618是一場電商大戰，也是品牌的一場營銷大考。眼下，這場一年一度的年中大促活動已然結束，復盤今年618，品牌們紛紛祭出大招進行激烈的營銷占位，不斷創新促銷營銷手段，只為有效搶占年輕群體的心智。

　　本屆618大戰中，舍得酒業新品品味大師晏掀起一陣熱度，成功收割消費者口碑。

　　品味大師晏的成功破圈分為四大步驟，接下來就讓我們一起拆解本次舍得酒業品味大師晏的破圈之路，解答這款產品究竟因何而俘獲大眾心智。

　　奠基：產品研發

　　高品質產品為破圈之路夯實地基

　　所有的營銷動作在起始之前都需要明確一個核心——營銷是建立在優質產品的基礎之上的。舍得酒業深諳這一道理，在品味大師晏的品質打造上，可謂不遺余力。

　　品味大師晏由舍得酒業五位非遺傳人匠心打造而成。其酒體選用20年以上窖齡窖池釀造的6年基酒與12年調味酒，經過精心調配，呈現出醇厚綿柔、細膩溫潤、清冽甘爽且尾凈悠長的獨特口感。

　　外觀設計上，品味大師晏將舍得酒業的文化精髓展現得淋漓盡致。瓶身線條流暢優雅，仿佛古代文人雅宴之曲水流觴，將東方美學與現代設計巧妙結合。配色方面，采用清水藍色為主調，既彰顯了東方色彩的韻味，又賦予了產品清新脫俗的氣質。

　　產品名稱“晏”字靈感源自“海晏河清“，象征著寧靜與和諧，內盒插畫則描繪了華美壯麗的國象景象，進一步凸顯了中式美學的深厚底蘊。

　　品味大師晏不僅是一款高品質白酒，更是一款承載了中國傳統文化與現代審美的藝術品。它滿足了消費者在詩意小酌、品聚禮宴、商務禮贈等多種場景下的需求，成為連接古今、融合中西的文化符號。

　　正是得益于這樣卓越的品質基礎，舍得大師晏得以在眾多白酒品牌中脫穎而出，為其后續在市場上的破圈奠定了堅實的基礎。

　　起勢：產品發售

　　遵循傳播環境精準錨定人群

　　在這個行業趨近于無限內卷的時代，酒香也怕巷子深，所以在產品宣發營銷的每一步都需要精準踩中目標消費者的心。因此，品味大師晏在發售方式上，運用新技術對新品發售場景進行了大膽嘗試，進行了一場“元宇宙發售會”，以數字虛擬空間+線上直播的形式發售產品。所有參會嘉賓皆以數字分身進場入座，參觀數字展廳、進行互動體驗。

　　在移動互聯網時代，線上消費者更加注重購物的個性化體驗，希望能夠獲得個性化推薦和定制化服務。顯然品味大師晏深諳消費者需求，以虛擬與現實的交互體驗，讓數十萬在線觀眾對品味大師晏充滿了期待，也是品味大師晏對互聯網營銷市場的積極探索。

　　賦能：大師力薦

　　口碑效應為產品強勢賦能

　　憑借過硬的產品品質，品味大師晏收獲五大領域眾多大師的高勢能背書，并在全網發起#我眼中的大師#這一話題，以共情內容攪動消費者情感營銷，更有效地將產品信息傳遞給目標受眾。將“大師”概念、“大師酒”形象更加生動、立體，增強消費者的參與感和認同感。

　　大師權威背書，品味大師晏口碑爆發，頭部達人大V紛紛發聲推薦，百位酒友傾情推薦，眾多消費者自發加入了這場口碑傳播的熱潮，在各大社交媒體平臺上分享自己的品鑒感受，用真實體驗為品味大師晏強勢種草。

　　深度挖掘、精準定位、多元化內容形式、跨界合作以及持續創新等手段，品味大師晏成功打造了一系列social話題，#我眼中的大師#、#成大事者，喝大師酒#熱度破億，實現產品的廣泛傳播。

　　借勢：節點營銷

　　場景化種草快速促進產品動銷

　　通過前期的蓄勢賦能，在618大促節點，品味大師晏借勢了6月的兩大白酒飲用節點出圈。端午佳節，以高品質、高顏值、大師背書取勝，登上家宴餐桌；在父親節，品味大師晏以“人生中的大師”對父親角色特別致敬，使產品在消費者心中產生共鳴。618期間，品味大師晏上榜京東“送禮白酒新品榜”TOP4,抖音人氣榜TOP5，成為消費者端午節、父親節用酒的首 選。

　　接下來品味大師晏還將在謝師宴、升學宴等消費和飲用場景上持續發力，將產品的獨特價值，讓消費者在品嘗美酒的同時，也能深刻感受到品牌所傳達的文化內涵和美好寓意。

　　618營銷大促，不僅僅是銷量和流量的競賽，也是創意和洞察的實驗場，更是品牌價值占領消費者心智的場域。此次品味大師晏通過這四大步驟，以一波接一波的營銷聲量承接產品銷量，打造出品效合一效果，實現品牌與銷售的雙向共振，完成與用戶的良性溝通對話，不僅證明了品味大師晏的品質實力，也為后續的市場拓展和品牌建設打下了堅實的基礎。

　　致敬舍得歲月，品味大師榮耀，品味大師晏新品入市，勢頭迅猛，618已落下帷幕，期待未來這顆新星再添榮耀時刻。（文章來源：酒業家快訊）

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