“兩年已過，洋河股份內(nèi)部人事調(diào)整、組織分立、渠道改革、產(chǎn)品更新等調(diào)整已到位，新一輪可持續(xù)成長周期正在路上，全新的洋河值得期待！”

　　今年以來，多家券商機(jī)構(gòu)對洋河期望頗大，并對其內(nèi)部改革給予了高度肯定。

　　面對“十四五”更激烈的白酒競爭環(huán)境，所謂全新的“洋河”到底能從何處實現(xiàn)“爆發(fā)”？

　　對此，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洋河在接下來的“十四五”期間，會繼續(xù)堅持“高端先行，升級不停”的市場戰(zhàn)略，以高品質(zhì)、大品牌不斷向“茅五”靠近。

　　“三駕馬車”已成，洋河高端“強(qiáng)而有力”

　　“十三五”時期，洋河股份始終將打好釀酒核心技術(shù)攻堅戰(zhàn)當(dāng)作推動白酒高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)科技強(qiáng)企的重中之重。

　　在此背景下，主打“更高品質(zhì)、更高品位、更高顏值”的夢之藍(lán)M6+被推出市場，并與夢之藍(lán)(M9)、夢之藍(lán)·手工班成為拉動企業(yè)高端銷售的“三駕馬車”。

　　以國內(nèi)大電商平臺“天貓”顯示的銷售價位來看，夢之藍(lán)M6+與夢之藍(lán)（M9）、夢之藍(lán)·手工班的單瓶售價覆蓋了800元—2000元的區(qū)間，洋河旗下高端產(chǎn)品矩陣已經(jīng)形成。

　　而這種“高端產(chǎn)品抱團(tuán)”的情況，與當(dāng)前白酒行業(yè)兩大龍頭“茅五”做大做強(qiáng)某個市場“大單品”的產(chǎn)品策略相比可能更具“優(yōu)勢”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前白酒行業(yè)內(nèi)確實盛行“大單品”戰(zhàn)略，從而形成“以一帶多”，拉動旗下產(chǎn)品整體銷量提升的作用。但“單一”往往意味著“風(fēng)險不可分擔(dān)”。

　　洋河的“高端產(chǎn)品抱團(tuán)”則不同，“三駕馬車”齊頭并進(jìn)，不但在拉動產(chǎn)品整體銷量上更“強(qiáng)而有力”，同時，可以有效分擔(dān)市場上可能出現(xiàn)的“風(fēng)險”，抗壓性相對更高。

　　值得一提的是，高端白酒產(chǎn)品完成布局的同時，洋河方面也一刻沒有放松過對次高端、中低端產(chǎn)品的“升級再造”。

　　一直以來堅持的“產(chǎn)品主義”之下，洋河選擇用品質(zhì)、品牌、包裝等多方面的產(chǎn)品升級，迎接新的市場挑戰(zhàn)。

　　夢之藍(lán)水晶版為代表，海天升級

　　除了不斷“拔高”高端白酒產(chǎn)品的“綜合素質(zhì)”，增強(qiáng)其市場競爭力之外。以“夢之藍(lán)水晶版”為代表，洋河產(chǎn)品線向下延伸的作戰(zhàn)意圖也十分明顯。

　　據(jù)了解，自2020年11月12日，夢之藍(lán)M3的升級版，夢之藍(lán)水晶版正式問世以來，在“外觀升級、品質(zhì)升級、規(guī)格升級”的“三位一體”操作下，迅速得到了經(jīng)銷商與業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)可，在眾多消費者口中也有著良好的口碑。

　　當(dāng)前又有消息傳出，繼夢之藍(lán)M6+、水晶版之后，天之藍(lán)、海之藍(lán)也將陸續(xù)升級，藍(lán)色經(jīng)典系列將自上而下迎來升級。

　　在一個“消費升級”的時代，洋河無疑是一位能緊握市場變化的“大師”。憑借“高端先行，升級不停”的布局，不斷拉近與“茅五”在銷量、品牌、利潤上的“距離”。

　　另值得一提的是，有業(yè)內(nèi)專家指出，內(nèi)部管理到位，品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，高端、次高端市場表現(xiàn)“亮眼”，并非洋河的全部。作為白酒行業(yè)三大巨頭之一，洋河在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與人才培養(yǎng)上下的“苦工”，同樣是其不可忽視的“力量”。

　　截至目前，洋河已建成行業(yè)內(nèi)首一家數(shù)字化、智能化、集成化的透明工廠。此外，借助數(shù)字化手段將資源在渠道價值鏈中進(jìn)行合理分配，實現(xiàn)了廠商店三位一體，共同運營用戶。

　　人才培養(yǎng)方面，深化落地“個十百千萬”人才工程。同時，在創(chuàng)新內(nèi)核帶動下，不斷完善科研人員激勵機(jī)制，培養(yǎng)出了一批又一批的人才“夢之隊”。

　　進(jìn)入“十四五”，全新的洋河也踏入了殘酷的白酒市場競爭“淘汰賽”，但以品質(zhì)升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與人才培養(yǎng)為核心的洋河，有能力在競爭中“突圍”。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）