2020年5月，復星集團以18.36億元，通過旗下子公司豫園股份拿下金徽酒29.的股權，復星國際執(zhí)行董事兼董事長郭廣昌成為金徽酒實際控制人。此后，豫園股份通過要約收購的方式以7.15億元進一步增持金徽酒8%股份，至此，復星系持有金徽酒38%的股份。

　　2020年12月31日，豫園股份再次以45.3億元的價格競得四川沱牌舍得集團有限公司70%的股權。1月6日，上市公司舍得酒業(yè)公告稱，豫園股份通過執(zhí)行司法裁定的方式，取得舍得集團70%的股權，郭廣昌成為舍得酒業(yè)的實際控制人，持股比例41.36%。

　　至此，郭廣昌手握金徽酒、ST舍得兩大白酒上市公司，而其也為自己的豪爽買酒行為付出了70.82億元的花銷。但隨著金徽酒、ST舍得掌控權的“塵埃落定”，部分業(yè)內(nèi)人士對于善于投資的白酒“門外漢”是否有能力做好國內(nèi)兩大區(qū)域白酒品牌的生產(chǎn)、銷售、品牌打造等相關工作始終存疑。但值得一提的是，更多業(yè)內(nèi)人士看好“大資本+優(yōu)質品牌”的組合。

　　不是“空穴來風”

　　早有“前車之鑒”

　　2006年底，亞特集團入主金徽酒。2016年3月，金徽酒以每股10.94元的發(fā)行價登陸上交所，成為國內(nèi)第19家白酒上市公司。從財務數(shù)據(jù)來看，自亞特集團控股金徽酒至今14年間，金徽酒的營業(yè)收入從不足億元，一路飆升至2019年的近17億元。

　　2015年8月，天洋控股以38.22億元摘牌，較掛牌底價溢價88.08%。從2016年6月開始，天洋控股正式入主舍得集團，天洋控股集團實控人周政成為舍得酒業(yè)的實際控制人。當時周政的態(tài)度就是，“天洋帶給沱牌舍得不僅僅是資本，還有夢想、信念和智慧。我們愿意用100年的時間，將沱牌打造為世界的白酒品牌。”

　　2017年12月，沱牌舍得再次公告更名，將沱牌舍得變更為舍得酒業(yè)。到了2019年，舍得酒業(yè)營收26.50億元，在19家上市白酒企業(yè)中排名第13。但就在一切向好發(fā)展時，2020年突然爆出“間接控股股東天洋控股及其關聯(lián)方非經(jīng)營性占用公司資金”，因此，天洋控股黯然離場。此后，天洋控股持有舍得集團70%股權對應的表決權和管理權等由射洪市政府行使。

　　由上述信息不難看出，郭廣昌稱你為金徽酒與舍得酒業(yè)實際控制人之前，這倆家酒企的業(yè)績可以說“合格”，但不可否認的一點是，與“同期隊友”相比，金徽酒、舍得酒業(yè)的進步速度有些慢了。比如金徽酒曾是和茅臺，五糧液同時登記注冊的白酒品牌�，F(xiàn)在金徽酒雖然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)區(qū)域龍頭的地位，但與“茅五”的差距卻是看得見的。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，跨界聯(lián)手是相互賦能，而跨界運作不熟悉的產(chǎn)品，則需要更多的能耐、實力與人才儲備，因為“隔行如隔山！”但不可否認的一點是，大資本進入白酒生產(chǎn)企業(yè)早已“司空見慣”，資本加上優(yōu)質品牌的組合，在競爭激烈的市場環(huán)境下，毫無疑問是提升業(yè)績快的方式。

　　強大的資本與能力“并存”

　　復星系有望實現(xiàn)“齊頭并進”

　　目前來看，郭廣昌率領下的復興集團一直是“兼容并蓄”，收購白酒產(chǎn)業(yè)并非單純的“買賣”，更多的是考慮到集團發(fā)展，各業(yè)務板塊互為補充、互相促進的需要。

　　CIC灼識咨詢執(zhí)行董事王文華就曾在接受媒體采訪時表示，豫園股份大消費產(chǎn)業(yè)中的餐飲業(yè)務在毛利上僅次于度假村業(yè)務，超過60%，白酒同時又是餐飲業(yè)中毛利極高的細分品類，對于餐飲食品事業(yè)部的發(fā)展會有較大的幫助。

　　此外，白酒全國化的佳時機已經(jīng)過去，白酒生產(chǎn)企業(yè)的競爭已經(jīng)進入“淘汰賽”階段，不是追上第1集團，便是被第1集團遠遠甩開。在這個大背景下，擁有相當品牌知名度與業(yè)績的區(qū)域強勢品牌若想實現(xiàn)市場“突圍”，也需要借助大資本，順應消費者變化，調(diào)整產(chǎn)品結構的同時，加強品牌對外宣傳的力度、頻率，從而進一步擴大品牌知名度與影響力。

　　當然，在具體品牌運作、產(chǎn)品銷售方面，新的實際掌控者能否帶來新的變化尚待市場檢驗，但僅從當前金徽酒與舍得酒業(yè)公布的信息來看，聚焦大單品的高端形象打造，與推出擁有歷史文化積淀的新品是其工作重點，這也符合消費升級背景下，廣大消費者對高端產(chǎn)品、文化滿足的需求。例如：金徽酒對外表示，“隴南春”牌產(chǎn)品將在相關準備工作就緒后擇機推出；舍得酒業(yè)推出新春禮盒套裝，以彰顯“以舍為得，無處不春風”的文化理念。

　　大家可以說，郭廣昌選擇了金徽酒、舍得酒業(yè)不假，反過來看，又何嘗不是金徽酒與舍得酒業(yè)遇到了能夠幫助其更快實現(xiàn)品牌全國化的“雄厚資本”。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）