12月12日至22日，“2023中國國際名酒博覽會·五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會”系列活動在“中國酒都”宜賓圓滿舉行。作為備受矚目的行業盛會，吸引了來自全國各地的1000多位經銷商、50多位投資者參會。全國100多家媒體親赴會場、海內外800多家主流媒體關注報道，會議規格、規模、影響力和傳播范圍均創歷史新高。

從豐富多彩的媒體報道以及互動反饋來看，“廠商共贏”“行業盛會”“高端大氣”“豐富多彩”“行業風向標”“和美”“引 領”等成為今年12·18大會Z顯著的“標簽”，“暖心”“開心”“初心”“信心”等則成為媒體報道的主調。亮點紛呈、出新出彩的報道，展形象、強信心、暖人心，兼具高度、力度、溫度，向世界展示五糧液和美故事，生動詮釋中國白酒文化故事。

暖心：我真的體會到了什么叫“夾道歡迎”

為辦好三年來全 面回歸線下的12·18大會，五糧液投入了百 分之 百的用心。早在12月上旬，從北京到重慶、從廣州到成都、從杭州到宜賓，“同心同向同行 共創和美未來”主題海報就已點亮全國多地城市核心地標。“歡迎回家，我在宜賓，我在五糧液，等你！”視頻刷爆微信朋友圈……中國白酒行業正式進入引人矚目的“五糧液時間”。

12月18日上午，初冬的宜賓雖透著絲絲寒意，但五糧液園區卻暖意融融、熱鬧非凡。主會場外，一組組別致的主題裝置、一簇簇鮮艷的花卉小品、一幅幅溫情的活動標語，將五糧液產業園區妝點一新，熱情洋溢的樂隊演奏不斷把現場氛圍推向高潮。主會場內，座無虛席，氣氛熱烈，新華社、人民網、北京日報、四川日報、南方日報、證券日報、中國證券報、每日經濟新聞、南方都市報、華西都市報、新浪、搜狐、網易、澎湃新聞、界面新聞、財聯社、微酒、酒業家等主流媒體及行業媒體悉數到場。

在紅毯兩旁五糧液公司高管、中干、員工代表們經久不息的掌聲中，有參會經銷商忍不住感嘆：“我真的體會到了什么叫夾道歡迎。”

這種溫暖，成為參會者的普遍感受。

“讓嘉賓們在冬日里感受到了‘回家’的溫情”，成都日報在報道中稱。而搜狐網文章認為，大會體現出了五糧液作為東道主的Z大誠意與尊重。“不論是宜賓的三江六岸，還是會場內外的各處細節，歡迎廣大經銷商‘回家’的氛圍熱烈而濃厚。”氛圍固然重要，但讓參會者們倍感溫暖的不只是精心的籌備、暖心的細節，更是五糧液對共商共建共享廠商關系始終如一的堅守。

“專業、細致的工作態度，溫暖、真誠的一張張笑臉，讓我們感受到了回家的幸福！” 第 一次參加五糧液1218大會的韓國Link公司參會經銷商表示。“五糧液12·18的活動辦的越來越好，有效地激勵了經銷商，特別是五糧人的掌聲，作為經銷商受到非常大的鼓舞。”韓國金龍公司參會經銷商表示。“五糧液已經準備好了，那么是時候告知韓國市場五糧液是多么優 秀的白酒了。”
 
“廠商共建、溫暖同行”，第 一財經用八個字概述對大會的感受，認為五糧液將在2024年“再度譜寫廠商共商共建共享的和美新篇章”。

而行業自媒體楊老師則認為，曾從欽董事長在12·18大會上“你們辛苦了，歡迎回家”的真情厚意，“不讓經銷商吃虧”的堅定承諾，不但讓經銷商、合作伙伴心里充滿暖意，也讓彼此更加緊密地“站在一起、想在一起、干在一起”，構筑起更加牢固的廠商關系。

