牛年的春節(jié)，悄然間已過去，然而春節(jié)留給我們的經(jīng)典記憶，依然歷歷在目。秉持著一份牛氣沖天的勁頭，人人都踏上了新的征途，然而征途的方向何在？或許《唐宮夜宴》與李渡能給我們答案。

　　自大年二十九開始，河南春晚的一個(gè)節(jié)目《唐宮夜宴》火了！截至目前，《唐宮夜宴》的視頻在微博上吸引了累計(jì)4862萬人次觀看，抖音相關(guān)話題播放量超過2億。評(píng)論區(qū)炸鍋：“絕了！”

　　為什么一個(gè)地方衛(wèi)視的春晚節(jié)目會(huì)有這么大的熱度？看過視頻的都知道，這個(gè)時(shí)長不足6分鐘的舞蹈顛覆了傳統(tǒng)的古板認(rèn)知，用俏皮詼諧的方式“復(fù)活”唐代樂舞俑，一群小胖妞們嘰嘰喳喳地去赴宴，一派童真稚趣讓觀眾忍俊不禁。讓那些在畫卷上一板一眼的唐代仕女形象充斥了煙火氣，從藝術(shù)的殿堂走下，不再高高在上，也可博人們一笑。

　　而第1段之后銜接的，是展現(xiàn)少女風(fēng)姿的悠然曲調(diào)，以及宮墻肅穆的大國威嚴(yán)，俏皮的少女們也收束舞步，盡顯婀娜！婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛、《搗練圖》、《簪花仕女圖》、《山東徐敏行墓壁畫備騎出行圖》等多件國寶用5G+AR技術(shù)呈現(xiàn)而出，一展大國的姿態(tài)！高新科技和舞美復(fù)原結(jié)合構(gòu)建了中 國唐代版的“博物館奇妙夜”。不知您看后如何作想，但至筆者，一股濃烈的民族自豪感油然而生！

　　談至如此，舉目四望，仿佛如今整個(gè)中 國都正在經(jīng)歷一次新時(shí)代的文化復(fù)興！“國潮”從前幾年的小眾愛好到如今的大行其道，“國風(fēng)”也在席卷流行音樂圈，對(duì)于歷史文化的挖掘亦成為每個(gè)酒企都在尋求的根基。國力昌盛之下，“國字號(hào)”正在興起，這不是退步返古，而是守正出奇，用全新的方式演繹經(jīng)典的傳統(tǒng)，提到這一點(diǎn)，不得不想到的就是“國寶李渡”。

　　稀缺：一年來四次停貨四次漲價(jià)

　　2021年2月18日，李渡就恢復(fù)供應(yīng)了52度李渡高粱1955，同時(shí)調(diào)高零售價(jià)至1050元/瓶，且上調(diào)團(tuán)購價(jià)20元/瓶，上調(diào)經(jīng)銷商開票價(jià)20元/瓶。

　　誰人想到，這已經(jīng)是自2020年開年以來的這款李渡王 牌酒的四停四漲！每每市場(chǎng)正旺，湯司令就來當(dāng)頭一棒——貨沒啦！市場(chǎng)的熱度直接導(dǎo)致本來就已是史上貴的光瓶酒突破700元價(jià)位，飆升至如今的1050元/瓶！一年時(shí)間，這是何等的瘋狂？

　　李渡陷入幸福的煩惱之中，為確保酒的品質(zhì)，就必然不能隨意的建廠擴(kuò)充產(chǎn)能；但依靠老窖池受限制的運(yùn)作，產(chǎn)能早已跟不上日漸龐大的需求，稀缺至此，只好提價(jià)，但提價(jià)好像也不太行…一個(gè)江西進(jìn)賢的小酒廠，為何會(huì)受到如此大的追捧呢？這一切，就在于李渡走對(duì)了路，或者說，是開辟了一條獨(dú)具特色的康莊大道，真正的走進(jìn)了粉絲和消費(fèi)者的心里去了…

　　文化復(fù)興：讓文化沒有距離感的活過來

　　開篇用了兩段的篇幅來描述《唐宮夜宴》，是在于它火爆的本質(zhì)與李渡大同小異。一個(gè)是時(shí)代，它們都切中了時(shí)代的前沿陣地，即文化復(fù)興。我國在幾十年的發(fā)展后，開始回到精神文化的普及，各方各面都在回望內(nèi)蘊(yùn)珍寶無數(shù)的傳統(tǒng)文化，也是時(shí)代的號(hào)召。區(qū)別，一個(gè)是回望唐朝的盛景，一個(gè)是釀造宋朝的煙火。

