“將‘全國理性飲酒安 全周’打造成享譽(yù)的公益活動(dòng)品牌，帶動(dòng)世界酒業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，讓釀造快樂的美酒產(chǎn)業(yè)更加美好，讓生活因?yàn)槊篮酶�加美好，讓世界人民因�(yàn)槊谰聘�加美好。�?

　　11月20日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起并主辦，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)委員會(huì)、五糧液集團(tuán)公司承辦的“適量飲酒，快樂生活”2020全國理性飲酒宣傳周大型公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉向社會(huì)廣泛宣傳“適量飲酒，快樂生活”理念。

　　據(jù)悉，該活動(dòng)得到了國家相關(guān)部門的大力支持，也得到了廣大酒類企業(yè)的積極響應(yīng)。除在北京設(shè)立主會(huì)場(chǎng)外，還在上海、成都、重慶、深圳、西安、承德、煙臺(tái)、營口、牡丹江等多地舉辦分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，全國主要酒類企業(yè)、經(jīng)銷商及各地省市酒業(yè)協(xié)會(huì)在500多個(gè)城市同步推出市場(chǎng)活動(dòng)。

　　美好生活，怎能少了美酒相伴

　　活動(dòng)當(dāng)天，中 國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長(zhǎng)張崇和，國家工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)高延敏，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品生產(chǎn)安 全監(jiān)督管理司司長(zhǎng)馬純良，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)何勇，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)促進(jìn)工作委員會(huì)當(dāng)值主 席、五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光，以及茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、牛欄山、西鳳、青島啤酒、百威啤酒、黃酒集團(tuán)、張?jiān)Ｆ咸丫啤⒈�樂力加、帝亞吉�(dú)W洋酒、視覺中 國、壹玖壹玖酒類平臺(tái)、北京怡福康寶、中糧名莊薈、北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)等多家企業(yè)代表參加大會(huì)。

　　“理性飲酒”，古已有之，且曾是中華民族引以為傲的傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分，因?yàn)榉N種原因，如今或被忽略，或被遺忘，亟待我們重新去挖掘、整理。在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)生命健康更加重視，對(duì)美好生活更加向往，此時(shí)開展“適量飲酒，快樂生活”顯得更加有意義。

　　宋書玉表示，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)已明確提出，要成為消費(fèi)者的親密酒友，讓美酒產(chǎn)業(yè)有更加美好的未來，必須積極踐行社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)理性飲酒風(fēng)尚，樹立健康的飲酒態(tài)度和飲酒行為。

　　啟動(dòng)儀式上，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光表示，只有具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，才能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)，才能夠永葆基業(yè)長(zhǎng)青。未來，委員會(huì)將在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，與行業(yè)同仁一道攜手宣傳理性飲酒、推廣理性飲酒，為“全國理性飲酒宣傳周”貢獻(xiàn)力量！

　　為此，五糧液將從以下幾個(gè)方面開展工作：

　　首先，全力以赴“適量飲酒，快樂生活”的生活方式。酒業(yè)人一定要把“適量飲酒，快樂生活”的文化理念融入消費(fèi)，為飲酒文化注入理性、文明、健康的新內(nèi)涵。

　　其次，全心全意滿足“適量飲酒，快樂生活”的美酒需求。在未來的發(fā)展中，酒類企業(yè)將堅(jiān)持以品質(zhì)為核心，匠心為守，創(chuàng)新進(jìn)取，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，講好酒類健康故事，弘揚(yáng)酒文化。

　　不遺余力地塑造“適量飲酒，快樂生活”的公益品牌。五糧液身為“酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)”當(dāng)值主 席單位，將不遺余力地按照工作部署，和廣大兄弟企業(yè)與消費(fèi)者一起，致力于讓“適量飲酒，快樂生活”的真諦在更多的消費(fèi)者心智中生根發(fā)芽，開花結(jié)果，進(jìn)而在全社會(huì)形成“適量飲酒，快樂生活”的新風(fēng)尚。

　　此次酒業(yè)大佬齊聚北京，對(duì)于“倡導(dǎo)理性健康飲酒，以公益反哺產(chǎn)業(yè)”這一舉措達(dá)成共識(shí)，旨在將這一有利于行業(yè)發(fā)展，有利于引導(dǎo)人們“適量飲酒，快樂生活”的公益事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

　　五大亮點(diǎn)開啟“適量飲酒，快樂生活”

　　自2015年中國酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)成立以來，全國理性飲酒宣傳周活動(dòng)已經(jīng)走過了5個(gè)年頭，受到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，“要將全國理性飲酒安 全周打造成享譽(yù)的公益活動(dòng)品牌，帶動(dòng)世界酒業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。”宋書玉表示。

　　今年的“全國理性飲酒周”活動(dòng)在傳承的基礎(chǔ)上不斷沿革創(chuàng)新，注入新的能量，有五大亮點(diǎn)值得關(guān)注。

　　亮點(diǎn)一：《2020中 國適量飲酒快樂生活》藍(lán)皮書發(fā)布啟動(dòng)儀式上，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、中 國健康管理協(xié)會(huì)、五糧液集團(tuán)公司、中 國食品發(fā)酵工業(yè)研究院有限公司聯(lián)合發(fā)布《2020中 國適量飲酒快樂生活》藍(lán)皮書。藍(lán)皮書深入分析了我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，引導(dǎo)和培養(yǎng)飲酒人形成理性、健康的飲酒行為和消費(fèi)態(tài)度。

