“ST舍得”摘帽，變更為“舍得酒業”才短短兩日，業內圍繞舍得酒業的“熱評”就層出不窮，一時間，舍得酒業的被關注度甚至超過了白酒兩大頭部企業貴州茅臺、五糧液。

　　但令人疑惑的是，明明是一次成功摘帽，“熱評”中卻有否定與質疑之聲，這背后又是什么原因？

　　摘帽次日“未漲停”，被質疑品牌力不濟？

　　5月18日，舍得酒業發布公告稱，舍得酒業股份有限公司股票將于2021年5月18日停牌1天，2021年5月19日起復牌并撤銷其他風險警示，公司股票簡稱由“ST 舍得”變更為“舍得酒業”，股票代碼不變，股票價格的日漲跌幅限制由 5%變更為 10%。

　　5月19日，舍得酒業正式“摘帽”，并迎來摘帽后首一個“小高潮”，盤中股價高漲至161.40元/股，成交金額突破35億元，一度逼近漲停。

　　截至收盤，舍得酒業漲幅回落至6.32%，報156.08元/股，市值已漲至524.7億元。

　　但就是“逼近漲停”卻沒有“漲停”一事，卻給了某些人“借題發揮”的機會，將“摘帽”的功勞全部給了復星系。

　　他們認為，舍得酒業在“摘帽”的第1天沒有迎來“漲停”，關鍵的一點在于，并非靠“業績增長”，而是復星系資本加持下的必然結果，不值得被肯定與追捧。

　　相反，舍得酒業在復興下幫助下壯大的實力，能否經得住市場長期檢驗仍是一個疑問。

　　5月20日，舍得酒業股價“一字漲停”，當日收盤價格高達171.69元/股，并創下歷史新高，對此類“否定、質疑”之聲予以“強力回擊”。

　　業內專家表示，“摘帽”當日，舍得酒業沒有迎來“漲停”，主要是受到當日整個交易大盤的影響。

　　而所謂舍得酒業的“摘帽”全靠復星系助力，這樣斷言乍聽有理，但仔細研究就會發現，全然站不住腳。

　　一方面，2020年12月31日，復星系入主舍得酒業，這本就是“資本與品牌”的強強聯合，資源上的互補，“合情合理”；

　　另一方面，舍得酒業已經公布了2020年、2021年一季度年報，業績上的增長早已證明了舍得酒業本身的市場發展潛力。

　　老酒戰略與熱門IP，加速舍得發展

　　據公開資料顯示，2020年舍得酒業的營收和凈利潤規模分別為27.04億元、5.81億元，在上市白酒企業中的排名分別為13位、11位。

　　到2021年一季度，舍得酒業營收10.28億元，同比增長154.2%；凈利潤3.02億元，同比增長1031.2%；扣非凈利潤3億元，同比增長788.44%。

　　其中營收占比達近90%的中、高、檔酒收入同比增長166.98%至8.25億元，低端酒收入亦實現295%的同比增速。

　　由數據不難看出，舍得酒業在受疫情影響嚴重的2020年，展現出了白酒優質品牌應有的“抗壓能力”。

　　此后，隨著疫情的穩定與線下市場經濟的恢復，2021年一季度，舍得酒業營收、凈利潤分別以三位數、四位數的幅度高速增長，再一次證明了舍得酒業品牌的影響力正在不斷擴大。

　　對于業內人士而言，舍得酒業營收、凈利潤的“出彩”，關鍵的因素并非“復星系加入”，而是老酒戰略與熱門 IP的助力。

　　首先，作為十七大名酒和“川酒六朵金花” 之一，舍得酒業有豐富的老酒儲備。

　　數據顯示，公司從1976年開始將優質基酒按比例用于戰略儲藏，至今優質老酒超過 12 萬噸，為公司打造老酒品類一品牌、實現中高端白酒銷量的倍量級遞增奠定了堅實的基礎。

　　建立在豐富的老酒儲備之上，舍得酒業一直以來堅持的“老酒戰略”，其喊出的“每一瓶都是老酒”的宣傳口號，與當前國內“喝名酒、喝老酒”的社會風氣完美匹配，獲得了廣大消費者的認可和共鳴。

　　另據《2020 中 國老酒白皮書》預計，到2021年，老酒市場規模將達到1000億元。老酒市場紅利遇上舍得酒業“老酒戰略”，頗有點天作之合的味道。

　　除了“老酒儲備”豐富的硬實力，今年以來，舍得酒業與熱播劇《小舍得》的合作，引發了超5億的流量關注，一舉將品牌提升到了“全民關注”的高度。

　　有了此次的成功經驗，接下來，舍得酒業與熱門IP的合作或許會越來越多。

　　既不缺名酒的品牌，又有切合時代趨勢的流量化推廣，加之儲量豐富的老酒資源，再加上復星系的強勁資本助力。

　　舍得酒業的被關注度，必將可以媲美、甚至是超越白酒兩大頭部貴州茅臺、五糧液。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）