　　開城、入廟、啟戶、祈福四大儀程環環相扣，雅樂與佾舞交織，肅穆與溫情并存。每一環節都精準還原古禮，卻又暗藏“破圈”巧思。嘉賓們身著傳統服飾，手持祈福牌，躬身行禮，向至圣先師孔子表達虔誠祈愿，祈禱降福賜運，寄托前程似錦、大展宏圖的美好愿望。這一刻，歷史與現實交匯，金榜題名的樸素愿望與儒家“修身齊家治國平天下”的理想同頻共振。

　　“作為家長，在這場莊重的儀式中，我們不僅是為即將高考的學子祈福，更感受到傳統文化的深厚力量。這份信念也必將傳遞給正在備考的孩子們。”一位參與活動的家長感慨。這正是孔府家酒舉辦這一活動的初衷：讓傳統文化從課本走入生活，從儀式升華為情感共鳴。

　　酒業家注意到，今年的祈福活動現場，孔府家酒巧妙設置了“投壺互動區”與“金榜題名打卡區”。來自天南海北的廣大游客紛紛參與其中，將此次祈福盛典的氛圍感“拉滿”。投壺區前，游客屏息凝神，箭矢投進壺中的歡呼喝彩聲此起彼伏；打卡墻旁，家長們執筆寫下對孩子未來的期許。這些充滿生活氣息的細節，讓厚重的傳統文化變得可觸可感。而煙火氣與儀式感的平衡，也成為孔府家酒吸引年輕群體的關鍵。

　　回溯過往，孔府家酒為天下學子祈福大典已連續舉辦三屆，從最初的祭典儀式到如今的沉浸式文化體驗，這一IP不斷升級。從2023年首屆祈福盛典正式啟動之時順勢推出“祈福折桂”主題新品、精準鏈接升學宴場景，到今年融入更多沉浸式互動體驗，孔府家酒的品牌策略逐漸清晰：以文化為內核，以體驗為觸點，以場景為紐帶。

　　從最初的單一祭典，到如今涵蓋線下儀式、線上傳播、產品聯動的立體化IP，崇圣祈福已不僅僅是品牌活動，更成為孔府家酒貫穿消費者升學、宴請、社交全鏈路的文化符號。2024營收增長28%

　　孔府家酒以文化為杠桿撬動老名酒復興勢能在中國白酒行業競爭日趨白熱化的當下，文化底蘊已成為品牌突圍的關鍵。茅臺、五糧液、汾酒等頭部酒企無不在深挖文化價值。

　　作為誕生于孔子故里的文化名酒，孔府家酒自誕生之初便與儒家文化血脈相連。其也將儒家文化深度植入品牌DNA，走出了一條獨具特色的復興之路。

　　在工藝層面，孔府家酒汲取中國傳統釀酒技藝精華，歷經數代釀酒工匠的長期探索和不斷改進，形成了獨具風格的“孔府家酒傳統釀造技藝”，并入選山東省政府“省級非物質文化遺產”名錄。

　　在產品層面，孔府家酒將儒家文化“以禮立身，以和為貴”精神內核融入品牌肌理，其“朋自遠方”系列產品，以“有朋自遠方來，不亦樂乎”為靈感，開盒即見《論語》名句，酒香中沁潤著君子之交的雅意；風雅頌系列則以《詩經》為靈感，酒標上的古篆字體與瓶身流線型設計相得益彰。產品與文化的深度綁定，讓消費者品酒時亦能感知儒家智慧，實現了從“賣酒”到文化傳播的躍升。

　　在營銷層面，孔府家酒的文化營銷動作更是頻頻出圈。以“崇圣祈福”文化IP為例，孔府家酒將酒文化與禮樂文化相結合，傳遞出獨特的品牌魅力。其酒品不僅是味覺上的享受，更承載著儒家文化的深厚內涵，成為了儒家文化的一種具象化表達。

　　在此之外，孔府家酒還冠名“國學大會”、“孔子文化節”等文化事件，持續與豐富多彩、消費者喜聞樂見的文化活動進行跨界合作，通過多種生動實踐，始終致力于儒家文化的傳播。

　　而文化賦能之下，孔府家酒也開啟了老名酒復興的加速度。2018至2024年，孔府家營收穩步增長。而從數據來看，其2024年營收增幅達28.12%，在行業整體增速放緩的背景下，這一高增速不僅是其強勁韌性的體現，亦是文化張力的深刻折射。

　　從鐘磬雅樂到投壺打卡，從非遺技藝到IP創新，近年來，孔府家酒的每一步發展，都印刻著對儒家文化的敬畏與傳承。回頭來看這場崇圣祈福大典，它不僅是莘莘學子的祈愿場，更是中國白酒文化復興的縮影。

　　未來，孔府家酒也將用更多元的傳承實踐證明，唯有扎根文化厚土，品牌生命力才能歷久彌新。（文章來源：酒業家）