　　而《唐宮夜宴》和李渡聰明的地方在于，洞悉了“曲高和寡”的尷尬。藝術(shù)的高度，常人確實(shí)難以企及，就如博物館里的畫作雖價(jià)值連城，但在大多數(shù)人看來皆不明其意。我們總歸是要一些生活化的東西，總歸是要一點(diǎn)煙火氣。就如古文到白話，藝術(shù)到生活，文化這種東西，需要翻譯成更時(shí)尚化的語言，降低門檻，才會(huì)引來更多的興趣。李渡的沉浸式體驗(yàn)，玩的新潮范兒與傳統(tǒng)的結(jié)合，就是在拉近與粉絲的距離感。

　　民族的才是世界的，這是中 國的民族自信，也是對(duì)中 國文化之美的完美再現(xiàn)！很驕傲我們走在文化復(fù)興的道路上，也很高興李渡在自己的一畝三分地耕耘著局部的文化，就像一粒種子，帶動(dòng)中 國的酒企脫離營銷的怪圈，邁入文化的修行，李渡探路而去…

　　1、建筑文化復(fù)興

　　李渡作為白酒企業(yè)“沉浸式體驗(yàn)”的代表，坐擁古老窖池，本身就有國寶之名。雖有千年歷史但毫不死板，融入時(shí)代玩著新潮的營銷，可以說是將文化歷史與時(shí)代時(shí)尚結(jié)合得好的一家企業(yè)。

　　萬壽宮歷史文化街區(qū)，整體留存有江右民系的建筑風(fēng)貌和傳統(tǒng)文化。南昌市政公用集團(tuán)特斥資20億元對(duì)街區(qū)進(jìn)行全新改造，保留贛商“賈德”復(fù)興南昌鄰里文化，且維持街區(qū)建筑結(jié)構(gòu)形態(tài)與歷史價(jià)值的基礎(chǔ)上，再現(xiàn)其延續(xù)千年的商街繁華盛景。

　　如果說萬壽宮是贛商精神傳承的奇點(diǎn)，那么李渡就是承載了千年古窖文化的源頭。兩者本來殊途同歸，都是江西的文化代表。而今做了一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手——國寶李渡萬壽宮知味軒，是繼海昏侯知味軒后，“文化李渡”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐落地。其的元代古窖復(fù)原、互動(dòng)體驗(yàn)式白酒釀造過程、科技藝術(shù)化展現(xiàn)李渡特有的167個(gè)古菌群落等體驗(yàn)科目，又塑造了李渡知味軒的完美標(biāo)桿。

　　2、“年”文化復(fù)興

　　年是國人喜慶溫馨的節(jié)日，五湖四海的游子歸家，一家老小在每年的這個(gè)時(shí)候團(tuán)圓。這兩年的春節(jié)因?yàn)橐咔榈脑�因，很多人選擇原地駐守，李渡也為在家亦或在外的國粉們，開展了一系列線上直播活動(dòng)。所以這里的復(fù)興，不是指本就熱熱鬧鬧的線下，而是將“年”搬上網(wǎng)絡(luò)，遙相祝望，這也是李渡先行之創(chuàng)想。

　　穿上古裝，現(xiàn)場(chǎng)直播演繹宋代年俗：貼門神，猜燈謎，貼對(duì)聯(lián)，放爆竹，宋代點(diǎn)茶，包餃子，團(tuán)圓飯，酒藝表演等，寓意“牛年?duì)幎桑瑖鴮毸胃！保?小年夜，開展“窖傲中 國年”直播，以民俗大咖梅聯(lián)華講“江西年俗”為主，連線湯司令話湘俗、老市長李豆羅講鄉(xiāng)村年、周國富講文化年等。全省共計(jì)1000多個(gè)社群關(guān)注，觀看人數(shù)達(dá)到近55萬人次，云店銷售額完成53萬多元！

　　值得一提的是，作為節(jié)前三場(chǎng)直播的“收官之筆”。2021年2月6日，江西民俗大咖梅聯(lián)華聯(lián)手國寶李渡萬壽宮知味軒軒主“九兒”舉辦的線上直播則是以“講故事”的形勢(shì)亮相，向消費(fèi)者講述千年萬壽宮的“古與今”。國寶李渡通過4天3場(chǎng)直播，以“食”的智慧，“味”的美學(xué)，“年”的文化，呈現(xiàn)一幅豐富多彩的中 國年味地域圖。

