2024年元旦期間，世界各地開展了豐富多彩的跨年活動，五糧液精彩亮相國內外多個跨年活動，與世界共享跨年和美時刻，展現中國白酒獨特魅力，探索文化傳播創新表達，助力民族品牌和中華文化在世界舞臺展現風采。

美國東部時間2023年12月31日晚，五糧液亮相全 球迎接新年最盛大的活動之一——2024年紐約時報廣場新年倒計時開幕慶典。作為慶典主辦方美中友好協會官方合作伙伴，五糧液站在“世界十字路口”，向現場數萬觀眾及線上逾十億觀眾送上來自中國的新年祝福，呈現融合中國現代與傳統藝術的“和美五糧慶新年”特色文藝表演，向世界展現“巴蜀風、中國味、國際范”。紐約時報廣場水晶球大樓附近的6塊大屏幕循環播放五糧液品牌宣傳片，受到現場觀眾廣泛關注。

在國內，五糧液精彩亮相多座城市的跨年活動，以豐富多彩的方式傳遞品牌主張，講述品牌故事，增進文化認同。

2023年12月31日，五糧液作為收視率位居衛視第 一的湖南衛視跨年晚會“和美文化官”，邀請百位“五粉”乘坐“川航聯名專機”前往海口，現場觀看湖南衛視跨年晚會，狠狠“寵粉”。

長江首城，五糧液支持的“時光之旅·2024宜賓群星跨年演唱會”精彩開唱，為酒都人民呈現一場音樂、旅行、美酒與當地風情交融的大型派對。

珠江之畔，五糧液聯合廣州日報舉辦“我們的城市我們的歌”城市文化原創音樂會，《愛到春潮滾滾來》企業文化歌曲傾情演繹，為年輕人量身定制的特色雞尾酒絢爛醇美，全場洋溢青春時尚氣息。

紅谷灘新區，五糧液獨 家冠名的“跨年夜，南昌見——紅谷灘跨年yeah！”璀璨登臺，以光影創新技術帶來極 致的視覺盛宴和跨次元的視聽體驗。

2024年1月1日，五糧液獨 家冠名的四川衛視《又見·東方神話——2024花開天下國韻新年演唱會》全 球直播，現場完美融入五糧液元素定制節目，生動講述儀狄造酒的神話故事，向全 球觀眾講述中國白酒故事，呈現了一場古韻悠長的和美視聽盛宴。

五糧液解鎖2024年央視新聞“年味濃起來”新媒體合作伙伴身份，將以一系列兼具互動性和參與性的全民傳播，讓“濃香新春晚”的濃情祝福貫穿于整個新春佳節。

作為中國民族品牌典型代表，五糧液在各跨年活動中以文共情，以和致美，既是創新文化表達的生動實踐，也是傳遞民族品牌溫度的積極探索。未來，五糧液將以高度的文化自信，持續深度融入國內國際大事件，積極推動中華優 秀傳統文化走向世界，向全 球傳遞“大國濃香”蘊含的和美文化，為深化世界各國文化交流互鑒、民心相知相親貢獻力量。（五糧液集團）