“超過1200萬人次參與，送出總價值4100萬元的獎品，累計送出金條1671根，傳播覆蓋30個城市，曝光覆蓋人群超1.6億人次。”

　　這就是2021年春節前后，由洋河舉辦的“洋河開瓶禮，金牛送福氣”活動取得的驕人成績。

　　這一次，借助春節旺季市場，讓更多喝酒的消費者可以在品味洋河美酒的同時，獲得“看得見、摸得著”的實惠，增加品牌與消費者之間的深度“互動”，洋河確實“很會玩”。

　　多位業內人士表示，洋河在2021開篇以“數字化營銷”拿下了首一個“開門紅”，提振了市場對洋河品牌的信心。

　　“流量+口碑”時代，洋河提早“出手”

　　當前，業內已經普遍認可白酒行業的競爭到了“品牌時代”，對一個白酒大品牌而言，龐大的線上線下流量關注與消費者對品質高度肯定的評價“缺一不可”。

　　洋河的“深度互動式營銷”便是立足此點，不再單方面的強調品牌價值，并以“告知”的口吻向消費者接受產品的特點。

　　而是改變消費者只能被動接受信息的局面，讓其愿意主動了解更多關于洋河酒業旗下產品的信息。

　　此次舉辦“洋河開瓶禮，金牛送福氣”便是洋河開展“深度互動式營銷”的典型案例。

　　雖然從方式上來看，仍然是“買酒有禮，開瓶有喜”的傳統路數，但放大了中獎率也提高了產品的價值，如10g足金牛年金條、定制大禮包等等。

　　據一位煙酒店老板介紹，因為獎品價值高，洋河的活動不需要太多推薦，消費者自身的主動性、積極性很高。

　　當然，這種“火爆”的背后，也是建立在洋河品牌實力的基礎之上。

　　大品牌與好的活動形式相互結合，有好的成績并不意味。他現在比較關心的是，洋河下一次“同類活動”何時開啟。

　　據了解，從2020年洋河的連番舉動來看，“逢節就有禮”的營銷方式今年將繼續下去，且規模、規格更大。

　　如2020年“五一”期間，洋河就面向全國市場展開了“藍色經典送健康，購酒掃碼贏大禮”大型消費者回饋活動，掀起了全民“購酒送健康”熱潮；2020年“雙節”期間，“洋河中秋禮，濃濃國貨情”活動上線。

　　白酒現在是“消費者為王”

　　“掃碼有禮、開瓶有喜”將消費者引入到參與活動的真實情境中，用實實在在的“高價值”禮品回饋消費者對品牌的支持，這是一個可以不斷循環的過程，而其大的優勢與特點就是“深度互動性”。

　　眾所周知，白酒行業的發展過程中曾經歷過“價格為王”“渠道為王”的時代，但現在已經進入到了“消費者為王”的時代。

　　在當前時代，每家白酒生產企業都在想方設法增加品牌的曝光度，線上線下推廣費用多以“億元”計算。但在業內專家看來，品牌輸出型推廣方式已經開始落后于“時代”，互動式營銷才是白酒品牌推廣的“未來時”。

　　洋河在2021年“首戰告捷”便是好的證明。通過打造“深度互動式營銷”，以創意了活動的吸引力，讓更多消費者主動參與，進而確保了傳播效果。

　　同時，在掃碼、開箱、開瓶的過程中進一步加深消費者對品牌的直觀感受。可以說，花費的更少，傳播效果卻更好。

　　當然，大家應明確的一點是，洋河能夠通過“洋河開瓶禮，金牛送福氣”活動取得新年“開門紅”，有創意的活動方式僅是部分原因，另有一部分則是來自于洋河企業、洋河旗下白酒品牌的“美譽度、知名度”。

　　眾所周知，2019年12月，洋河入選2019中 國品牌強國盛典榜樣100品牌。

　　2020年，洋河方面主打的夢之藍M6+、夢之藍水晶版“一路飄紅”，深受市場歡迎。

　　“海天夢”系列的組合本就具備強大的市場號召力，再加上符合市場大趨勢的“深度互動式營銷”，洋河在“十四五”新時期必有“大收獲”。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）