7月31日，喜力啤酒發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，喜力啤酒上半年凈營(yíng)收和凈利潤(rùn)均低于預(yù)期，亞洲市場(chǎng)銷量下降13.2%。

　　具體來(lái)看，喜力啤酒2023年上半年凈營(yíng)收145.1億歐元，低于預(yù)期的148億歐元；凈營(yíng)收內(nèi)生增速6.6%，低于預(yù)期的8.5%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)19.4億歐元，低于預(yù)期的21億歐元；凈利潤(rùn)11.5億歐元，低于預(yù)期的12.5億歐元。

　　因上半年業(yè)績(jī)未能達(dá)到預(yù)期，喜力啤酒下調(diào)了全年預(yù)期，預(yù)計(jì)2023年全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)將同比實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。此前喜力啤酒對(duì)2023年全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)預(yù)期為中到高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　提價(jià)后的喜力啤酒“難”

　　事實(shí)上，喜力啤酒早在2021年上半年財(cái)報(bào)中就曾提到，包括大麥、蔗糖和罐裝鋁在內(nèi)的大宗商品成本上漲，將從2021年下半年開(kāi)始影響到喜力，并將在2022年產(chǎn)生“實(shí)質(zhì)性影響”。

　　為了緩解成本壓力，2022年上半年，喜力啤酒產(chǎn)品均價(jià)同比上漲8.9%，對(duì)于漲價(jià)可能帶來(lái)對(duì)銷量的負(fù)面影響，喜力表示將放棄原定的2023年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增加17%的目標(biāo)。

　　從結(jié)果來(lái)看，提價(jià)確實(shí)帶來(lái)了銷量下滑。按照喜力啤酒的說(shuō)法，產(chǎn)品大幅提價(jià)后，消費(fèi)者的啤酒購(gòu)買量減少，是導(dǎo)致銷量下滑的直接原因。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，喜力啤酒的漲價(jià)是啤酒行業(yè)內(nèi)的“普遍行為”。近年來(lái)，啤酒行業(yè)關(guān)于原材料成本上漲的壓力越發(fā)凸顯。喜力之外，百威、華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等巨頭亦紛紛宣布漲價(jià)。

　　以釀酒的原材料大麥為例。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)僅澳洲大麥進(jìn)口量就高達(dá)417.8萬(wàn)噸，占比高達(dá)61.3%，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)對(duì)其使用率近60%。自2020年5月19日起，我國(guó)對(duì)澳大利亞進(jìn)口大麥征收73.6%的反傾銷稅和6.9%的反補(bǔ)貼稅，實(shí)施期限為5年，大麥價(jià)格大幅上漲。

　　此外，啤酒行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)了高速增長(zhǎng)期，在行業(yè)格局逐步穩(wěn)定的當(dāng)下，企業(yè)想要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，勢(shì)必要靠?jī)r(jià)格來(lái)驅(qū)動(dòng)。也就是說(shuō)，提價(jià)或許直接導(dǎo)致了喜力啤酒的銷量下滑，但也是喜力啤酒“繼續(xù)向前”必須要經(jīng)歷的一個(gè)階段。

　　“在中國(guó)”喜力啤酒表現(xiàn)欠佳！

　　另值得大家注意的是，業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年上半年亞洲成了喜力三個(gè)地區(qū)中銷量下滑最嚴(yán)重的地區(qū)，喜力在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展仍充滿挑戰(zhàn)性。

　　據(jù)了解，作為僅次于百威的第二大啤酒釀造商，喜力在上世紀(jì)90年代中期就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但由于渠道力較弱、分銷能力不足等問(wèn)題，喜力在中國(guó)市場(chǎng)的整體份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于百威等品牌。

　　2017年喜力的財(cái)報(bào)顯示，喜力亞太區(qū)總銷量是所有區(qū)域中負(fù)增長(zhǎng)的，喜力品牌的銷量在中國(guó)承受壓力。

　　2018年，在中國(guó)市場(chǎng)份額不足1%的喜力啤酒與華潤(rùn)啤酒達(dá)成了合作，向華潤(rùn)轉(zhuǎn)讓中國(guó)區(qū)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，將喜力啤酒在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)授予華潤(rùn)。

　　華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海曾表示，華潤(rùn)啤酒未來(lái)將堅(jiān)持在中高端市場(chǎng)執(zhí)行“雙品牌”策略，一方面做大做強(qiáng)喜力國(guó)際品牌，另一方面努力推出中國(guó)高端品牌，預(yù)期未來(lái)3年公司的中高端啤酒銷售將保持快速增長(zhǎng)。

　　然而，從市場(chǎng)反饋而來(lái)的信息顯示，喜力啤酒與華潤(rùn)啤酒的合作，似乎并沒(méi)有達(dá)成“1+1>2”的效果，從整體銷量到高端市場(chǎng)占比，喜力啤酒的進(jìn)步并不明顯。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于喜力而言，雖然可以通過(guò)提價(jià)來(lái)緩解成本增加帶來(lái)的利潤(rùn)擠壓，但長(zhǎng)期來(lái)看，其能否做到提質(zhì)并突破渠道困境，并在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)真正占有一席之地，才是贏得未來(lái)、繼續(xù)向前的關(guān)鍵。

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