“經典五糧液現在是供不應求。”近日，在成都市青羊區一家煙酒店內，一位店員在接受微酒記者采訪時略顯愉快地說道。

　　得益于消費結構化升級，今年高端酒市場熱度持續升溫。日前，有商家向微酒記者透露，經典五糧液上市后引發品質消費熱潮，成為高端白酒市場消費“新寵”，更在3000元價位段為濃香型白酒扛起一面大旗。

　　那么，經典五糧液市場銷售情況如何？消費者與商家評價到底怎樣？微酒記者進行了探店采訪。

　　復購明顯，高端消費“新寵”成型

　　不久前，經典五糧液營銷工作會在全國密集召開，深度推進經典五糧液精細化市場布局，進一步構建經典五糧液一體化營銷體系，確保經典五糧液高質量營銷目標實現。

　　高質量營銷目標實現，重要的是得到消費者的認可。

　　“‘鼓型瓶’設計非常有年代質感，經典五糧液的品質和口感也非常出色，可以說是白酒的杰作。”在上述煙酒店內，顧客范先生對微酒記者表示，自己曾用經典五糧液宴請親友，獲得了極高評價，此次已經是第三次購買。

　　據范先生透露，他經常會有人情往來與商務接待，圈子里面喝濃香型白酒的居多。

　　“五糧液品質好，一直是我們用酒的首 選，現在經典五糧液在我們圈子里面認可度非常高。”他補充到。

　　隨后，記者走訪了數家名煙名酒店以及五糧液專賣店，在微酒記者隨機詢問前來購買的消費者中，大多數都是復購型消費者，全部表示了對經典五糧液的喜愛。

　　當前，經典五糧液復購需求旺盛，已成為零售、團購等各渠道的普遍現象。有消費者向記者表示：“經典五糧液有情懷、有品牌、有品質，滿足了人們對一瓶好酒的所有想象。”

　　“我們主要是通過團購渠道實現銷售。”寧波酩薈貿易有限公司總經理楊松鶴表示，經典五糧液在寧波市場今年4月才上市，其消費場景主要集中在商務宴請，團購復購現象已經非常明顯。

　　緊俏搶手，商家直言“不夠賣”

　　“我們公司長期深耕團購渠道，經典五糧液市場接受度高，團購走量非常大。”成都酌羽酒業總經理饒磊透露，該公司運作經典五糧液約有一年時間，未來將專注于經典五糧液的團購與分銷工作。

　　采訪中，商家對經典五糧液的認可溢于言表，直言計劃量“不夠賣”。饒磊提到，經典五糧液未到貨就有客戶提前下單預訂，公司所得配額，已經無法滿足客戶總的需求量。

　　同樣的情況出現在四川省糖酒公司身上。

　　四川省糖酒公司作為一家國有獨資省級商業批發企業，有著相當規模、完善的分銷和團購渠道。近期，四川省糖酒公司也正式成為了經典五糧液的平臺商。

　　“我們正篩選優質分銷點，將根據篩選結果匹配經典五糧液配額。”四川省糖酒公司總經理岳云峰在接受采訪時說，“自從經典五糧液上市發布會召開后，分銷渠道對經典五糧液有著很高期待，高端酒團購客戶也表達了強烈的購買意向，這也是我們公司堅定看好經典五糧液的原因。”

　　寧波的商家楊松鶴也表示，經典五糧液動銷情況較好，價格一直比較穩定。“馬上將進入傳統旺季，公司正在積極備貨，期待經典五糧液在今年中秋的市場表現。”

　　品質消費，引 領白酒價值升級

　　當前，隨著消費不斷升級，白酒市場進入了“不缺酒、長期缺好酒”的時代。酒業協會理事長宋書玉認為，白酒企業應該緊握品質升級機會，主動調整，將品質放到首位，釀出更好的酒、更美的酒，來滿足消費者對美酒的需求。

　　渤海證券在調研報告中稱，高端白酒未來五年收入增速在10%以上，而五糧液作為高端白酒代表企業，將充分受益高端消費擴容。

　　可以說，經典五糧液的上市彌補了濃香型白酒在3000元價位的空白，其本身就是行業內的一個創舉、一個大事件。

　　“作為經銷商，在經典五糧液發展的過程中，也能重塑自己的銷售渠道，提升自身的運營能力和品牌形象。”楊松鶴透露，通過數月的導入和銷售，有大批消費意見領 袖和忠實消費者已經在為經典五糧液做品牌的宣傳和推廣，這極大提振了商家經銷信心與歸屬感。

　　“從上市后的種種表現來看,經典五糧液全國消費氛圍業已形成。”有業內人士表示，經典五糧液作為五糧液戰略性高端產品，將助力五糧液在“后千億時代”引 領新的消費潮流，推動白酒價值升級。（文章來源：鳳凰網酒業）

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