一直以來，茅臺十分重視對茅臺傳承人的培養。如果說經銷商是茅臺的家人，那傳承人就是推動茅臺事業興旺發展的朝氣力量，是茅臺未來發展的主力軍，他們肩負著把茅臺酒的事業傳下去，把茅臺文化傳出去的重要使命。

　　5月19日，傳承相守·與i相守——2024茅臺傳承人大會暨茅臺國際青年交流對話活動在廈門國際會議中心“金磚”會議主會場舉辦。該活動集聚了文化學者、藝術家、數字化專家、知名KOL&LOC、i茅臺用戶、來自世界各地的茅臺傳承人等群體。

　　廈門，這座中國早期經濟特區之一，僅用四十年光陰便躍升為世界現代化都市的佼佼者，被譽為“創新創業之城”。

　　成長成業，是茅臺傳承人的重要使命，也是茅臺高質量發展的澎湃動力。在“創新創業之城舉辦傳承人大會，茅臺自有其深意：茅臺傳承人借助廈門國際會議中心這張國際化“金磚”名片，攜手共進，揚帆遠航，共同邁向充滿無限可能的新紀元。

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　　傳承與創新，

　　構建茅臺可持續發展核心動力

　　在科技日新月異、時局多變且充滿挑戰的當今時代，如何確保匠心技藝得以長久延續，同時讓品牌文化在新時代煥發出新的生機，這無疑是眾多企業共同面臨的重要課題。

　　茅臺的答案是，以“傳承”與“創新”為核心，讓古老的釀酒技藝與現代科技、現代審美“相遇”。這種融合發展的策略不僅是對匠心技藝的尊重與傳承，更是對品牌文化的深度挖掘與再創新。

　　清華大學社會科學學院新經濟與新產業研究中心副主任、博士后王宣喻表示，所有中國企業都需要在新質生產力、未來產業理論指導下進行多種形式的創新。他認為，茅臺是中國的茅臺，也需要成為“世界的茅臺”，并且應具備面向世界的傳承與創新能力，一方面是茅臺文化的傳承，一方面是茅臺科技的創新。

　　前華為研發技術總顧問、5G應用與數字化轉型科學家喻科雄提到，數字化是一種“新人文”，它是企業發展的必由之路，數字化正在助力茅臺實現可持續發展，區塊鏈技術為茅臺的營銷領域帶來了很多令人驚喜的變革。

　　除了科學技術賦能，給予茅臺創新的新之量之外，茅臺國際傳承部的傳承人代表表達了茅臺文化傳承與創新在未來可持續發展的重要作用。

　　緬甸酒鼎有限公司胡婷婷認為，茅臺文化分為內斂和外向兩個部分，既要重視自己和過去，又要關注外界和未來。通過創新的營銷方式，將茅臺的故事、文化和價值傳遞給世界，讓更多人了解、品味并愛上茅臺。

　　泰國華晟貿易有限公司林竟捷提到，向世界講述茅臺文化分為兩個重要部分，分別是講述內容和講述手段。在營銷創新方面，可以通過文化展示與互動、多媒體宣傳、新型科技手段等，進行宣傳與傳播。

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　　堅守與創變，

　　探索可持續發展的新動力與路徑

　　在“傳承與創新”的主題交流對話環節中，茅臺國際傳承人與峰會青年代表匯聚一堂，共同探尋創新傳承的嶄新路徑。他們深入探討了如何以現代化企業思維引 領營銷創新，旨在守護并傳承茅臺獨特的品質基因，同時講好茅臺深厚的文化故事。

　　對于如何傳承與創新，來自海內外的傳承人代表紛紛介紹了自己的經驗。重慶百年醇正實業有限公司楊曦談到，品飲師身份督促自己不斷學習中國文化、非遺文化等知識，從中找到了與消費者對話的更多話題。

　　新加坡中國白酒有限公司云天安認為，在海外傳播過程中，要建立文化營銷體系，通過不同平臺的推廣，讓當地消費者更輕松地了解茅臺。

　　俄羅斯梅爾林有限責任公司趙夢然表示，平等和尊重是跨文化傳播的前提，要尋找共性需求和共性經驗，再去尋找共性情感。

　　瑞士天壇四方有限公司張澤長提到，創新品飲方式，更符合當地消費口感，容易打開當地消費者味蕾。

　　平頂山市新誠信商貿有限公司王曦玄提出建議，可以將茅臺傳統的釀造工藝和現代技術相結合，比如物聯網技術、VR技術、AI技術等。

　　蘇州蘇糖名酒銷售有限公司李天琪表達了同樣的看法，她提到，未來不僅要以傳統方式宣傳茅臺釀造工藝，應用更新穎的方式讓消費者意識到，自己購買到的不僅是一瓶酒，而是飽含了文化和匠心精神的產品。

　　可以看到，以上對話不僅聚焦于茅臺品牌的國際化發展，更致力于大力創新式傳播茅臺的文化新路徑。通過智慧的碰撞與交流，茅臺傳承人將在茅臺品牌國際化、年輕化、科技化發展中發揮重要作用。

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　　在茅臺高質量發展征途上，

　　茅臺傳承人迸發出蓬勃向上新力量

　　弦歌不輟，薪火相傳。

　　2016年，茅臺首次提出茅臺傳承人培養戰略，積極支持和鼓勵更多年輕人投身茅臺營銷事業，共同創建茅臺“百年老店”。

　　2022年，茅臺舉辦首屆傳承人大會，首次對茅臺傳承人進行定義，并鼓勵更多年輕人投身茅臺事業。茅臺通過“傳承人大會”的方式，將各地傳承人匯聚一堂，共話發展。然而并不止于此，茅臺傳承人之間經常廣泛開展跨省走訪交流活動，深入茅臺車間等，這已經成為常態化。傳承人作為年輕的新興力量，已經成為茅臺事業傳承、文化弘揚、價值觀傳遞的重要支撐。此外，傳承人在i茅臺、茅臺文化的宣傳、茅臺產品的營銷、社會公益活動等多方面都做出大量貢獻。

　　2023年年報顯示，貴州茅臺營業總收入為1505.60億元，同比增長18.04%，創下了貴州茅臺自2019年以來的近5年新高；利潤總額首次突破千億，達到1036.63億元，同比增長18.20%；歸母凈利潤747.34億元，同比增長19.16%。在茅臺高質量發展的征途中，我們看到，傳承與創新始終伴隨其中。如今，茅臺傳承人隊伍正在持續壯大與發展，一大批常識豐富、思想活躍、有干勁的傳承人加入茅臺傳承人的隊伍，他們分布于國內和海外多個區域，為茅臺的傳承與創新貢獻更多新力量。

　　從傳承方面來看，茅臺傳承人通過自身的努力，將茅臺深厚的文化底蘊和歷史傳統傳遞給更廣泛的受眾，確保茅臺文化的生生不息。從創新方面來看，茅臺傳承人年輕、富有活力，具備創新思維和敏銳的市場洞察力，能夠為茅臺品牌注入新的活力和創意。這種創新不僅有助于茅臺適應市場變化和消費者需求，還能為茅臺的長期發展提供源源不斷的動力。

　　正如茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維在論壇總結中所提到的，傳承人承載著時代、社會、企業賦予的責任，應該用年輕人的語言繼續講好文化自信和茅臺文化。

　　“一代人有一代人的茅臺”，茅臺傳承人們作為這一偉大時代的見證者與參與者，將攜手共進，以更蓬勃的向上、向新力量，助力茅臺在世界的舞臺上更加璀璨，鑄就新時代的輝煌。（文章來源：酒說）

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