2021年5月8日，第二屆品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)二次會(huì)議暨國(guó)際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟成立大會(huì)在上海市國(guó)際會(huì)議中心召開。

　　據(jù)悉，本次大會(huì)由新華社、中 國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國(guó)資新聞中心、中 國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)指導(dǎo)，新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、中 國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、新華網(wǎng)、中 國(guó)金融信息中心主辦，中 國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)承辦。

　　正因有強(qiáng)大的媒體矩陣“壓軸”，該會(huì)議一時(shí)間成為國(guó)內(nèi)各界人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　值得一提的是，作為大會(huì)的重要議程之一，企業(yè)家圓桌會(huì)提供了一個(gè)思想交鋒的舞臺(tái)，各位企業(yè)家盡情發(fā)表真知灼見，碰撞思想火花。

　　會(huì)上，洋河股份董事長(zhǎng)、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東針對(duì)“白酒國(guó)際化”，闡述了他個(gè)人的看法。

　　白酒國(guó)際化尚在“起步階段”

　　對(duì)于白酒國(guó)際化的現(xiàn)狀，張聯(lián)東總結(jié)為：“具備雄厚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，卻并沒有真正走向國(guó)際。”

　　張聯(lián)東認(rèn)為，目前來看，國(guó)內(nèi)全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量規(guī)模達(dá)7400多萬千升，總體銷售收入達(dá)5800多億元，白酒已經(jīng)積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

　　但是，白酒的國(guó)際化表現(xiàn)卻并不盡如人意，從產(chǎn)量來看，白酒的產(chǎn)量占烈酒產(chǎn)量的40%，整體所占市場(chǎng)份額卻不足8%，這就說明白酒沒有真正走向國(guó)際化，尚處于一個(gè)“起步階段”。

　　據(jù)網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，白酒國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入5836.39億元，同比增長(zhǎng)4.61%，利潤(rùn)1585.41億元，同比增長(zhǎng)13.35%。

　　然而，同年白酒出口量?jī)H占總產(chǎn)量的0.19%和世界烈酒出口量的1%，近三年累計(jì)減少18.01%，出口額僅占銷售收入的4.94%和世界烈酒出口額的2%，近三年累計(jì)減少31.84%。

　　2020年，規(guī)模以上白酒產(chǎn)量為740.73萬千升，白酒出口量1.411萬千升，白酒出口量?jī)H占國(guó)內(nèi)產(chǎn)量的0.19%，在烈酒消費(fèi)市場(chǎng)蒸蒸日上的情況下，白酒消費(fèi)量接近世界烈酒的三分之一，但在世界市場(chǎng)份額占比卻不到8%。

　　反觀國(guó)外烈酒品牌，多年來快速進(jìn)入國(guó)內(nèi)各個(gè)銷售渠道。

　　而這與白酒要“走出去”遭遇的“高門檻”形成鮮明對(duì)比，國(guó)外烈酒品牌進(jìn)入我國(guó)無疑是“低門檻”。

　　張聯(lián)東指出，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”，白酒企業(yè)要生存、發(fā)展、壯大，國(guó)際賽道至關(guān)重要，面對(duì)當(dāng)前的問題、現(xiàn)狀，大家應(yīng)該思考的是如何打破“市場(chǎng)門檻壁壘”。

　　白酒企業(yè)“抱團(tuán)”與白酒產(chǎn)品“本土化”

　　張聯(lián)東則認(rèn)為，白酒品牌國(guó)際化，需要全行業(yè)合力推進(jìn)，白酒國(guó)際化要在文化價(jià)值做進(jìn)一步提升，“抱團(tuán)出海”應(yīng)把握三點(diǎn)：

　　首先是行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群，要在頭部企業(yè)的示范帶動(dòng)下，構(gòu)建行業(yè)共同體，把白酒的品牌打出去。

　　其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群，實(shí)現(xiàn)從“制造”到“創(chuàng)造”、從“產(chǎn)品”到“品牌”、從“速度”到“質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變。

　　后一點(diǎn)，則是行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)引導(dǎo)，統(tǒng)籌優(yōu)勢(shì)集群品牌走出去的路徑。

　　除此之外，白酒在走向國(guó)外的過程中，必須要結(jié)合國(guó)外的地域特色和文化，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)白酒口感的認(rèn)識(shí)、對(duì)白酒品類的研究，綜合起來進(jìn)行模式創(chuàng)新。

　　簡(jiǎn)而言之，不能單純的復(fù)制國(guó)內(nèi)成功模式，而是因地制宜。

　　近幾年來，與“白酒國(guó)際化”有關(guān)的話題，出現(xiàn)頻率明顯升高。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，一是經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大，引來了的矚目，承載著東方文化的白酒開始被海外消費(fèi)者關(guān)注；

　　二是以洋河為代表的的名優(yōu)白酒企業(yè)，以高品質(zhì)為基礎(chǔ)，不斷發(fā)力海外市場(chǎng)；三是，未來競(jìng)爭(zhēng)的需要，白酒必須走出去。

　　正如張聯(lián)東所說，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，有限的市場(chǎng)規(guī)模與需要不斷有業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的白酒企業(yè)之間存在“不可調(diào)和”的矛盾。

　　唯有走出去，開辟海外市場(chǎng)，才是各大白酒企業(yè)“減少內(nèi)耗，加速業(yè)績(jī)”的佳方式。（來源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）