3月5日，全國(guó)兩會(huì)在北京召開(kāi)，第十三屆全國(guó)人大代表、舍得酒業(yè)股份有限公司董事、生產(chǎn)基地副總經(jīng)理余東在會(huì)議上提出了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中華老 字號(hào)保護(hù)和發(fā)展的建議》。

　　現(xiàn)狀，老 字號(hào)急需“保駕護(hù)航”

　　余東在建議中指出，“中華老 字號(hào)企業(yè)約16000多家，但是，目前中 國(guó)現(xiàn)存的只有1128家中華老 字號(hào)，其中又僅有10%也就是不到120家的企業(yè)蓬勃發(fā)展，40%的老 字號(hào)勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，而近一半都是持續(xù)虧損狀態(tài)。如何保護(hù)并且激起中華老 字號(hào)，讓它們長(zhǎng)久地存在，成為當(dāng)前的迫切問(wèn)題”，

　　業(yè)內(nèi)人士表示，老匠人、老配方、老窖池，舍得酒業(yè)就是名副其實(shí)的中華老 字號(hào)，其為“老 字號(hào)”企業(yè)、品牌發(fā)聲并不令人意外。

　　余東的建議，既對(duì)自身發(fā)展有幫助，又確實(shí)戳中了當(dāng)前行業(yè)“痛點(diǎn)”，對(duì)白酒行業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。

　　大家應(yīng)肯定的一點(diǎn)是，中華老 字號(hào)歷經(jīng)百年、千年的傳承，是國(guó)家與民族珍貴的無(wú)形資產(chǎn)。但是，隨著白酒“熱潮”的降臨，白酒行業(yè)中的老 字號(hào)企業(yè)、品牌的發(fā)展正在面臨更多挑戰(zhàn)。

　　按照余東的觀點(diǎn)，一方面，利益驅(qū)使，導(dǎo)致不法商人鋌而走險(xiǎn)，假冒仿冒較為嚴(yán)重。另一方面，老 字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)意識(shí)不足。

　　此外，部分老 字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和機(jī)制比較陳舊，傳統(tǒng)技藝缺乏創(chuàng)新，難以適應(yīng)新時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境，也缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力和意識(shí)，導(dǎo)致企業(yè)業(yè)務(wù)下滑，業(yè)績(jī)虧損，經(jīng)營(yíng)困難。

　　如果說(shuō)缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力和意識(shí)，屬于老 字號(hào)白酒企業(yè)的“自身問(wèn)題”。那么，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)則是整個(gè)白酒行業(yè)都應(yīng)關(guān)注的話(huà)題，核心觀點(diǎn)是“提高維權(quán)效率，節(jié)省維權(quán)成本”，老 字號(hào)白酒企業(yè)、品牌可以受益，“用心做好酒”，白酒企業(yè)同樣可以受益。

　　為此，余東提出了三點(diǎn)建議：

　　1.中華老 字號(hào)企業(yè)要密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外商標(biāo)公告、及時(shí)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)；

　　2.借鑒國(guó)外立法經(jīng)驗(yàn)，在刑法上應(yīng)設(shè)立侵害馳名商號(hào)權(quán)罪名，給予侵權(quán)者一定的數(shù)額罰金和刑罰，可以在一定程度上防患于未然，對(duì)中華老 字號(hào)進(jìn)行有效的保護(hù)；

　　3.國(guó)家要積極支持中華老 字號(hào)的發(fā)展。比如出臺(tái)相關(guān)“老 字號(hào)”扶持辦法；拓展老 字號(hào)企業(yè)融資渠道，支持有意愿有條件的老 字號(hào)企業(yè)在證券市場(chǎng)上市；支持老 字號(hào)行業(yè)整合資源；鼓勵(lì)老 字號(hào)企業(yè)加大創(chuàng)新力度，在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，積極改進(jìn)創(chuàng)新。

　　同時(shí)，支持老 字號(hào)企業(yè)通過(guò)兼并、參股等方式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，支持培育老 字號(hào)企業(yè)中的地方“龍頭”乃至全國(guó)“小巨人”。

　　傳承，老 字號(hào)需要“新表達(dá)”

　　作為可以見(jiàn)證文化與歷史的載體，保護(hù)老 字號(hào)白酒企業(yè)、品牌“十分應(yīng)該”。

　　值得一提的是，舍得酒業(yè)并非第1次為老 字號(hào)、老酒發(fā)聲，其始終都在堅(jiān)持“新老戰(zhàn)略”，用新形式、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新面貌讓“老 字號(hào)企業(yè)、陳年老酒”煥發(fā)出“新味道”。

　　2019年，舍得正式提出了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口號(hào)。

　　2020年，雖然受到了疫情的影響，但舍得酒業(yè)方面卻更加堅(jiān)定走“做大老 字號(hào)品牌+做強(qiáng)老酒”的戰(zhàn)略。

　　舍得酒業(yè)公布的年報(bào)顯示，在品牌上，舍得酒業(yè)持續(xù)聚焦舍得品牌，計(jì)劃將“舍得”打造為老酒品類(lèi)一品牌和次高端價(jià)位龍頭。

　　從市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已至，以舍得酒業(yè)為代表的中華老 字號(hào)白酒企業(yè)、品牌更具市場(chǎng)號(hào)召力，消費(fèi)者基數(shù)足夠大，產(chǎn)品知名度高，消費(fèi)者對(duì)品牌信任度高，與新產(chǎn)品、新品牌相比，具備一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　其次，老酒市場(chǎng)規(guī)模正不斷擴(kuò)大。早在2019年4月，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)就發(fā)布了《中 國(guó)老酒市場(chǎng)指數(shù)報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告，2013-2018年，老酒市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)容，老酒市場(chǎng)規(guī)模已從110億增至500億元。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，酒類(lèi)消費(fèi)價(jià)格持續(xù)提升，未來(lái)三年，老酒價(jià)格將不斷上升，預(yù)計(jì)到2021年，老酒市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至1000億元。

　　“茅臺(tái)之上，唯有老酒。”面對(duì)白酒市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，舍得以“舍得酒，每一瓶都是老酒”發(fā)掘出新的賽道，這不僅是舍得對(duì)消費(fèi)者作出的品質(zhì)承諾，更是舍得對(duì)老 字號(hào)的全新表達(dá)。（來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子 公眾號(hào)）