“一個是洞庭湖畔湘江源頭的湘楚遺風，一個是長江入海五千年浩蕩的東方文明；一個是錦衣斑斕古樸純真的土苗風情，一個是東西方文化交融的萬國薈萃；兩種交相輝映的文明在今日相遇，書寫深情厚誼的馥郁華章。”對于內參酒價值研討會今天（10月31日）落地上海，酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼給予了詩意的描述，而會議的開場舞則用藝術形式闡述了兩種文化的相遇。無論是詩意描述，還是上海、湘西的風情舞，都彰顯了內參酒作為文化白酒的特征。

　　從市場角度看，上海站是“我國高端文化白酒·內參酒價值研討會”的第18站，2019年8月該研討會于沈陽首 發。價值研討會正越開越多，2021年截至目前就已經召開了10場。值得注意的是，這10場中，5場召開地都在華東，除了今天的上海外，還有南京、濟南、杭州、廈門等，這充分顯示了內參酒在華東市場的布局提速。在酒鬼酒公司副總經理、銷售管理中心總經理王哲看來，華東市場布局提速，也說明了內參酒“理想之城”建設的提速。

　　1、“名酒+名商”在華東形成

　　2020年9月，內參酒價值研討會落地合肥，這是一次千商大會。這次會議后，安徽市場布局提速。短短一年多點的時間，內參酒以專賣店為突破口，銷售規模迅速增長，正在沖刺2億規模。一直以來，白酒市場有“東不入皖”的說法，以示安徽市場的開拓難度。內參酒在安徽的迅速布局樹立了一個絕 佳樣本——從來沒有一個外來品牌能在安徽市場如此快速突破，更何況內參酒是千元以上的高端酒。

　　安徽樣本影響了整個華東市場。繼合肥之后，價值研討會先后落地南京、濟南、廈門、杭州，直到今天的上海。大會之后，市場布局速度大大提升。

　　首先，各省的超商、高端名酒經銷商紛紛加盟，耳熟能詳的大商先后出現在內參酒的經銷商名單中，內參酒在華東已經形成了“名酒+名商”的渠道格局。這些名商長期經銷高端名酒，擁有強大的市場網絡和消費者資源，這讓內參酒在華東市場的起點非常高。這是內參酒長期堅持“優商”戰略的碩果。

　　其次，華東各省的樣板區域市場不斷涌現，安徽合肥、淮北，山東濟南，江蘇南京，浙江杭州等。即使是上海，雖然價值研討會剛落地，但內參酒在該城的銷售規模已近5000萬元。第三，內參酒在華東高端酒市場的知名度和美譽度快速提升。在各地經銷商共同努力下，內參酒的品質、品牌和千元以上價位已經逐漸被消費者知曉，“四大高端白酒品牌之一”的定位正在深入人心。

　　2、“理想之城”的重點

　　“兩年多來，內參酒在全國各地開了17場會，為什么今天才來上海”？王哲的回答是，“我們希望自己更優 秀了才來大上海，這樣做上海市場我們有信心、更有決心”。在王哲看來，內參酒的核心市場有多個，但上海是核心中的重點。會上透露的信息顯示，內參酒未來要打造三個省會級的核心市場，包括長沙、北京、上海。

　　上海將是內參酒未來深度全國化的品牌高地，更是內參酒建設“理想之城”的重要支撐點。上海在高端消費品方面的地位不言而喻。根據《2021年財富和高端生活報告》，上海已經取代我國香港，成為了高端生活成本高的城市。另有數據顯示，2020年奢 侈品有一半都被我國人消費了，其中上海是主力軍，比例從37%暴增到50%。《福布斯》排行榜則顯示，上海是如今排名第六的億萬富翁集中地。

　　內參酒“理想之城”源于同名熱播電視劇，該劇主要講述了一個年輕人的創業經歷。王哲希望，內參酒“理想之城”中，應該是有以下幾個特征：

　　1.在市場上，未來內參酒要由“高端四大之一”變成“千元以上的兩大之一”；

　　2.在規模上，內參酒要由原來的一位數變成兩位數，再發展到三位數；單品百億，這是一個極富沖擊力的數據；

　　3.內參酒經銷商要成為高端酒經銷商中賺錢的群體；

　　4.打造出一支百戰不殆的內參酒“牛團隊”；

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　　2019年開始，內參酒從湖南出發，啟動全國市場，“理想之城”的建設由此拉開序幕。三年來，內參酒全國招商布局已完成了近三分之二的區域，銷售規模由原來的一位數變成了兩位數，億元規模省份紛紛涌現。內參酒的快速發展，得益于價值研討會的撬動意義。

