在2020 中 國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)期間，2020中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)首席白酒品酒師年會(huì)、2020中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏委員會(huì)“家有老酒”——民間尋寶五糧液專場(chǎng)活動(dòng)、第二十四屆五糧液酒圣祭祀大典等活動(dòng)相繼舉行，行業(yè)專家、經(jīng)銷商代表齊聚“酒都”宜賓，品味五糧液老酒的陳年芬芳、感受白酒悠久的歷史文化……在線下活動(dòng)順利開展的同時(shí)，首屆五糧液1218超級(jí)粉絲節(jié)也在線上各大平臺(tái)同步開展，線上互動(dòng)、賦詩(shī)大賽、網(wǎng)紅直播、主題銷售等活動(dòng)先后在線上與五糧液粉絲見面，一大波五糧液粉絲期盼已久、興奮不已，掀起五糧液粉絲“線上狂歡”。

　　精彩紛呈，線上參會(huì)亮點(diǎn)多

　　據(jù)了解，首屆五糧液1218超級(jí)粉絲節(jié)以“共享、共情——五糧出好酒 舉杯情長(zhǎng)久”為主題，從12月15日持續(xù)到12月20日。

　　本屆超級(jí)粉絲節(jié)設(shè)置了視頻邀約、“云游五糧造美酒”H5互動(dòng)體驗(yàn)、微博賦詩(shī)大賽等豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容，在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平臺(tái)五糧液官方旗艦店，以及授權(quán)店、云店、全國(guó)專賣店同步開展“五糧出好酒 舉杯情長(zhǎng)久”主題銷售活動(dòng)。16日-17日晚間，第八代五糧液登陸“李佳琦直播間”，借助網(wǎng)絡(luò)頭部直播滿足消費(fèi)者對(duì)名優(yōu)產(chǎn)品的美好需求，持續(xù)加溫線上新型消費(fèi)熱度，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

　　12月16日，“云游五糧造美酒”線上互動(dòng)體驗(yàn)H5陸續(xù)在各大傳播平臺(tái)和電商平臺(tái)上線。通過數(shù)字化手段，全景展示五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓消費(fèi)者從“水、糧、曲、窖、技”感受五糧液從一粒種子到一滴美酒的演變，體驗(yàn)品牌文化和匠心精神。同時(shí)，通過云游互動(dòng)游戲體驗(yàn)釀酒全過程，通過分享小游戲、抽獎(jiǎng)等巧妙的環(huán)節(jié)設(shè)置，釀造屬于自己的五糧佳釀，實(shí)現(xiàn)五糧液與粉絲情感的聯(lián)結(jié)融合。

　　此外，粉絲節(jié)還為消費(fèi)者提供免費(fèi)走進(jìn)五糧液、深入了解和感受“大國(guó)濃香”魅力的機(jī)會(huì)。活動(dòng)期間，凡在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平臺(tái)五糧液官方旗艦店消費(fèi)滿一定金額、參加互動(dòng)游戲、集贊等活動(dòng)的消費(fèi)者，將有機(jī)會(huì)贏取明年5月的五糧液“酒王之旅”名額，親自感受五糧和美文化內(nèi)涵。

　　活動(dòng)“觸網(wǎng)” ，深化消費(fèi)者互動(dòng)

　　“今年，五糧液將以線上線下相結(jié)合的形式，展現(xiàn)新時(shí)代五糧液的風(fēng)采，致謝五糧液合作伙伴和投資者、消費(fèi)者。”五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超表示，五糧液新增大眾參與的五糧液1218超級(jí)粉絲節(jié)，增設(shè)線上銷售和互動(dòng)環(huán)節(jié)，深化與消費(fèi)者的互動(dòng)，把1218這樣一個(gè)行業(yè)盛會(huì)擴(kuò)大為覆蓋全體消費(fèi)者的狂歡節(jié)日。

　　一位五糧液粉絲認(rèn)為，今年增設(shè)線上參與渠道，對(duì)于消費(fèi)者來說是一大利好，作為五糧液的“真粉”，通過線上了解五糧液悠久的酒文化歷史，感受大會(huì)盛況，還能互動(dòng)參與線上各大活動(dòng)，領(lǐng)取粉絲福利，這或許是五糧液粉絲與廠家之間建立共享、共情的情感紐帶的又一新方式。

　　在后疫情時(shí)代，新型消費(fèi)和升級(jí)消費(fèi)加速拓展，五糧液以超級(jí)粉絲節(jié)為載體，線上線下深度融合，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新型營(yíng)銷模式的一次實(shí)踐，將成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)交流的新平臺(tái)，更好滿足消費(fèi)者美好生活需求。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會(huì)系列活動(dòng)在往年的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展活動(dòng)形式、活動(dòng)范圍，增設(shè)五糧液1218超級(jí)粉絲節(jié)線上活動(dòng)，將會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化五糧液1218活動(dòng)IP，提升五糧液品牌影響力，對(duì)于傳播五糧液品牌文化、構(gòu)建消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)、促進(jìn)五糧液產(chǎn)品銷售等有十分重大的促進(jìn)作用，也為行業(yè)深化消費(fèi)者互動(dòng)樹立新的標(biāo)桿。（來源：華夏酒報(bào) 編輯：李劍 記者 李 強(qiáng) 公眾號(hào)）