近日，“抖音正在組建酒水自營電商團隊”一事，連續霸占著業內話題榜，支持與肯定的有，認為抖音下場，也有利于規范直播賣酒的亂象；質疑與否定的也有，認為抖音也逃不過“真相定律”，不會比潘子、嘎子強。

　　抖音：跨界賣酒，有備而來

　　據市場消息稱，字節跳動旗下抖音正在組建酒水自營電商團隊，將依托抖音平臺，實現直播/短視頻賣酒，現在正招募電商酒水采銷相關人員，銷售的酒類商品，主要以白酒非茅臺系列商品為主。

　　抖音電商相關負責人在接受媒體采訪時表示，為進一步拓展用戶在酒水購買時的商品豐富度，平臺會在酒水自營方面做一些業務嘗試。

　　據悉，抖音的酒水電商業務掛靠在北京朝釀暮飲貿易有限公司。

　　天眼查 App 顯示，該公司經營范圍主要有酒類經營等，由字節跳動 ( 香港 ) 有限公司間接全資持股。

　　注意，有接近字節跳動的人士表示，抖音選擇親自下場賣酒，會先搭建自營店，通過短視頻和直播的融合，實現酒水電商業務的迅速增長。

　　如果自營酒水電商業務做起來，可能將會延伸至同城送酒、線下門店等細分業務。

　　抖音賣酒、有備而來！

　　據了解，早在2018年，字節跳動旗下白酒團隊推出“隨我小酒”。

　　這是一款為年輕人量身打造的字節版白酒，制造方則為四川宜賓金南福酒業有限責任公司，主打濃香型白酒。

　　換而言之，抖音早就盯上了“白酒蛋糕”。

　　數據顯示，抖音酒水類目月銷售規模，已經達到了8000萬，而2020年下半年，酒水類目月銷售量環比增長了70%。

　　酒水電商正逐步成長為抖音電商的一大金礦。

　　抖音選擇親自賣酒，在眾多業內人士看來，無疑是看好這一賽道，判定其可以帶來巨大收益。

　　直播賣酒屢屢翻車，抖音會是例外嗎？

　　眾所周知，自2020年以來，直播賣酒的大潮一直就沒有退過，其既是一座金礦，也是一個是非地，鬧出了不少事。

　　據媒體報道，在各大直播電商平臺中，擦邊酒、勾兌酒、假酒等亂象層出不窮，這些直播帶貨的商家，為了吸引消費者下單購買，基本給出了遠低于正常酒類產品的所謂“直播間銷售價 ”。

　　9.9包郵、19.9包郵“滿天飛”，更有直播間喊出飛天茅臺僅299元/瓶的宣傳語，為了爭奪流量，真可謂是無所不用其極。

　　有業內專家在接受媒體采訪時直言，直播間售賣的假酒大部分是品牌假、擦邊球，但這樣的酒有著低質、低價的特點。

　　大部分產品的成本只要三、四元錢左右，即便加上外包裝，一瓶酒的成本可以控制到七元錢左右。

　　當然，能夠直播賣酒的平臺不止是抖音，可是，抖音并沒有監管到位是不爭的事實，既沒有有效的事前預防策略，也不見果斷的事后處置措施。

　　如今，抖音親自下場賣酒，賺錢肯定是第 一位的，而其能否在亂象橫生的直播賣酒市場中弘揚正能量，規范直播賣酒的亂象卻有待觀察。

　　接受采訪的數位業內人士均表示，希望抖音能夠潔身自好，成為直播賣酒的一個標桿、表率，少點套路、多點真誠，起一個好的帶頭作用。（文章來源：賣酒狼圈子）

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