如果說“醬酒熱”的上半場是品類和產區的紅利；那么，下半場將是品牌運作能力的競爭。當產品集中涌入市場的時候，留給醬酒后進者的突圍之路只有一條：品牌化。

　　近日，記者從市場獲悉：來自茅臺鎮醬酒核心產區的釣臺御品上市半年便與業內多位實力大商達成戰略合作。更讓行業人士關注的是，釣臺御品又放出重磅“炸彈”：與國內的機場媒體網絡整合服務商華君傳媒在8月19日達成戰略合作，未來3年將累計投放價值8億的廣告資源，覆蓋全國78個機場，讓釣臺御品在高凈值人群中強勢刷屏。

　　作為醬酒的后進者，釣臺御品這一“大手筆”同行中一鳴驚人！那么，對于一個新銳品牌，3年投放8億的背后有著怎么的邏輯和底氣？

　　3年投8億！有何邏輯？

　　據公開資料顯示：2020年，醬酒實現產能約60萬千升，約占白酒行業產的8%；利潤約630億元，約占白酒行業利潤的40%。而醬酒品類的高利潤和低產能讓資本蜂擁而至，市場上的醬酒產品已經令人眼花繚亂。

　　其實，當眾多產品涌入市場的時候，醬酒已經來到一個分化的“十字路口”，誰能從中脫穎而出？

　　釣魚臺食品生物科技有限公司總經理趙建斌指出：“未來能持續暢銷的品牌，一定是品質、產能、品牌兼具的實力醬酒�！�

　　由此不難看出，在釣臺御品大手筆投入8億的背后是基于對市場趨勢的洞察：當產品同質化后，在品質和產能基礎上，品牌化才是突圍的利器。

　　“其實，從醬酒目前的市場現狀來看，留給后進者的戰略‘窗口期’已經不多了；新品牌必須盡快將品類紅利轉化為品牌優勢，才能在品類‘內卷’之前率先突圍�！庇行袠I觀察人士指出，釣臺御品敢于一口氣敲定3年合作，顯然是做好了“強品牌”的長遠打算。

　　覆蓋78座機場只是“第1槍”

　　作為醬酒的一匹“黑馬”，釣臺御品品牌化戰略的“第1槍”為何從機場打響？

　　需要指出的有兩點：一，釣臺御品的產品“卡位”的是次高端價格帶；二，釣臺御品擁有來自與國際接軌的質量標準體系——釣標。眾所周知，釣標是釣魚臺食品標準體系的核心，包含標準認證，釣標檢測，釣標溯源三大板塊。

　　無論是基于品牌定位訴求還是“釣標”的品牌底蘊，釣臺御品都需要瞄準高凈值人群。顯然，以機場精準的目標人群和巨大流量，正是釣臺御品構建品牌傳播陣地的重要場景！通過覆蓋78座機場，釣臺御品既能精準化、持續化地觸達目標消費群體，又能借助機場的優勢，塑造品牌高端形象。

　　而這只是釣臺御品的品牌化戰略的“第1槍”。據記者了解，釣臺御品與華君傳媒的合作不僅包括機場海量品牌資源的支持和內容傳播，雙方還深入到股權合作，打造“利益共同體”，達成深度捆綁。顯然，在品牌打造層面，釣臺御品未來還有更多的子彈。

　　對此，華君傳媒董事長陳文道出了背后的原因：“兼具品牌、品質與產能，符合未來醬酒長線品牌發展要素的釣臺御品，是值得加碼投入的精品化潛力醬酒�！�

　　因此，在未來3年，華君傳媒將打通全集團渠道資源，在機場、高鐵、線下餐飲渠道、電商板塊、明星品牌打造環節集中發力，助力釣臺御品塑造新醬酒品牌。

　　“大趨勢、大手筆、大格局。”寶醞集團高級副總裁、CFO郭偉也不吝溢美之詞，“釣臺御品在品牌打造上有著先天性的成功優勢，此次再加碼價值8億的投入，可以說是在有價值的地方創造品牌價值�！�

　　敢“放長線”，誰受益？

　　有行業觀察人士指出，消費升級、品類紅利和資本賦能下的醬酒崛起，也是白酒產業品牌躍升的戰略機會。對此，貴州釣臺御品酒業有限公司總經理樊玉華表示，“這是釣臺御品品牌發展的機遇，也是挑戰”。

　　顯然，在面對戰略機遇時，釣臺御品用“3年8億”的前置投入向行業證明了：企業敢“放長線”，堅持的“長期主義價值”。

　　“這在大多數企業都只顧賣產品的當下，釣臺御品的品牌化之路更顯的可貴�！痹诮涗N商看來，這說明企業是一個“做長線”的品牌。

　　據了解，在未來，釣臺御品將借勢華君傳媒優質的機場媒體資源，優化需求、產品、價值，個性定位品牌DNA，以高配置、高定位集中發力品牌，持續擴大釣臺御品市場占有率和美譽度，打造新50億醬酒品牌。

　　對于一個敢“放長線”的醬酒品牌，誰受益？

　　從行業的角度來講，“醬酒熱”上半場的品類紅利接近尾聲，接下來是品牌運作能力的比拼；而堅持品牌化運作，摒棄賺快錢思想的品牌，有利于整個醬酒品類的良性發展。

　　而從經銷商的角度來看，當前一、二線頭部醬酒品牌的招商通道已關閉，加之部分醬酒廠家頻頻調價，導致渠道利潤被大幅壓縮，留給商家的品牌選擇機會不僅少還有可能“踩坑”。那么，選擇一個敢于“做長線”的醬酒品牌可以說是當下理性、保險的價值投資。

　　總的來說，從滿足消費者的需求到在一個品類中脫穎而出，這需要企業系統的品牌經營能力。釣臺御品不僅有“釣標”的品質背書，更有做品牌的長遠戰略眼光。對比來看，這個后起之秀出道即走在正確的道路之上。再加上大手筆的品牌資源投入，假以時日，在新醬酒品牌中當有一席之地。（文章來源：微酒）

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