9月18日，水井坊發(fā)布公告稱，危永標因個人原因，決定辭去其擔任的公司董事、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員職務。辭職自2020年9月19日起生效。同時，危永標先生亦辭去公司法定代表人職務。

　　據(jù)了解，自2010年帝亞吉歐入主水井坊以來，9年內(nèi)已經(jīng)四度換帥：

　　2010年，英國人柯明思成為我國白酒史上首一位外籍“帥”；2013年3月15日，美國人大米成為水井坊第二任總經(jīng)理；2015年10月8日，范祥福正式出任水井坊董事長兼總經(jīng)理；2019年7月1日，危永標接任范祥福的總經(jīng)理職務；從個人履歷來看，這四位總經(jīng)理在入職水井坊之前，均沒有過白酒銷售經(jīng)驗。

　　從業(yè)績來看，僅有范祥福履職期間，水井坊業(yè)績表現(xiàn)“令人滿意”，營業(yè)收入從2015年的8.55億元增長至2018年28.19億元。危永標任職水井坊總經(jīng)理以來，今年上半年的業(yè)績表現(xiàn)“十分欠佳”。正因如此，有市場消息猜測，此次換帥與水井坊業(yè)績虧損有關(guān)。

　　與此同時，多位業(yè)內(nèi)人士指出，對于現(xiàn)在的水井坊來說，危永標是否辭職，都不會影響其“提價保值”的市場、產(chǎn)品政策。

　　疫情影響，水井坊上半年“倒數(shù)一”

　　據(jù)水井坊發(fā)布的2020年中報披露，上半年實現(xiàn)營收8.04億元，同比下降52.41%；實現(xiàn)凈利潤1.03億元，同比下降69.64%。這一份成績單是水井坊2014年以來業(yè)績下降大的一份半年報。

　　具體來看，水井坊看重的高、檔酒下滑幅度高，為51.4%；中檔酒也下降42.02%；按照地區(qū)來看，省內(nèi)市場下降幅度驚人，達到70.21%；省外和出口分別下滑了50.6%和47.11%。而與驚人的銷量下滑相比，更要命的是，在19家上市白酒企業(yè)中水井坊的營收增幅排在倒數(shù)一。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，對于這樣一個情況，疫情的影響自然不能不提，但危永標作為總經(jīng)理確實應承擔一定的責任。當然，大家也不需過度解讀“換帥”一事，這在白酒行業(yè)或是其它行業(yè)都算不上大事。畢竟，一個企業(yè)、一個品牌的經(jīng)營戰(zhàn)略與方針，并不會因某個人的離開或到來而徹底改變，會變的不過是具體的戰(zhàn)術(shù)。

　　以水井坊為例，危永標離開后，不管誰接任，都會延續(xù)高端化產(chǎn)品戰(zhàn)略，“提價保值”的政策依舊。一方面是水井坊企業(yè)定位就是高端；另一方面，提價是符合市場大勢的，同臺競技的產(chǎn)品都在往上漲，水井坊沒有“按兵不動”的理由。

　　9月初還在提價，水井坊價格“下不來”

　　9月18日，水井坊發(fā)公告稱“總經(jīng)理危永標辭職”。但就在9月2日，水井坊還在下發(fā)漲價通知，“水井坊將針對臻釀八號38度和臻釀八號42度，建議零售價均上漲20元/瓶。”這就是一個極好的證明，誰離開水井坊都不會對其“提價保值”的政策造成影響。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，作為一家區(qū)域性酒企，水井坊很特別：

　　1. 水井坊雖然是區(qū)域性酒企，但其業(yè)績并不特別依靠本地市場。以2019年為例，水井坊省外營收占比總營收的比例高達92%，四川省內(nèi)市場僅有8%。而這也意味著，水井坊是更依賴于向外的品牌輸出；2. 水井坊一直聚焦“高端”與“次高端”產(chǎn)品，主打300元以上價格帶，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一化有目共睹，甚至被業(yè)內(nèi)戲稱為“瘸著一條腿”走路。

　　但也正是因為水井坊的特別，其產(chǎn)品價格一定“下不來”。首先，品牌輸出省外，大量的宣傳推廣費用必不可少，這使得水井坊的營銷成本“居高不下”，成本下不來，產(chǎn)品價格就下不來。其次，聚焦“高端”與“次高端”是其一直堅持的路線，如今，品牌形象已經(jīng)在消費者心中得到樹立，要做到這一點十分不易，水井坊絕不可能放棄。

　　另值得一提的是，招商證券研報表示，低庫存+積極布局中秋旺季，水井坊預計下半年或?qū)⒂型�回升至正常增速，環(huán)比改善明顯。展望明年，消費有望實現(xiàn)恢復，疊加2020年疫情影響下的低基數(shù)，水井坊有望實現(xiàn)較快增長。

　　因此，對于水井坊而言，現(xiàn)在的問題是，如何讓品牌高端形象“更上一層樓”，將7分的品牌力上漲到10分。業(yè)內(nèi)人士直言，要想在高端市場站穩(wěn)，就得有趕超“茅五”品牌力的決心與氣魄。消費者既然要買高端酒，肯定更愿意選牌的，“不上不下”的品牌會很“憋悶”。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）