中國出版集團中譯出版社社長兼總編輯、元宇宙三十人論壇學術與技術委員會喬衛兵在“中國酒業活態文化高峰論壇”演講時，結合新視角就“活態文化”與元宇宙進行了分享。

　　喬衛兵表示，元宇宙具有沉浸式和娛樂性，它呈現了一個廣闊的虛擬世界，人人是參與者、創作者、觀賞者，可以角色互換、彼此互動，信息共享、場景共享、成果共享。元宇宙中的經濟也同樣具備活躍、持久和共享的特性。

　　喬衛兵強調，元宇宙作為世界前沿數字概念，看上去和“活態文化”相距甚遠，其實活態文化之所以擁有生生不息的生命力，就是因為其對傳統文化的創造性發揚和創新性發展，能夠和新事物新概念緊密結合是“活態文化”的標志之一。活態文化是中國酒業文化的創新表達，元宇宙的技術，將使悠久的歷史煥發新的活力。新瓶裝老酒，用技術手段講好中國酒業故事，弘揚中國傳統文化。

　　數據顯示，2021年與“元宇宙”相關的注冊企業多達709家，遠超2020年的68家。據天眼查數據顯示，截至2021年12月31日，境內已有超1.2萬個名稱中含“元宇宙”的商標申請。那么，作為重資產的傳統酒業是否需要與元宇宙擁抱？“酒+元宇宙”是否會成為行業發展的新風口？

　　論壇上，喬衛兵為“活態文化”的數字化發展提出了具體建議：中國傳統酒業可以利用元宇宙的數字孿生技術，展示并體驗傳統文化的原材料、酒窖、工藝、技術流程等。比如汾酒有一套獨特的釀酒技術，水必得其甘，曲必得其明，器必得其潔，缸必得其濕，火必得其緩。這些工藝形成了獨特的品質風味，其實可以用數字化虛擬場景化呈現，為消費者提供更直觀的工藝畫面描述。

　　另外，元宇宙是一個國際化概念，充分利用元宇宙時代提供的技術、產業和產品，能夠實現把活態文化國際化走向，通過非遺項目，把非物質文化遺產做好并發揚光大，讓更多的人了解中國傳統文化，了解酒文化。也讓中國好的傳統文化真正從古代走向現代，從中國走向世界。

　　在這個過程中，我們可以企業為主導，通過市場手段推廣，借助政府資源，使活態文化走出去，就像我們的昆曲與京劇藝術成為民族文化的一個標簽。

　　活態文化能夠激 活文化繁榮，傳播文化理念，體現文化價值。喬衛兵認為，便捷的元宇宙技術手段，將為歷史悠久的活態文化傳承與發展提供具想象力的支持。(來源：中國酒業協會CADA )