　　藍(lán)皮書共涉及五個(gè)部分的內(nèi)容：一是適量飲酒現(xiàn)狀及其背景。二是消費(fèi)者飲酒態(tài)度調(diào)研與分析。三是酒品類變化與適量飲酒的關(guān)系。四是飲酒器皿的演繹與“適量飲酒，快樂生活”，該部分內(nèi)容主要向大家展示飲酒器具的演變進(jìn)程。五是中 國“適量飲酒快樂生活”文化研究。

　　藍(lán)皮書的發(fā)布，是希望進(jìn)一步深入解析我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，從而提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費(fèi)態(tài)度。

　　亮點(diǎn)二：“全國理性飲酒宣傳周”主題微電影《味·道》發(fā)布這是宣傳周舉辦以來連續(xù)第5年發(fā)布公益主題微電影。片名《味·道》，可以解釋是至味之道，人生百味，生活百味，美酒是至味，要以飲酒之道喻示人生和生活之道，跟消費(fèi)者的婚姻、愛情、家庭的各種關(guān)系緊密相連，倡導(dǎo)適度、理性的飲酒和生活方式，過猶不及，適量飲酒、快樂生活。

　　亮點(diǎn)三：“5X”計(jì)劃在北京主會(huì)場(chǎng)正式發(fā)布

　　據(jù)介紹，“5”代表50000塊電子屏，“X”代表的是多少城市、播放頻率、影響人群等等，“5X”計(jì)劃就是說通過1919在全國的近5萬個(gè)餐廳屏，投放全國理性飲酒宣傳周傳播活動(dòng)。每家餐廳屏每天滾動(dòng)播放150次，每次15秒，覆蓋用餐全時(shí)段。同時(shí)利用1919全國幾千家門店宣傳屏，每天全時(shí)段滾動(dòng)展示適量飲酒海報(bào)，通過貼近精準(zhǔn)喝酒人群的高頻宣傳方式，助力傳播“適量飲酒，快樂生活”的飲酒理念，讓理性飲酒的消費(fèi)觀念蔚然成風(fēng)，為酒類產(chǎn)業(yè)樹立良好的社會(huì)形象，與社會(huì)各界構(gòu)建和諧關(guān)系。

　　亮點(diǎn)四：“美酒美圖TOP10”評(píng)選結(jié)果揭曉

　　由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，由視覺中 國、視覺中 國500px、五糧液集團(tuán)協(xié)辦的“美酒美圖”TOP10計(jì)劃評(píng)選結(jié)果揭曉。

　　“美酒美圖，記錄美好生活每一刻”，分為“歷史記憶”“美好一瞬”“意趣盎然”三大板塊，面向企業(yè)和社會(huì)廣泛征集和酒相關(guān)的攝影作品。活動(dòng)于9月21日正式上線，截至11月5日，共收到4289份投稿，其中，專業(yè)攝影師投稿3371幅/組，酒類企業(yè)82幅/組，消費(fèi)者投稿843幅/組。經(jīng)過初評(píng)和專家評(píng)審終評(píng)，終結(jié)果揭曉。

　　亮點(diǎn)五：“適量飲酒方言短視頻大賽”獲獎(jiǎng)作品評(píng)選結(jié)果公布10月2日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)重磅發(fā)布了“鄉(xiāng)音不改，適量就好”方言表達(dá)短視頻大賽，用具代表性的一句家鄉(xiāng)方言表達(dá)“適量飲酒，快樂生活”。大賽發(fā)布后得到了企業(yè)和消費(fèi)者的廣泛響應(yīng)，經(jīng)過專家組的層層評(píng)審，在594個(gè)創(chuàng)意短視頻中，共評(píng)出了10個(gè)獲獎(jiǎng)作品。

　　如今，從社會(huì)各界到行業(yè)同仁，都已將對(duì)于理性飲酒的認(rèn)識(shí)上升到一個(gè)新的高度，這讓酒業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)于理性飲酒公益活動(dòng)的推進(jìn)充滿信心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前大概有4.5億飲酒消費(fèi)者，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)將力爭(zhēng)在“十四五”期間影響到1.5億的消費(fèi)群體，與消費(fèi)者一起分享美酒、分享快樂，讓“適量飲酒，快樂生活”的理念在更多消費(fèi)者的心中生根發(fā)芽。在此過程中，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)將不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索方式方法，堅(jiān)持不懈，力爭(zhēng)把“全國理性飲酒宣傳周”打造為一個(gè)更有影響力的公益活動(dòng)品牌。

　　隨著北京主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的啟動(dòng)，全國9個(gè)分會(huì)場(chǎng)、500多個(gè)城市的同期活動(dòng)也正在如火如荼地開展起來，共同推動(dòng)酒與社會(huì)和諧發(fā)展，為人民美好生活助力添彩。（來源：華夏酒報(bào) 編輯：趙鑫 記者 梁紅燦 公眾號(hào)）