近日，微酒從市場獲悉，李渡酒業于1月28日對外發布文件顯示，即日起，七子申遺紀念酒李渡高粱1308、1955、1975系列產品均停止供應。與此同時，李渡還發布了“龍的禮物”的漲價文件。

　　據了解，七子申遺紀念酒于2023年11月首發，如今上市還不到3個月，又正值春節旺季，李渡的停貨通知與提價動作引發了行業人士的廣泛關注和討論。

　　旺季停貨，為何反其道行之

　　距離春節還有不到10天，白酒行業也進入了傳統的熱銷時間。放眼行業，有不少廠家在持續放貨、甚至對經銷商壓貨，不惜用價格倒掛來刺激產品動銷。

　　在這樣一個集中促銷的時間點，李渡反其道而行之，不僅沒有大量放貨的動作，而是發布了七子申遺紀念酒的停貨通知，這背后有著怎樣的原因？

　　“這一做法體現了李渡一貫的行事作風，即不盲目跟隨，走出自己的路線和節奏”，有行業人士認為，市面上在放量的白酒產品，多數有著庫存量較大的問題，七子申遺紀念酒本就是小批量勾調的產品，上市以來受到了廣大國粉的熱烈追捧，市場反饋良好。

　　據了解，“七子申遺紀念酒”是李渡高粱1308、1955、1975的首度“組團出道”，也是七子申遺元年推出的首 款紀念酒，實行配額制管理，極為稀缺，有著極高的收藏價值與增值空間。

　　與此同時，李渡的這一做法也維護了渠道的利益，在熱銷期停貨一方面顯示出了李渡對于七子申遺紀念酒強大的底氣與自信，向市場釋放了積極的信號，另一方面讓產品適度稀缺的做法，有利于增強合作伙伴的積極性，進一步釋放產品價值。

　　經典之作“串聯”申遺，產品極具成長空間

　　事實上，在白酒行業，控量停貨是廠家的一種常規手段，在業內來說并不陌生，但這一舉措不僅需要廠家有游刃有余的操盤實力，更核心的還在于產品要具備較高的品牌力與被市場認可的價值。

　　從產品本身來看，李渡高粱1308、1955、1975本就是李渡的經典之作，近年來這三款產品在集齊“國際三金”之后，其產品價值與市場價值都在不斷攀升，李渡又將其與申遺的大事件綁定，賦予了七子申遺紀念酒較為確定性的成長空間。

　　從品質方面看，李渡擁有國內唯 一不斷代傳承的元、明、清古窖池群，有著800年釀造史的傳承，中國白酒最老古窖在李渡，品質卓越；七子申遺紀念酒是特別推出的小批量特 制產品，有著“一口四香”的獨特口感，深受國粉喜愛。

　　同時，七子申遺紀念酒首次采用了四碼合一防偽溯源，以及創新升級3D云膜防偽，還增加了背標防偽技術。不僅體現了李渡對七子申遺紀念酒的高度重視，給予了消費者十足的安全感，也賦予了產品更高的價值與升值空間。

　　三大稀缺價值，李渡底氣十足

　　值得一提的是，2019年以來的醬酒熱讓市場更加重視“老酒”的價值，也有越來越多的消費者開始懂得白酒“越放越好”的概念。

　　其實，并不是所有白酒在存放后都能有更好的口感，這需要酒體本身就具備較高的品質。酒體的高品質則很大程度來自于古窖池的加持，窖池使用越久，微生物越多，它們賦予糧食的香氣和味道也越復雜，因此越老的窖池釀出的酒體品質也更好。

　　2023年11月2日，李渡酒業首次開啟了2023年李渡高粱老酒價值研討與回購大會，2015年的李渡高粱1955回購價已高達2萬元，2016-2020年的李渡高粱1955組合回購價則高達3萬元。

　　隨著時間的推移，李渡的市場價值與品牌價值均在穩定走高。在微酒看來，這也是李渡敢于在春節期間對七子申遺紀念酒停貨的一大原因。國寶李渡跨越800年的元代古窖池，造就了七子申遺紀念酒獨特的品質稀缺、文化稀缺、產能稀缺三大稀缺價值。

　　“在當下的白酒行業，信心比黃金更重要”，一位行業分析人士表示，停貨動作讓李渡在龍年春節走出了屬于自己的營銷節奏，也讓酒業市場對李渡有了更高的期待。（文章來源：微酒）

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