8月21日）晚間，舍得酒業發布了2024年半年度報告。報告顯示，2024年上半年舍得酒業實現營業收入32.71億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.91億元。

　　今年在宏觀經濟周期和白酒行業周期“雙期”疊加的影響下，酒企普遍進入階段性筑底期。中國酒業協會《2024中國白酒市場中期研究報告》也指出，2023-2024年白酒行業強集中、強分化的發展態勢愈發顯著，市場進入轉型期。

　　舍得酒業堅持長期主義，在上半年積極協助經銷商全力提升動銷，通過主動“控量穩價”策略，致力于以階段性調整獲得更加健康、長遠的發展。

　　在產業建設方面，舍得酒業大力推動老酒賽道團標建設，以標準倡導者之姿進一步夯實老酒賽道的優勢。

　　淡季主動調整，注重長效發展力提升

　　2024年上半年，白酒行業深度調整的“坡度”更為明顯，酒企普遍聚焦經營補足短板，淡季經營節奏有所控制，行業整體增長曲線變得更為平緩。

　　在多年的發展中，舍得酒業形成了一套獨特的“長期主義”發展路徑，在行業淡季表現出明顯的主動調整節奏，為企業的長遠發展筑牢基本盤。通過持續實施“穩價格、控庫存、強動銷”策略并加強市場氛圍搭建，舍得酒業在渠道管理、宣傳推廣、終端動銷標準化等方面保持高能動性，企穩的同時也為長遠發展筑牢基本盤。

　　中報披露的三項核心數據也顯示出舍得酒業在老酒品質、市場布局、產品營銷方面的長效發展勢能。

　　首先，今年上半年，舍得酒業聚焦提升產品品質，堅守產品主義，中報顯示，舍得酒業上半年研發費用達0.49億元。

　　在品質方面，舍得酒業以科創引 領，繼續提升生態老酒品質，同時加大投入基酒半成品的生產，保 障老酒核心競爭力。隨著投入超70億元的增產擴能項目有效推進，舍得酒業老酒規模正逐年增加，至今已經積累十余萬噸優質老基酒。

　　其次，舍得酒業今年上半年批發代理銷售收入27.30億元；經銷商數量達2809家，較2023年末增加154家。

　　同時，舍得酒業省內外高占有基地市場持續擴大，其中，省內市場銷售收入9.10億元，省外市場銷售收入20.76億元。

　　財報顯示，2024年上半年，受經濟環境的影響，次高端白酒商務需求不及預期，宴席持續增長但體量尚小，舍得酒業傳統優勢產品品味舍得處于階段性去庫存階段。

　　但舍得酒業在長期主義路徑引導下，積極協助經銷商全力提升動銷，通過主動“控量穩價”策略，希望以階段性調整獲得更加健康、長遠的發展，經銷商數量和全國化進程繼續提升。

　　其三，舍得酒業上半年普通酒銷售收入3.84億元，中高 檔產品銷售收入26.01億元。

　　具體來看，上半年舍得酒業重點發力宴席場景，舍得酒、沱牌酒宴席數量同期均實現兩位數增長。在品味舍得保持穩健銷售的同時，舍之道、沱牌特級T68、沱牌窖齡特曲等產品同比銷售增幅明顯。

　　值得注意的是，依托復星資源賦能，舍得酒業業務布局34個國家和地區，并開展亞洲經銷商回廠游，實現從走出去到走進來的突破。

　　白酒營銷專家蔡學飛表示，處在行業深度調整壓力之下，舍得酒業主動調整節奏，將重心聚焦于品質提升、渠道拓展以及市場培育等關鍵環節，展現了對行業的敏銳洞察和堅定信心。這些關鍵環節的提升，將進一步鞏固其發展基石，為持續強化品牌競爭優勢奠定堅實基礎。

　　品牌能效長期驅動，“標準”強化核心

　　作為底蘊深厚的中國名酒企業，舍得酒業堅持以長期主義打造企業價值，以老酒戰略為核心穩固護城河，注重強化標準、戰略、品牌三大優勢構建，與新一輪行業調整方向不謀而合。

　　今年以來，舍得酒業持續奮戰。一方面，今年上半年，舍得酒業通過一系列品牌動作，推動品牌形象提升，為品牌發展注入了持久的驅動力。

　　在線上，舍得酒業作為“首席品牌”亮相CCTV-1 開年大劇《大江大河之歲月如歌》；而后《舍得智慧人物》第六季再續經典，多個話題頻頻沖上熱搜榜單，實現總曝光超71億。而線下，舍得酒業攜手豫園燈會深度融入C端“年”生活；而后“舍得杯”羽毛球賽也從大本營遂寧出發，覆蓋了全國多個省內外重點城市，舍得智慧俱樂部持續擴容。

　　另一方面，舍得酒業持續推動產業“標準”的建立和完善，強化企業釀酒核心力量的同時助力產業高質量發展和升級。

　　在行業的深度調整期，優勢資源會進一步向優勢企業、優勢產能、優勢品牌集中，市場也對生產企業提出更高的要求。

　　而舍得酒業在這個時節先后推出了壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準、《生態釀酒評價規范 白酒企業》團體標準兩項行業重磅“標準”。這不僅標志著舍得酒業加速進入“標準”引 領的高質量發展新階段，也標志著舍得酒業在“生態釀酒”、“壇貯老酒”方面的核心生產力在不斷提升，其專業性和權威性也受到行業廣泛的認可。

　　隨著老酒戰略的深入實施，舍得酒業實現了從發展質量、品質提升、品牌影響力、“履責”軟實力大增等提升，至2023年，5年營收增長44億元、營收增長率達167.2%。未來，標準、戰略、品牌的多層面優勢將持續推動舍得酒業2.0階段高質量發展。（文章來源：微酒）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。