今年8月，宿遷出臺(tái)《關(guān)于加快洋河旅游發(fā)展的實(shí)施方案》，在其提出的四方面重點(diǎn)工作中，“加快推進(jìn)酒文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，支持洋河股份等項(xiàng)目建設(shè)”赫然在列。

　　9月10日，在宿遷市洋河新區(qū)召開的全區(qū)領(lǐng)導(dǎo)干部會(huì)議上，區(qū)黨工委書記張聯(lián)東在發(fā)言中提出，“要加強(qiáng)旅游招商，引進(jìn)專業(yè)策劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)與洋河酒廠和市文旅集團(tuán)合作，探索復(fù)制皂河模式，深入謀劃古鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)，打造洋河旅游龍頭項(xiàng)目。”

　　9月11日，在其宿遷基地陶壇儲(chǔ)酒核心區(qū)新建的“天下一壇”正式揭幕，該壇高9.5米，可儲(chǔ)存綿柔原酒10萬升，價(jià)值6億元，是世界單體儲(chǔ)酒規(guī)模大的陶壇。洋河再為旅游發(fā)展增添一大“靚麗風(fēng)景”。

　　由市到區(qū)，洋河工業(yè)旅游項(xiàng)目的備受重視實(shí)為有目共睹。業(yè)內(nèi)人士稱，“洋河的工業(yè)旅游本就如火如荼，再加入有關(guān)部門的助力，再上一層樓想來不是難事。而體現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必然可以助力品牌力的上升與消費(fèi)者粘性的增強(qiáng)。”

　　國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)+年接待游客50余萬人次

　　熟悉洋河的酒商應(yīng)該知道，早在2015年，洋河酒廠文化旅游區(qū)就已成功創(chuàng)建成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)年接待游客50萬余人。大家都在發(fā)力工業(yè)旅游，洋河憑什么收獲“國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)+年接待游客50萬余人”的輝煌成績(jī)呢？

　　一，地理位置“得天獨(dú)厚”。洋河酒廠股份有限公司所在地--江蘇宿遷被譽(yù)為我國(guó)釀酒環(huán)境好的地方。據(jù)悉，宿遷地處長(zhǎng)三角北翼、江蘇北部，坐擁駱馬湖、洪澤湖兩大淡水湖的宿遷，還享有“華東凈土”、“江蘇氧吧”的美譽(yù)。

　　第二，釀酒歷史“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”。洋河釀酒更是相傳起源于秦漢、隆盛于明清，曾入選清朝皇室貢酒。正是依托厚重的歷史底蘊(yùn)，洋河酒廠從上個(gè)世紀(jì)90年代末就開發(fā)了洋河酒文化特色旅游。

　　第三，工業(yè)遺留“完整久遠(yuǎn)”。洋河傳統(tǒng)釀造生產(chǎn)區(qū)廠房、百年地下酒窖、明清老窖池群、雙溝珍寶洞等多處工業(yè)遺跡保存較完整，久遠(yuǎn)的甚至可追溯到明清時(shí)期。

　　值得一提的是，在這三大基礎(chǔ)之上，洋河方面對(duì)工業(yè)旅游格外用心。據(jù)公開資料顯示，到2019年，洋河先后推出重點(diǎn)旅游項(xiàng)目15個(gè)，投資超過5億元。今年9月11日，洋河“天下一壇”正式落成，更是將這種格外用心展現(xiàn)好。

　　面對(duì)“有關(guān)部門幫助+豐富的旅游資源+大筆資金投入”，洋河旅游得不到好的發(fā)展才是“怪事”！當(dāng)然，有業(yè)內(nèi)人士明確指出“作為一家全國(guó)知名酒企，洋河大手筆投入旅游的根本目的還是‘賣酒’。”

　　3.0的工業(yè)旅游時(shí)代，洋河要力爭(zhēng)坐“前排”

　　曾有業(yè)內(nèi)專家在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，目前，國(guó)內(nèi)工業(yè)旅游已經(jīng)從1.0的“走馬觀花”時(shí)代發(fā)展到3.0的“交互”時(shí)代。

　　而具體到白酒行業(yè)，酒企為了自身品牌形象打造與推廣，在旅游上的時(shí)間、精力、資本投入越來越大，比如：1993年，茅臺(tái)集團(tuán)打造了國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)茅臺(tái)酒文化城；2017年，瀘州老窖升級(jí)改造國(guó)窖廣場(chǎng)旅游工業(yè)園景區(qū)；郎酒集團(tuán)投入100億，將郎酒莊園打造成白酒愛好者的朝圣之地等等。

　　邁入2020年，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，一方面是同等級(jí)產(chǎn)品之間的“品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”加劇；另一方面是品牌宣傳競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、不斷升級(jí)，以往的硬廣投入在宣傳中的作用下降，軟性廣告宣傳的作用上升，其中的代表，正是“工業(yè)旅游”。

　　從市場(chǎng)角度來看，酒企做好工業(yè)旅游，首先一點(diǎn)可以拓展業(yè)務(wù)，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)大量的潛在客戶群體。其次，在接待游客的過程中，向其講述酒企品牌故事與文化，這對(duì)于底蘊(yùn)深厚的酒企而言是個(gè)與消費(fèi)者近距離開展品牌傳播的機(jī)會(huì)。

　　以洋河為例，千年釀酒文化，超百年的釀酒歷史，游客在“聽與看”中自然就懂了洋河的酒為什么“好”。消費(fèi)者主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的好與被告知的好，哪一個(gè)更能讓消費(fèi)者信服，顯然是前者。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管一眾企業(yè)都在發(fā)力工業(yè)旅游，但目前的種種跡象表明，洋河在這方面的決心與能力更加突出。在3.0工業(yè)旅游時(shí)代，如果說數(shù)億元的投入，讓洋河力爭(zhēng)坐“前排”的野心公之于眾。

　　那么，在有關(guān)部門的幫扶下，今年下半年，洋河很有可能變野心為必勝之心，加強(qiáng)、加速發(fā)力旅游。與其聚焦核心資源，全國(guó)范圍內(nèi)力推旗下“夢(mèng)之藍(lán)M6+”打法一樣，務(wù)求“一擊必中”，用旅游把品牌與文化緊密結(jié)合在一起，贏得包括經(jīng)銷商、消費(fèi)者在內(nèi)的各方好評(píng)。（來源：賣酒狼團(tuán)隊(duì) 編輯：喜之狼 | 美編：紅太狼 | 采集：狀元狼 公眾號(hào)）