近日，第七次人口普查結果的多項主要數據被公布，而以全國人口整體變化為參照，江西省人口回流或成省內白酒市場繁榮大“助力”！

　　有省內酒商將其形容為，具備賺錢能力的消費者不斷回流，這就會增加省內白酒消費者的整體數量。

　　江西省人口外流147萬，逐漸回流

　　5月11日上午，國新辦舉行新聞發布會，國家統計局局長寧吉喆在會上通報，全國人口共141178萬人。

　　我國人口10年來繼續保持低速增長態勢，但仍是世界第1人口大國，人口質量穩步提升。

　　具體到江西省，江西總人口45188635人，占全國比重3.2%，相比2010年第六次人口普查降低了0.13個百分點，略有下降，有人口流出趨勢。人口數量基數排全國第13位，處于中上游水平。

　　值得一提的是，江西外流人口數量有所減少。2000年第五次人口普查時，跨省流出人口為368萬人，居全國第四位，之后每年都呈遞增趨勢。

　　到2010年第六次人口普查時，達到了579萬人，比第五次人口普查時增加了211萬人。

　　2015年，江西跨省外出人口達584.58萬人，比2014年減少了3.19萬人。

　　此次“第七次全國人口普查”結果顯示，江西總人口約4519萬人，與2019年公布的江西省常駐人口4666.13萬人，僅相差147萬人，與2015年江西省外出人口584.58萬相比，跨省流出人數出現明顯下降。

　　出現這樣的結果，一方面是江西省內經濟不斷繁榮，江西2021年一季度GDP總量成功超越陜西，排名上升至全國第14名；GDP增速18.4%，位列全國第7，中部第2。

　　另一方面，則是江西政府部門一直力推“人口回流”政策，2021年江西省《關于促進勞動力和人才社會性流動體制機制改革的實施意見》就提出，取消城市落戶限制。

　　人口多少，與當地市場的繁榮程度密不可分，當前的江西省，正在進入“經濟加速、人口增多”的良性循環之中，包括白酒市場在內，市場繁榮度有望再上“新臺階！”

　　當然，有利好，也有不好，人口紅利消失、人口老齡化正在“逼近”，省內酒商應盡快做出相應部署。

　　“大品牌、年輕酒、保健酒”競爭力增強

　　“人口增速放緩、人口老齡化”均屬于全國人口變化的大趨勢，江西省并沒有例外。數據顯示，江西省總人口降低了0.13個百分點，65歲及以上人口數量占比11.89%。

　　業內專家認為，市場總人口數量減少與人口老齡化問題，對于白酒市場而言，大的影響就是“飲酒總量”下降。

　　從宏觀角度來看，這一情況早已出現，主要表現在白酒產量的變化，2020年1-12月，全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量740.73萬千升，同比下降2.46%。

　　而具體分析“飲酒總量”下降機會發現，人口紅利減弱或許是原因之一，但真正的原因在于“消費者變化”，追求更健康與更高品質的生活，改變了消費者“有酒喝就行”的消費理念，開始深究白酒產品背后的品牌價值與歷史文化。

　　在此背景下，包括江西在內的全國白酒市場，未來或將被“大品牌、年輕酒、保健酒”逐步占領，因為他們更符合時代要求。

　　1. 大品牌：“茅五瀘”旗下高端產品的全國性成功足以證明，大品牌在消費者心中“更有地位”，不只是好喝，更能從精神上讓消費者感到滿足。因此，“喝好酒、喝名酒”的社會風氣越來越濃厚；

　　2. 年輕酒：這里所指就是更貼近年輕人的高品質白酒。目前，盡管人口紅利正在消失，但80、90乃至00后一代，已經成長為白酒消費的主力軍，有著巨大的消費能力，也是未來型、潛力型消費。

　　曾經的“江小白”證明了年輕人不是不喝白酒，如今眾多的白酒企業開始向著“白酒年輕化”方向打造，或是直接推出針對年輕人的品牌白酒，如谷小酒創始人兼CEO劉飛就曾直言：“我認為白酒大的市場紅利是整個年輕消費群體的遷移。”

　　3. 保健酒：主要針對“人口老齡化”的社會現實情況，與普通消費者相比，老年人對健康的重視程度高，什么酒更健康或有助于健康，他們就會傾向于這種酒，對于老年人來說，這是他們的剛需。

　　“大品牌、年輕酒、保健酒”，其實只要抓住其中一個，對于酒商而言就已經夠了。業內專家強調，做大不如做精，十年磨一劍，總是會鋒利些許。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）