行業媒體微酒稱，“合理的渠道利潤是我們必須下功夫解決的首要問題”“持續提升五糧液主品牌市場份額”“公司將在常規考核獎勵之外，給予五糧液經銷商營銷過程激勵”“全力推動渠道利潤提升”等信號，不僅釋放出求真務實的戰略定力，更彰顯出“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的溫情底色。

開心：萬物皆可give me five

12月12日，以“同心同行 Give Me Five”為主題的五糧液第二十七屆12·18超級粉絲節在五糧液產業園區舉行，拉開了12·18大會系列活動的序幕。本屆超級粉絲節活動玩法全 面升級，抖音、微信、微博等輪番掀起線上熱潮；線下結合五糧液園區人文、自然、地域特色，圍繞“文化、自然、團結、傳承、堅守”五心內涵，打造五大沉浸式互動場景，拋繡球對詩、下棋對弈、汲泉水釀酒、投壺、射箭等游戲讓粉絲大呼過癮；更有奧運冠軍、五糧液12·18 超級粉絲節體驗官田亮“空降”助力，送上和美祝福。

一名來自成都的“五粉”說，粉絲節活動玩法新奇、體驗滿滿、福利多多，不僅讓粉絲們感受到五糧液的匠心品質及文化魅力，更感受到五糧液與消費者同心的真摯態度。

新華社發文稱，這是一場聯動線上線下的沉浸式超級粉絲Party，讓五糧液文化“活”起來，贏得廣大粉絲及消費者的共鳴共情，實力“寵粉”又“圈粉”。

“‘寵粉’無盡頭”，行業自媒體知酒認為超級粉絲節已經成為經典“造節”案例范本，不僅增強了對核心消費群體的黏性和觸達力，也使五糧液的傳統釀酒工藝、企業品牌文化得到了廣泛傳播，讓12·18從一個品牌節日升級為一個全民參與的超級IP。

截至12月24日，12·18超級粉絲節總曝光總量超1.7億次，消費者互動175萬人次，僅抖音話題#萬物皆可give me five#曝光超7700萬人次，微博話題#五糧液1218超級粉絲節#閱讀量超9000萬次。在五糧液海外自媒體矩陣上，海外粉絲紛紛點贊五糧液:“Nice Baijiu，I love it！”“Wow,amazing wuliangye! ”“Cant wait to get a cup of baijiu.”

好玩同嗨的活動不僅有12·18超級粉絲節，還有五糧液聯合中國圖片社舉辦的“邀您來打卡，12·18嘉賓紀念照拍攝”活動。近千名嘉賓紛紛前往拍照紀念。來自北京的資深媒體人潘老師表示，闊別多年，再聚五糧液拍照留念很有意義，形式很新穎，也很好玩，于細節之處充分感受到了品牌的溫度、企業的用心。

美酒本天成，沉醉的不僅僅是酒，還有美酒美食與生俱來的情懷與精神之美。中國國際名酒博覽會系列活動之“五糧液美酒美食嘉年華暨醉美國風”抖音挑戰賽，將以長江第 一古鎮李莊為背景，發起唯美主題打卡+線上互動活動，以國風的自信弘揚與創新表達，從美酒中探索和美生活，展現大國文化自信和五糧液千年傳承、百年品牌的魅力。

初心：賡續和美文化基因

文化向美，品牌向善。五糧液發于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，擁有上千年文化積淀，始終堅守中華文化立場，堅定做中華優 秀傳統文化的守護者、傳承者、弘揚者。每一屆的12·18大會都被稱贊為“文化的盛會”。

今年，除持續舉辦五糧液第二十七屆祭祀大典、“五糧液家有老酒”等文化類活動外，還首次獨 家承辦了“全國企業文化年會（2023）”活動。臺上妙語不絕，臺下掌聲如雷。

四川日報在報道中稱，“我國正大力推動中國式現代化建設，企業是這項重要事業的實踐主體，企業文化則是企業的靈魂，也是企業高質量發展的內生動力。中國白酒作為中國文化中獨具特色的存在，與文化有著強烈的共鳴。”五糧液秉持“以文興企，以酒載道”的初心，自覺擔負起文化使命，積極促成年會首度離京舉行，落地宜賓，并以盛大的規格列入2023中國國際酒業博覽會的重要內容。

