誰的朋友圈里沒有歐洲杯？但就是這樣一場火到“爆”的賽事，似乎也沒能幫助其贊助商之一的喜力啤酒“戰勝”老對手。

　　沒有取得勝利的結果，是否意味著喜力啤酒注定失敗收場？

　　華潤收購、喜力啤酒續約歐洲杯

　　2018年8月3日，華潤啤酒發布公告稱，與喜力啤酒達成戰略合作，將以243.5億港元對價向喜力配售新股，占擴股后總股本的40%。

　　喜力則向華潤啤酒轉讓中 國區現有業務，并將喜力在我國的商標使用權授予華潤啤酒。

　　也就是說，華潤啤酒用40%的股份對價收購喜力中 國業務。

　　對于此次收購，喜力集團董事會首席執行官Jean-Fran?ois van Boxmeer表示：“我們非常期待與華潤創業、以及我國啤酒行業中毫無爭議的領軍者華潤啤酒在我國攜手合作。”

　　華潤創業董事長陳朗也表示，“喜力歷史悠久的傳統和世界的標志性品牌組合，結合我們的地位和對本土市場的深度了解，我們相信，我們可以在高端品類變得日益重要的啤酒市場新時代當中實現共贏。”

　　到2019年，喜力啤酒成功與歐足聯冠 軍聯賽續約三年，此外，該品牌還成為了2020年歐洲杯官方啤酒贊助商。

　　根據2020年歐洲杯達成的新合作協議，喜力將在所有比賽場館、球迷區域和球迷村享有噴灑權，同時，還將獲得LED球場曝光、數字版權、比賽展示、比賽屏幕放映和附贈門票。

　　喜力啤酒贊助總監Hans Erik Tuijt表示。“我們非常高興首次作為贊助商參與2020歐洲杯。喜力啤酒致力于講述引人入勝的故事，讓全世界的足球迷產生共鳴。”

　　而2020歐洲杯正式于2021年6月12日打響，一時間，國內處處都有歐洲杯的“身影”，攬獲了無數流量關注。

　　喜力啤酒憑借贊助商優勢，上線多個與歐洲杯相關的活動，不斷強調“歐洲杯就要配喜力！”

　　但是，以大手筆的投入為前提，借勢歐洲杯的喜力啤酒，在銷量上卻并不是“一枝獨秀”，線上銷量更是落后于老對手百威啤酒。

　　不敵老對手，卻沒有輸掉未來！

　　大電商平臺天貓公布的成交量數據顯示，喜力啤酒的整體銷量，與百威啤酒相比仍有一定的差距。

　　有業內專家指出，華潤啤酒收購喜力中 國業務，根本目的在于“縮小品牌高端化所需時間”，追上領跑集團。

　　據公開資料顯示，2020年，青島啤酒、華潤啤酒實現營收分別為277.6億元、314.48億元，實現凈利潤分別為22.01億元、20.94億元，高 檔產品實現銷量分別為179.2萬千升、146萬千升。

　　由此可以看出，雖然華潤啤酒在國內啤酒市場占據相當的話語權，但是，高端市場一直是其“軟肋”。除了與青島啤酒之間有差距之外，與百威等國外品牌相比，差距更加明顯。

　　因此，贊助歐洲杯也只是發力高端的舉措之一，主要目的是提升喜力啤酒在市場的知名度，同時，帶動喜力品牌產品的銷量上升。

　　但是，不管歐洲杯的流量如何“大”，都不可能立刻助力喜力啤酒登上高端啤酒品牌的“寶座”，關于這一點，大家都很清楚。

　　背靠歐洲杯也不能在銷量上立刻實現超越百威啤酒，可是，喜力啤酒作為歐洲杯贊助商，確確實實收獲了一大波流量關注，達到了主要的目的。

　　在市場提升知名度、認知度，特別是提高消費者對喜力啤酒及其旗下高端產品的了解與熟悉，為接下來的銷售鋪平道路。

　　按照業內專家的說法，只是觀察某段時間內的產品銷量并無實質意義，在一個品牌為王的時代，仔細審視品牌發展路徑才有價值。

　　若其一直在堅持“長期主義”，一直在注重構建“高端品牌形象”，那其就是一個擁有無限潛力的大品牌。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）