4月23日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，五糧液集團公司承辦的，以“開新篇 布新局 行致遠”為主題的，“第十屆白酒 T9 峰會”在四川宜賓隆重舉行。

　　洋河股份董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯東發(fā)表《新時代、新答卷》的主題演講，表達了洋河方面“立足市場現狀、緊抓消費變化、堅守品質第1、合作共創(chuàng)未來”的未來發(fā)展理念與規(guī)劃。

　　新時代：消費能力增強，優(yōu)質白酒仍短缺

　　據公開資料顯示，面對“新時代”，張聯東首先肯定了我國消費市場的大容量。

　　數據顯示，我國一季度GDP總量24.93萬億，同比實際大增18.3%，經濟已經進入復蘇階段。

　　與此同時，從國家一系列政策實施效果來看，我國中等收入群體正在增多，這有利于白酒行業(yè)的發(fā)展。

　　但“新時代”也意味著“新變化”，具體到白酒行業(yè)的發(fā)展中，張聯東認為：

　　一是“產區(qū)紅利”開始出現，當前國內已經形成“一個中 國，幾大名酒，多個產區(qū)，開花”的良好局面；

　　二是，白酒行業(yè)結構性變化明顯，“品牌、品質”越來越高，高端、次高端白酒品牌在市場中的表現越來越強勢，造成的結果是：“頭部企業(yè)越來越占據存量市場的主導地位，行業(yè)集中化越來越明顯。”

　　數據顯示，2017年白酒行業(yè)規(guī)上企業(yè)數量為1593家，2018年為1445家，2019年減少至1098家，2020年減少到1040家，全國規(guī)上白酒企業(yè)數量不斷呈逐年下降趨勢，在這1000多家規(guī)上企業(yè)中，白酒上市公司僅有19家。

　　此外，數字化應用浪潮襲來，頭部企業(yè)不斷在數字化轉型上“提速”，涉及釀造、包裝、物流、管理等多個方面。數字化正在白酒企業(yè)新的變革中扮演至關重要的“角色”。

　　另值得一提的是，張聯東明確指出，當前白酒行業(yè)不應再局限于“滿足消費者需求”，而應向“創(chuàng)造消費者需求”邁進。緊隨潮流變化，做好新生代消費者的培育工作。

　　新答卷：不信品類制勝，合作共創(chuàng)未來

　　至于如何做，怎樣才能交出時代“新答卷”，張聯東提出了以下6個觀點：

　　一是品類發(fā)展競爭活躍，需要新解讀樹立新方向。白酒品類不同卻各有所長，在擁抱差異的基礎上，各白酒品類企業(yè)應做好清晰的品類、品質表達，杜絕“魚目混珠”之事發(fā)生；

　　二是醬酒擴產風起云涌，需要新視角明確新方位。不盲目相信“品類制勝”，醬酒當下確實“熱”，但長遠競爭依靠的仍是品質、品牌。此外，面對迅速擴張中的醬酒企業(yè)應做好引導工作，堅守理性發(fā)展、科學發(fā)展；

　　三是行業(yè)發(fā)展相融共生，需要新境界打造新局面。白酒行業(yè)需要“相容共生”，實現“共存”到“共贏”的轉變。圍繞五個“同道”共同發(fā)力：目標上追求同道相向，理念上追求同道相融，行動上追求同道相助，格局上追求同道相勉，價值上追求同道相生。

　　四是國際進程任重道遠，需要新擔當創(chuàng)造新作為。白酒走向世界的步伐“不能慢”，白酒不僅要把白酒向國際市場推廣，更重要的是共同擔當好文化傳承者、代表者、傳播者、踐行者的角色。

　　五是梯隊建設亟待加強，需要新帶動培養(yǎng)新生態(tài)。頭部企業(yè)有責任有義務對中小企業(yè)加強技術支持、發(fā)展扶持，真正形成行業(yè)梯隊式良性發(fā)展、幫助打造出一批“特而精”的中小企業(yè)，邁向“百花齊放百花香”的新階段；

　　六是文旅融合方興未艾，需要新理念創(chuàng)建新模式。白酒企業(yè)應緊盯酒文化旅游資源的獨特優(yōu)勢，立足酒文融合、酒旅融合，進一步探索新模式新路徑，將“白酒生產+文旅產業(yè)”融合起來的新商業(yè)模式，使得白酒產業(yè)發(fā)展成為一二三產業(yè)高度融合的產業(yè)。

　　多位接受采訪的酒商表示，張聯東的表態(tài)，給大家明顯的感覺就是“格局大”，不再局限于“我怎么做好”，而是“大家做什么對整個行業(yè)更好！”，有這樣的“大格局”做洋河未來發(fā)展的支撐，蒸蒸日上是可以預見的。

　　當然，也希望在未來的白酒行業(yè)發(fā)展、競爭之中，有望實現“合作共贏，以大帶小、百花齊放”的良好局面，為白酒“走出國門”打下堅實的內部基礎。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）