新華社對五糧液承辦全國企業文化年會也給予充分肯定，“中國白酒龍頭企業五糧液，將文化作為持續穩健高質量發展的不竭動力，賡續和美文化基因，堅定和美文化自信，以企業文化建設助力國家文化軟實力提升”。

云酒頭條認為，毫無疑問，這是一場盛會，意義重大。會議以“塑造優 秀企業文化 凝聚企業發展力量”為主題，與會專家、企業家代表探討了“守正創新——文化賦能企業發展”等新時代企業文化建設的熱點問題，展現了“實業報國”的決心之堅。

白酒專家蔡學飛認為，只有民族的，才是世界的。唯有傳統文化賦能，加快構建全 球酒業命運共同體，也只有企業文化先行，中國酒企才能真正地走向國際，這其中五糧液等知名酒企更需要堅定品牌文化自信，不斷增強企業文化擔當。

川酒甲天下，精華在宜賓。12月19日，蔡學飛在參觀五糧液利川永古酒坊時，看到持續不間斷釀造近700年的古窖池深有感觸地說：“川酒為什么甲天下，就是因為有包括五糧液古窖池在內的大量釀酒歷史文化物質遺產，以及優質的釀酒生態環境資源”。

千年老窖萬年糟，酒好須得窖池老。他認為，古窖池本身就是歷史文化的組成部分，是中國釀酒歷史的見證者，可以說不可復制，非常稀缺，具有文物價值。古窖池所蘊含的微生物群對于釀酒的品質至關重要，數百年的微生物群落是白酒高品質的根本來源與保 障。“要讓現在的年輕人真正愛上中國白酒、愛上五糧液，就得多邀請他們來古窖池親身感受五糧液文化的底蘊、歷史的厚重，體驗中國名酒釀造技藝之美”。

信心：更高質量、更有效率、更可持續

本次12·18大會為三年疫情防控轉段后首次恢復線下舉辦，邀請千余名經銷商、投資者等共聚一堂，展示了五糧液人同心同向同行的堅定信念，提交了五糧液穩健高質量發展的亮眼答卷，彰顯了奮力建設世界一 流企業的底氣與自信。

多位經銷商在表示，就2023年而言，五糧液沒有向經銷渠道壓貨，渠道的動銷情況良好。今天參加完經銷商大會，對新一年的銷售更有信心，對五糧液也更有信心了。

第8次參加12·18大會的微酒總經理張靜表示，12·18大會是行業盛會、媒體的盛會。規格越來越高，活動越來越豐富。非常期待能看到行業里面更多的正能量信息，看到五糧液新的戰略規劃及安排。

參加過歷屆大會的蘇州蘇糖名酒銷售有限公司董事長談紅表示，27年來，她見證了大會的影響力與五糧液良好的發展態勢，本屆大會為2024年工作指明了方向，明確了目標，堅定了信心。

“這既是一場闊別已久的家人團聚會，也是一場感恩奮進的真情答謝會，更是一場共謀發展的誓師動員會。”四川日報如此評價大會。

人民日報刊發《創新驅動發展，共創和美未來》特別報道。在報道中稱，今年以來，五糧液按照“穩字當頭、穩中求進、提質增效、多作貢獻”的工作總基調，堅持品質為基、文化鑄魂、守正創新，從產品卓越、品牌卓著、創新領 先、治理現代四大主攻方向精準發力，全 面提升，取得了豐碩成果。

第 一財經日報認為，雖然白酒行業調整仍在繼續，但五糧液在今年12·18共商共建共享大會透露了一系列積極而溫暖的信號，相信五糧液在2024年將在為股東增回報、員工增收入、政府增稅收、企業增利潤的同時，也將再度譜寫廠商共商共建共享的和美新篇章，帶動企業實現更高質量、更有效率、更可持續的穩健增長。