　　2019年8月19日，“我國高端文化白酒?內參酒價值研討會”在沈陽召開，這一開就是兩多年。價值研討會高規格，每次酒鬼酒高層領導均有代表出席，同時會邀請社會各界名人大咖；會議規模大，少則六七百人，多則千人，包括經銷商、意向客戶、終端商、團購商，以及消費者代表；會議形式豐富，通過會議現場的品牌氛圍，會議現場宣講、大咖助力，可讓參會者從各個角度充分了解酒鬼酒公司、中糧集團，內參酒文化、品牌、產品，以及內參酒的營銷戰略。

　　內參酒嚴格遵循自身的品牌內涵，針對自己的核心消費群，每次價值研討會都不惜重金邀請名人大咖。自首次召開以來，大會先后邀請的名人大咖有張召忠、樊綱、沙祖康、羅援、尹卓、酈波、姚景源、龍永圖、李肇星、向松祚、王立群、管清友等。

　　當然，價值研討會只是內參酒提升渠道布局效率的手段。對于區域市場，內參酒繼續用各種策略和經銷商共建市場。從去年開始，“我國高端文化白酒?內參酒品牌推介會”開始頻繁召開，為各地經銷商的終端布局和動銷賦能。

　　3、內參酒背后有領跑的酒鬼酒公司

　　作為酒鬼酒公司的高端品牌，內參酒在快速奔跑。內參酒和酒鬼酒公司之間正在互相賦能，快速奔跑的內參酒也帶動了酒鬼酒公司的奔跑。鄭軼在會上介紹，今年前三季度，酒鬼酒營收增速位列白酒上市公司首位，“2019年來，酒鬼酒公司就領跑了白酒上市公司”。

　　對于內參酒及公司的快速發展，鄭軼總結了三個方面的因素。首先是酒鬼酒、內參酒獨特的品類和品質。

　　酒鬼酒公司傳承湘西民族傳統技藝，采“五糧”之精華，合“雙曲”之神韻，取“三釀”之妙法，自成一派，開創馥郁香型。今年，馥郁香型有了自己的國家標準。我國 酒業協會副劉振國高度肯定了馥郁香型成為國標香型的重大意義，“這是國家層面對一個創新香型的肯定”。

　　在馥郁香開啟國標新紀元的同時，酒鬼酒公司與中糧營養研究院深度合作，利用行業新風味組學與感官組學研究，首次發現馥郁香型白酒風味物質 99 種及功能物質9種，還繪制出馥郁香型白酒特色風味輪，構建了酒鬼酒產品個性化、特色化和差異化的科學表達體系。

　　第二，內參立意于“內斂乾坤，參悟天地”，表達了“崇尚自然、天人合一”的世界觀，“胸懷家國，達濟天下”的人生觀和“兼收并蓄、博采眾長”的價值觀，在我國 酒林形成了不可復制的文化內涵與精神哲思。顯然，內參酒角逐高端白酒市場，不僅僅靠差異化品質，還憑借了自身獨特的文化內涵。

　　第三，酒鬼酒公司重視品牌建設，這為內參酒快速發展提供了持續動力。從冠名央視財經頻道《對話》欄目、亮相達沃斯世界經濟論壇、G20 峰會，到獨 家冠名浙江衛視《萬里走單騎》與《我國國家地理雜志》、湖南省博物館等進行深度合作，內參酒過去沉淀的高端文化價值得到了充分釋放。

　　今年9月，投資23億元的“生產三區項目”正式奠基，酒鬼酒公司再次擴產萬噸。鄭軼說，這意味著酒鬼酒“馥郁香核心產區”計劃的落地，這是進一步擴大馥郁香型白酒產能的首要工程，是打造湘西“我國馥郁香型白酒核心產區”的重要項目，是實現酒鬼酒中長期戰略目標的有力，是加快以酒鬼酒為龍頭、引 領湘酒振興的重大戰略舉措，標志著酒鬼酒邁向高質量發展的新時代。（文章來源：酒說）

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