近日，一張仁懷1935運營方寶醞集團就“1935超級IP思享會”發布的一張長圖文海報，在酒業朋友圈刷屏，成為行業中一個熱點事件。

　　這張被熱傳的海報以一份“致相約未見的兄弟”的短信箋，道出了不少業內人士當下的心聲——春糖舉辦時間的不確定性，更加重了行業的焦慮感，市場亟需尋找更多優質產品與確定性商機，以提振信心。

　　春糖“爽約”，產品如何破圈？

　　作為白酒行業重要的招商交流活動，春糖的延期只是白酒行業目前所面臨挑戰的一個縮影。

　　消費場景受限，人口流動減少，導致終端需求及動銷受到較大壓制，加之經濟下行壓力對居民消費能力的限制，人口老齡化影響消費人群結構等，都對白酒消費市場產生了不利影響。

　　對于白酒行業來說，今年遲遲未到的，其實并不只是春糖。數據顯示，2022年春節后，白酒動銷比2021年出現明顯下滑。其中，像許昌、鄭州等地區，下滑幅度更是高達30%~50%，成為近年來“冷”的春節。

　　春節旺季的白酒市場，并沒有迎來“一如既往”的春天。如今淡季來臨，春天“爽約”的概率更大。而春糖頻頻延期，更加深了市場寒意。

　　中國酒業協會理事長宋書玉表示：“產業調整已經進入正在進行時。整個產業必須深刻思考，找準癥結，適應變化，主動調整，化解矛盾。預防疊加效應引發產業調整幅度加大。2012-2015產業深度調整之痛，切不可忘記。”

　　對于白酒經銷商來說，在“長期不缺酒、長期缺好酒”環境下，具有市場潛力的優質產品與確定性機遇匱乏，尤其在春糖這一重要的行業商機平臺“關門閉戶”之下，如何尋找出路成為業內共同面臨的挑戰。

　　這份廣受關注的致經銷商信箋，以“歲寒”代指當下的白酒市場環境，以蒼松、寒梅為主要元素，旨在用“歲寒知松柏，傲梅迎春開”的響亮口號，帶動行業在“歲寒”時期，勇闖新路、逆勢進擊。仁懷·1935就是在這樣的情形下，通過一系列創新動作成功破圈的典型案例。

　　逆勢進擊

　　仁懷·1935彰顯千元價值

　　在“歲寒”時期逆勢進擊的身影中，仁懷·1935尤為引人注目。

　　作為仁懷醬酒集團推出的戰略級新品，仁懷·1935早在上市之前就受到了市場的高度關注。今年4月19日，在仁懷醬酒集團舉辦的“仁懷·1935超級IP發布會”上，產品正式亮相，此后僅半個月時間，仁懷·1935即在一級市場售罄，市場端呈現出一瓶難求的狀態。

　　寶醞集團創始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯席董事長李士祎將仁懷·1935這款大爆品的優勢精煉地概括為：“仁懷·1935有四大特點‘酒質特別好、產量特別少、升值空間特別大、拿到特有面兒’，是一個稀缺的機會。”

　　中國食品發酵工業研究院副總工程師兼釀酒研發部主任王德良表示：“仁懷?1935憑借高品質、高性價比、強稀缺性等特性，以及深厚的產業價值和強勁的發展勢能，已然成為行業發展的新勢力。”

　　經過評酒意見的口碑發酵和重點城市的地標占位后，仁懷·1935逐步跨越酒行業的圈子，其品質、文化和品牌向全國核心城市和重點消費群體滲入。

　　仁懷?1935的成功，對經銷商來說，可謂是難得的曙光。其背后的發展邏輯是大基建時代正帶動千元醬酒的強勁發展。

　　中信證券在2021年度醬酒報告中預測，由于近兩年來千元醬酒發展迅猛，尤其是茅臺1935呈現出快速進攻之勢，千元醬酒份額穩中有升的趨勢具有較強確定性。作為1935大IP下的又一力作，仁懷·1935具有占位醬酒千元價格帶的先發優勢，表現出巨大的潛力。

　　1935超級IP+專業化運營，打造白酒確定性商機

　　寶醞集團作為仁懷醬酒集團的戰略合作伙伴，始終堅持以專業的運營能力和服務能力做強仁懷·1935的品牌和市場。李士祎表示，寶醞集團持續將資源聚焦在仁懷·1935上，構建線上線下聯動的立體式精準營銷體系，持續引發話題，賦能產品動銷。

　　首先，中國酒類流通協會常務副會長劉員等專家、領導，老宋的微醺23點、那爺說酒、丁酒年等一眾評酒大V，以及經銷商，均紛紛點贊仁懷·1935口感和酒體，并對其超級IP的符號和文化爭相解讀。

　　其次，仁懷·1935強勢登陸北京、成都、深圳等城市地標大屏，“仁懷·1935 城市打卡活動”合影100+城市地標，投票高達2萬人次，在全國范圍內開啟強勢品牌傳播行動。

　　其三，作為仁懷·1935全國運營商，寶醞集團連通全國各大戰區、覆蓋全國50+城市與核心市場，聯手行業協會、白酒專家等重磅大咖，通過線上線下聯動方式，召開逾300場“1935超級IP思享會”，將仁懷·1935的市場熱度、推廣強度推上一個高點，極大深化仁懷·1935的品牌認知和市場影響力。

　　據透露，短短兩個月間，仁懷·1935已成功轉化逾400家配額經銷商，受到大量高端醬酒消費者的青睞。

　　有行業觀察人士認為，一方面，仁懷·1935超級IP的強勢崛起是醬酒核心產區、產業歷史傳承、優質產品品質疊加而來的集成效應，也是產品本身硬核實力的具體體現。

　　另一方面，寶醞集團作為“酒業新物種”隨著團隊規模擴充和渠道深耕，形成了一套獨特的產品運作模式，并在全國范圍內迅速鋪開，專業化的經營團隊和創新的營銷模式為仁懷·1935鋪就了一條確定性的掘金之路。（文章來源：微酒）

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