證券日報引用中國酒業獨立評論人肖竹青觀點認為，圍繞C端做營銷已經成為中國白酒主流骨干企業營銷轉型的趨勢，穩固消費者心理價位預期，強化品牌與高凈值資源占位，讓產品與目標人群形成共鳴與共情是企業可持續發展的基石。

搜狐網在報道中稱，五糧液高質量發展的成色、共建廠商命運共同體的努力及堅定邁向世界一 流企業的決心，令五糧液經銷商乃至整個白酒行業倍感振奮，再次堅定他們對未來發展的信心。

鈦媒體APP在報道中稱，五糧液經銷商大會已演變為與全 球酒業同行及消費者的共商共建共享大會，成為全 球酒業包容發展、共融發展、共享發展的大平臺。五糧液報以誠意，經銷商亦堅定信心。

酒說在報道中稱，廠商和美，價值天成。以五糧液12·18大會為平臺和契機，五糧液與廣大經銷商既是共商、共建、共享，亦是同心、同向、同行，以真心真意、互惠互利構筑起堅強的命運共同體。

作為行業盛會、酒業盛會、媒體盛會、文化盛會，五糧液12·18 大會已連續舉辦27屆，被業內稱作觀察酒業發展的“風向標”。一路走來，五糧液與經銷商家人們共商、共建、共享，穿越數個行業周期，大會系列活動也日益成為全國媒體關注報道的焦點。

從媒體報道形式看，本屆活動的報道豐富多樣，抖音挑戰賽、主題畫面、長圖、H5、視頻直播、圖文直播、海報、新聞、深度報道、視頻新聞、視頻解讀、微博熱搜、微信社群等，傳統媒體、新媒體渠道融合，“報網聲屏端” 立體呈現。

從媒體響應速度看，主流媒體、行業媒體、自媒體競相在第 一時間寫稿、發稿。18日上午10點40分許，各類新聞客戶端陸續開始彈窗大會相關消息，迅速形成當日新聞熱點。

從媒體報道效果看，據不完全統計，國內媒體首發報道800余條次，全 球傳播覆蓋近20億人次。人民日報、新華社、四川日報等權威媒體報道權威中正，微酒、酒說、酒業家、酒眼觀酒等行業媒體報道細致專業，中國證券報、第 一財經日報、證券日報、每日經濟新聞等財經媒體報道深入大氣；報刊、電視、網站等傳統媒體渠道覆蓋廣泛，微博、微信、短視頻、社交媒體等新媒體平臺直抵受眾。新華網、川觀新聞、宜賓新聞網等多家媒體形成報道專區，#五糧液1218#微博話題閱讀量超1.5億，“家有老酒”視頻直播播放量累積突破358萬。新華社《攜手譜寫建設世界一 流企業和美篇章 五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會舉行》閱讀量超過44.5萬，微酒《事關配額、出廠價、渠道利潤等，五糧液1218大會釋放新信號》閱讀量達8.3萬。
 
海外傳播覆蓋北美、歐亞、拉美等多個國家和地區，以英語、法語、日語等8種語言發布，在第 一時間被美國福克斯新聞、美國全國廣播公司、德國金融報、日本共同社、印度新德里時報、澳大利亞澳聯社等當地主流媒體轉載，覆蓋受眾超15億人次。

正如媒體報道稱，天地之道美于和，五糧液12·18大會已成功舉辦第二十七屆，內容不斷豐富，逐漸拓展到文化年會、職業技能大賽、創新創意大賽、消費者互動活動等多維度展示，從經銷聯系發展到與消費者、投資者、行業內外、國際化溝通的多層次交流，為行業樹立了廠商共商共建共享、同心同向同行的典范。

明前路而后能同向，以“和美”為指引，五糧液正向“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體發展路徑闊步前行，為世界奉獻一杯至臻至醇的五糧美酒。（五糧液集團）