，大家應明確的一點是，白酒稀缺資源雖然好，但同樣存在一定的風險性，省內酒商應從自身實力與長遠的發展角度“布局市場”，將更多的精力、資源投入到“客戶維護、渠道開拓”上，形成自身的核心競爭力。過度緊盯稀缺白酒資源的動向、定價并沒有實質意義。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）