2019年年底，竹葉青公司成為山西汾酒的全資子公司。

　　2020年3月19日，山西竹葉青大健康團隊出征大會在山西杏花村汾酒集團總部舉行，提出要抓住政策、消費、資本、數字四大機遇，深化混改，啟動多輪融資，實行員工合伙人制，打造數字化酒業供應鏈，目標成為“山西高質量轉型發展標桿”。

　　2020年3月24日，山西汾酒發布公告，稱公司董事會審議通過了《關于對山西杏花村竹葉青酒營銷有限責任公司增加注冊資本的議案》，同意以現金方式對竹葉青公司增資6億元，增資后的公司注冊資本將達到6.6億元，促進這一健康酒品牌，開啟市場規模擴張戰略。

　　對于增資6億元，山西汾酒也是直接了當的表示，就是要將竹葉青酒打造成新的增長極。3月底到9月底，近六個月的時間過去了，竹葉青酒有突破嗎？對于這個問題，大家還得從山西汾酒突然大手筆投入的原因開始了解！

　　瞄準后疫情時代，一動就是大手筆

　　首先，由數據顯示，目前國內保健酒市場規模約300億-400億元。而在2019年，山西汾酒旗下竹葉青實現營收約為5億元，兩相比較可知，竹葉青酒在營收增長上仍有不小的空間，暫沒有觸及到市場“天花板”。

　　其次，在當下國內保健酒市場上，被消費者廣泛認知的品牌僅有勁酒、竹葉青、椰島鹿龜酒、黃金酒等寥寥數家。盡管在市場份額占比上竹葉青酒沒有明顯優勢，但從文化、歷史、傳承的角度來看，竹葉青酒可謂先了數步不止。

　　第三點，按照山西汾酒相關負責人的表態來理解，公司未來希望實現與“汾”在內，竹葉青、杏花村的三大品牌“并駕齊驅”的產品結構狀態。

　　而重要且關鍵的因素是，后疫情時代已經到來，關于“健康”這個話題，有越來越多的消費者感興趣，也有越來越多的消費者愿意為健康買單。所以，山西汾酒積極布局竹葉青大健康產業，完全屬于順勢而為，直接瞄準后疫情時代消費者。

　　后疫情時代做背景，山西汾酒品牌做支撐，竹葉青酒理論上應一路走高，實際情況如何？

　　六個月時間，竹葉青酒沒有注重“宣傳”

　　從3月到9月，近半年的時間里，竹葉青酒的曝光率并不高。在百度搜索引擎上以“竹葉青”為關鍵詞進行搜索，沒有琳瑯滿目的宣傳推廣活動介紹，也沒有更多關注竹葉青歷史底蘊挖掘的報道，更多的是在強調竹葉青酒的大健康概念。

　　但值得一提的是，即使沒有鋪天蓋地對于消費者的品牌宣傳與推廣，竹葉青酒在電商平臺上的表現卻不差，以天貓平臺的銷售數據為例，售價289元的“竹葉青酒45度玻璃瓶475mL*6瓶裝露酒”月銷量超過800筆，而且這一銷售數字還在增加。

　　在業內人士看來，作為保健酒，竹葉青酒在宣傳手段上自然會有所不同，幾百億的保健酒市場規模也不足以支持規模龐大的密集型宣傳推廣覆蓋，主要還是得依靠經銷商。

　　此外，竹葉青酒在天貓平臺上的銷售數據可以充分證明一點，被山西汾酒認作是“潛力股”的竹葉青酒，確實有著不小的市場增長潛力有待發掘。

　　但需要注意的是，要想把營收5億的竹葉青酒，做成新的增長極，山西汾酒還需要更多的時間來“精耕細作”。

　　大健康背景下，竹葉青酒“任重道遠”

　　保健酒的競爭一般而言包括“品牌+功效”兩個大方面，品牌方面竹葉青酒自然是優等生，背靠著山西汾酒。但在功能上，竹葉青酒似乎并沒有說的太清楚，作為一款關注健康的保健酒，沒有過于突出的“賣點”。

　　在百度百科中關于竹葉青酒功能介紹一欄，提起到了竹葉青酒對肝、胃、心、腸道等等人體器官的改善作用，看起來是一個很好的“全能選手”，但主要功能并不明顯，沒有令人“眼前一亮”的地方。與之相比，在保健酒領域風生水起的勁酒則直白的多。一句“勁酒雖好，可不要貪杯”響徹大江南北，家喻戶曉，懂得的人自然就會去買，精準劃定消費群體。

　　因此，部分業內人士認為，以健康為發展理念的竹葉青酒有著“品牌大、底蘊足、理念好”的巨大優勢，在此基礎上做好精準的產品消費群體劃定，短時間內獲得巨大突破并非沒有可能。但要成為新的增長極，還是需要堅持不懈的投入，要想將竹葉青酒做成每一個人心中的保健酒，任重而道遠。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）