從默默無聞到站在行業的風口，光瓶酒走了八年高速發展之路。

　　如今，光瓶酒品類以每年20%的速度增長，約有650億元的市場容量，占低端酒市場規模約30%份額。行業專家初步估算，光瓶酒在未來經濟環境下將迎來10年發展黃金期，市場也會從650億規模向1000億規模擴容。

　　當疫情的“黑天鵝”飛來之時，光瓶酒因承受的較少影響而成為白酒行業發展新的突破方向，與高端白酒一同支撐了行業的繁榮發展。

　　當前，“地攤經濟”被重啟，復蘇了城市的煙火氣，而復蘇白酒市場“煙火氣”的“主角”業已登場。

　　嶄露頭角的“京味”擔當

　　名酒回歸下光瓶酒品牌百花齊放，京味二鍋頭成為光瓶酒一陣營。牛欄山一馬當先，持續攪動二鍋頭品類的全民化熱潮，而紅星、永豐憑借多年的口碑教育和高顏值、高性價比的優勢“大吃四方”。這種勢頭讓傳統經銷商們紛紛感嘆：光瓶酒熱潮之下，二鍋頭不再是大眾印象里那個只打著“北京”標簽的“二鍋頭”了，“全民化”勢頭來勢洶洶。

　　作為擁有800余年發展歷史的北京二鍋頭酒業股份有限公司的“永豐”品牌，其品質是行走的“招牌”，其產品創新是贏得市場認可的獨特“利刃”。

　　近幾年來，永豐二鍋頭逐漸頭嶄露頭角，晉升為30億級以上的二鍋頭企業，成為“京味”二鍋頭的實力擔當。

　　在新品的打造上，永豐一直走在行業前列，價格段也開始了“全民化”的發展。

　　2019年，公司順應光瓶酒市場消費價格走高趨勢，推出了風尚·經典系列產品——“傳承經典”、“醇柔經典”， 搶占20元及30元以上價格帶。時尚的瓶型包裝搭配經典配色，突破了傳統二鍋頭的大眾化印象，滿足了消費者對高創意、高內涵、高端的“光瓶酒”心理預期。迅速成為當下熱門暢銷的白酒。

　　人講究“無酒不成席”，親朋聚會喝點酒，商務合作喝點酒，大家在推杯換盞之間就增進了感情。二鍋頭本身是一個成熟的消費品類，風尚經典恰恰代表了一種充滿時尚感的酒飲文化，與消費者的精神需求十分契合。

　　高端的品質，親民的價格，不論是精英階層，還是普通消費者，都能消費得起，都有能選擇的空間，“永豐牌”二鍋頭建立起品牌好感順勢收割了大批擁躉，行銷二十多個省、市、自治區，深受廣大用戶和消費者的一致好評和青睞，在老百姓心中提升了“永豐牌”的形象。

　　高端酒價格高飲用頻率低，太低端的酒難以信任，“有沒有一款好喝上檔次又不貴的酒”，是當下消費群體直接的訴求。疫情之后，酒類的部分消費場景被“斬斷”，自飲和家庭聚飲的場景比例直線上升。

　　有失必有得，危機之下必有機會。消費者購買光瓶酒日趨理性，重視品質與口感，全民化全價位段使得永豐·風尚在經濟不景氣的大環境下彰顯出獨特的魅力。

　　風口之下，“逆行者”順勢而為

　　2020年疫情引發大環境變化，酒類消費經歷了一季度的“凍結”，下半年“回血”在望，永豐·風尚順經濟大勢而為。當市場上其他光瓶酒的價格都在上調時，其勇于做光瓶酒行業的“逆行者”，推出20元以下的產品——風尚·逆行者。

　　當下，經濟正在回暖，社會的消費信心在增強。經銷商們都希望做投資少、低風險、快的事。對比明顯的是，疫情中各方扎堆做口罩，有的人賺得盆滿缽滿，而95%的人虧損嚴重。再次證明了，做長久的生意，才是硬道理。

　　行業人士看來，激烈的市場競爭中，經銷商要提升市場份額，第1步是抓終端店數量，第二步是抓產品上架的占有率，而產品組合是否科學合理更決定了生意的好壞。一場疫情強化了人們的選品標準。經銷商在選品上更加看重大品牌、強渠道和廠家信譽。

　　在擴內需、促就業、促消費的大方針下，紅紅火火的“地攤經濟”火爆，“”原有的消費場景，為人們的生活增添了不少“煙火氣”。

　　風尚·逆行者的誕生也貫穿在這一背景之下，瞄準了大眾消費人群日趨理性的購買習慣，在價位帶上更主流，更“親民化”，更“接地氣”，誓做一瓶“地攤經濟”時代真正的全民化好酒。

　　北京一位經銷商表示，“今年所有人都在感嘆太不容易了，能給經銷商一個穩定的踏板，能在酒業回暖之后得到一重，永豐·風尚就是很好的例子，有市場需求、有品質基礎、有盈利的空間，更有廠家的支持。”

　　總的來說，光瓶酒受大環境的影響有限，未來十年也正是光瓶酒繼續保持“逆襲”勢頭的黃金十年。經銷商只有抓住親民的北京二鍋頭酒板塊的產品，才能在未來十年市場競爭中跟隨潮流贏得主動權。

　　緊跟消費趨勢，致敬時代奮斗者，風尚·逆行者憑借一手親民化、時尚化、品質化的“好牌”，成為當前光瓶酒“逆襲潮”中一股真正的“清流”。在“地攤經濟”如火如荼的盛景下，風尚·逆行者再掀行業旋風，未來可期。（來源：酒業家）