近幾年來(lái)，作為業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)之一，五糧液幾乎“事事在前！”2020年數(shù)字化轉(zhuǎn)型“交出成績(jī)單”，憑借區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)外發(fā)布“五糧液數(shù)字酒證”，解決了消費(fèi)者關(guān)注的“收藏價(jià)值”與“保真”問(wèn)題。

　　今年，面對(duì)“十四五”新時(shí)代，五糧液再一次順應(yīng)國(guó)家發(fā)展理念，高調(diào)公布“零碳酒企”發(fā)展規(guī)劃。此消息一出，再次引來(lái)大批業(yè)內(nèi)外人士“側(cè)目”。

　　以身作則，五糧液要打造“零碳酒企”

　　3月10日，全國(guó)人大代表、五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光表示，五糧液地處長(zhǎng)江上游生態(tài)屏障核心地區(qū)，要像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境，像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

　　作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液以爭(zhēng)創(chuàng)“零碳酒企”為愿景，要按照國(guó)家提出的碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)，帶頭推行行業(yè)綠色低碳發(fā)展。

　　據(jù)了解，按照李曙光的規(guī)劃與部署，未來(lái)五糧液方面將通過(guò)“三個(gè)階段”，分步驟達(dá)成打造“零碳酒企”的目標(biāo)：

　　一、大力推進(jìn)能源綠色化、資源低碳化，強(qiáng)化碳全景監(jiān)測(cè)、全周期管控，打造“零碳車間”“零碳園區(qū)”，提前實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身碳中和；

　　二、建設(shè)信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期碳足跡跟蹤管理，制訂供應(yīng)鏈涉及五糧液生產(chǎn)相關(guān)部分的碳排放標(biāo)準(zhǔn)，建立碳中和供應(yīng)鏈管理體系，爭(zhēng)取盡快實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈碳中和；

　　三、開(kāi)展碳吸收、碳交易和碳金融等工作，建立企業(yè)碳中和標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建“零碳酒企”，打造行業(yè)綠色發(fā)展標(biāo)桿。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次，李曙光提出的“零碳酒企”既是酒企發(fā)展的未來(lái)方向，也是為企業(yè)、品牌“造勢(shì)”的正能量宣傳。

　　毫不夸張的說(shuō)，對(duì)于“品牌競(jìng)爭(zhēng)”的理解，五糧液方面始終是“快人一步”。進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，五糧液不止做好了“漲價(jià)、挺價(jià)”的品牌提升動(dòng)作，同時(shí)，也相當(dāng)注重企業(yè)形象的提升，唯有“雙管齊下”，才能在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代中，始終占據(jù)“優(yōu)勢(shì)”。

　　“居安思危”，五糧液一直堅(jiān)持“雙管齊下”

　　眾所周知，自去年開(kāi)始，白酒行業(yè)內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)“愈演愈烈”，市場(chǎng)向頭部品牌集中的趨勢(shì)十分明顯。五糧液盡管是當(dāng)前市場(chǎng)大勢(shì)之下的“受益者”，同樣要面對(duì)不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　也正因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)環(huán)境的殘酷性有著高度的認(rèn)知，自進(jìn)入2021年以來(lái)，五糧液方面的市場(chǎng)動(dòng)作一直沒(méi)有“停下過(guò)”。

　　一方面，“漲價(jià)與挺價(jià)”繼續(xù)，進(jìn)一步鞏固與提升五糧液的品牌價(jià)值。2021年2月底，市場(chǎng)上傳出消息，包括第八代經(jīng)典五糧液在內(nèi)，五糧液全部自營(yíng)產(chǎn)品、系列酒產(chǎn)品、總經(jīng)銷產(chǎn)品均要上調(diào)價(jià)格。

　　此外，有五糧液經(jīng)銷商在接受采訪時(shí)表示，接到五糧液公司通知：從3月1日起，供應(yīng)商供給終端客戶價(jià)格不能低于1120元/瓶，終端零售價(jià)不能低于1200元/瓶 ，并且，從3月1日起，五糧液基地會(huì)派出專職人員對(duì)市場(chǎng)低于1200元/瓶的第八代經(jīng)典五糧液予以收貨。

　　另一方面，重視品牌價(jià)值的同時(shí)，五糧液對(duì)企業(yè)形象的升級(jí)打造也沒(méi)有“一絲松懈”，一直積極履行“社會(huì)責(zé)任”，不管是“助力抗疫”亦或是“扶貧攻堅(jiān)”，五糧液始終“沖鋒在前”。

　　這一次，五浪液提出“零碳酒企”發(fā)展目標(biāo)，既是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、踐行社會(huì)責(zé)任，同樣是對(duì)企業(yè)形象的維護(hù)以提升。

　　圍繞“品牌價(jià)值+企業(yè)形象”的雙重提升，大大增強(qiáng)了五糧液的知名度、美譽(yù)度，簡(jiǎn)介促成了五糧液產(chǎn)品在市場(chǎng)上大賣。

　　有公開(kāi)資料顯示，當(dāng)前，五糧液經(jīng)銷商庫(kù)存創(chuàng)歷史新低，庫(kù)存率不足5%，經(jīng)銷商拿貨積極性日益高漲。而五糧液旗下以第八代經(jīng)典五糧液為代表的高端產(chǎn)品，也正朝著“一瓶難求”的方向前進(jìn)。（來(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）