　　3、宋朝文化復(fù)興

　　回到開篇提到的《唐宮夜宴》，其實(shí)不僅是節(jié)目新穎就能得到如此多的贊譽(yù)。處處皆匠心，女舞者們的妝容、服飾等大限度還原了“唐三彩樂舞俑”的真實(shí)形態(tài)，“古董級(jí)復(fù)原”與“現(xiàn)代性表達(dá)”讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出了新貌。其舞美的視覺盛宴給了觀眾好的體驗(yàn)，恍若一夢(mèng)，回到昔日鼎盛的大唐。

　　而時(shí)常與唐并列的宋，在中華民族的歷史上也占據(jù)了相當(dāng)重要的地位。“中華之繁盛興于宋”，GDP占世界65%，可謂是千帆入海、貨通萬國，而如今文化復(fù)興的藝術(shù)審美，大多也受到宋朝影響，被譽(yù)為高級(jí)美學(xué)；彼時(shí)的江西，就是如今的“北上廣深”甚至猶有過之，人口全國第1，經(jīng)濟(jì)總量占全國五分之一；書院數(shù)、藏書數(shù)均為第1，唐宋八大家江西籍獨(dú)占三人，“一門九進(jìn)士”、“滿朝文武半江西”…江右商幫也在宋時(shí)始現(xiàn)，江西就是宋時(shí)當(dāng)之無愧的經(jīng)濟(jì)文化中心。

　　如今的江西名片之一的李渡酒，早是于北宋太平興國年間奠基，元代開始出現(xiàn)了燒酒作坊且良好存留至2002年方被推為“燒酒祖庭”。李渡，持續(xù)的追溯著宋朝的文化。因此，李渡酒業(yè)于2021年首次推出新春禮盒定制產(chǎn)品——李渡國寶宋禮，配色是喜慶吉祥的中 國紅，整體大氣凜然，金質(zhì)封盒，開箱插畫，都將年文化和李渡文化結(jié)合好，是新春贈(zèng)禮的絕妙佳品。

　　而李渡與“宋”的關(guān)系，卻遠(yuǎn)不僅僅是此宋禮。此前，吳向東將燒酒祖庭出現(xiàn)的時(shí)間，推演到了宋代，實(shí)際宋代的李渡古鎮(zhèn)，就應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)了蒸餾燒酒；另外，“王安石聞香下馬，晏同殊知味攏船”的李渡典故，其中的王安石、晏同殊也均為北宋大家；李渡也開發(fā)了宋宴，憑古方回顧宋時(shí)宴席，已有不少名人大家品嘗一二…先讓自己與宋的文化密不可分，再帶著粉絲共同去體驗(yàn)宋朝文化的魅力，這就是沉浸式體驗(yàn)的深層次內(nèi)容。

　　4、新思維復(fù)興

　　支付寶集福大家都知道吧？李渡也搞了一個(gè)。集神獸、聚運(yùn)氣，瓜分1000000液體古董。這也凸顯了李渡愛玩、舍得玩的特色，持續(xù)的在為國粉們謀福利，是李渡的共享思維在帶動(dòng)。

　　李渡從來都不自私吝嗇。對(duì)國粉，為國粉創(chuàng)造好的沉浸式體驗(yàn)，通過五覺的共情，真正讓李渡成為國粉們心中的美好烏托邦；對(duì)內(nèi)部，李渡是毫無保留的給到共同成長的機(jī)會(huì)，從不去想教會(huì)徒弟餓死師傅的事，因?yàn)椋�李渡是一片可以留住參天巨樹的沃土�?

　　從2020年的《梁寧產(chǎn)品思維30講》、《梁寧增長思維30講》、《從零到百億》、《帝國酒店》等，再到2021年全員開年學(xué)習(xí)的第1本書《瘋傳》；湯司令帶領(lǐng)著他的“七脈神劍”，歷時(shí)15天，8個(gè)學(xué)習(xí)群，累計(jì)近4000余人，涵蓋各大社群的國粉、合作伙伴、員工等人員參與共同學(xué)習(xí)。

　　一個(gè)人能夠擁有牛逼的能力，就是持續(xù)前進(jìn)的學(xué)習(xí)力，而李渡可怕就可怕在，擁有這樣的學(xué)習(xí)力的，他們有整整一個(gè)團(tuán)隊(duì)。所以，李渡才能老樹開新芽，才能持續(xù)的開創(chuàng)酒業(yè)的全新玩法。沒有人能隨隨便便成功，一個(gè)企業(yè)也是，現(xiàn)在的李渡或許尚且不算真正的成功，但它在業(yè)界、在國粉心中的影響力，早已是無可取代。（來源：酩閱 公眾號(hào)）