節假日是拉動內需、激 活消費潛力的重要節點。過去三年受疫情影響，各地采取就地過年政策，走親訪友受限，家庭聚會減少，婚嫁宴請規模縮小，導致餐飲行業清淡，這也抑制了酒類的消費。春節是傳統酒類消費旺季，特別是春節前一個月是禮品酒消費旺季。隨著疫情陰霾逐步退散，今年春節居民消費重回“煙火氣”，酒類消費迎來了旺季回暖的態勢。

　　首先是春節前禮品酒消費重新回暖，根據中國酒業協會調研會員企業，今年春節前旺季到來的時間晚于疫情之前1周左右，但是隨著春節的臨近物流送貨逐日增長，至春節前兩周物流單據已經出現堆積，客戶下單后至少2天才能拿到貨品。

　　其次是在返鄉流的背景下，刺激了白酒市場的消費，人們仿佛回到了三年前的春節，春節再次成為白酒市場的旺季，各地商超客流量出現反彈，白酒及大眾品動銷快速恢復，部分產品出現缺貨現象，貨齡較去年也有所縮短；此外，酒類連鎖品牌1919數據顯示，今年春節年貨節期間白酒銷量同比上漲了36.01%。

　　第三是各大電商平臺推出的“春節不打烊”活動，也大大延長了傳統春節酒類動銷周期。春節期間多個電商平臺的酒類產品銷量暴增，其中“餓了么”發布春節消費數據顯示今年年貨外賣中追求“品質”的趨勢尤為顯著，國產白酒等精品年貨，成為今年銷量Z好、Z受青睞的年貨品類。叮咚買菜平臺白酒銷量同比提升了178%，400元以上的品牌白酒較受歡迎。

　　Z后，是兔年春晚白酒廣告霸屏，今年的央視春晚，國內白酒知名品牌有5家在春晚亮相，在各地方臺的春晚中白酒也成為主要的贊助來源之一，又有力地增加了白酒消費的熱度。

　　酒類消費以超預期的速度逐步復蘇、大幅回暖，充分折射出中國經濟的韌性。隨著春節假期的結束，各項數據的出爐，預計今年春節白酒整體動銷數據樂觀，一些地方性的傳統白酒，銷量表現會比較突出。預計中高端白酒需求熱度延續，將在節后加速恢復。（ 中國酒業協會CADA）