2021年5月9日，第三屆衡水老白干酒文化節在衡水隆重舉行。

　　據了解，第三屆衡水老白干酒文化節以“印象·衡水老白干”為主題，出席活動現場的嘉賓共計1500余名，包括省市領導、全國各地經銷、供應商與合作企業等。

　　此外，包括人民網、央視網、鳳凰網在內的多家國內“頂流媒體”開啟直播模式，超1000萬網友在線上同步收看。

　　面對“十四五”新時期，國內白酒行業“百舸爭流”的現狀，衡水老白干這一次亮出了“千年匠心，百年榮譽”，把歷史、文化譜寫成故事，彰顯品牌底蘊，提升品牌價值，引起市場重視！

　　“千年匠心，百年故事”衡水老白干底蘊不俗

　　河北衡水老白干董事長劉彥龍表示，本屆衡水老白干酒文化節以“印象”為名，預示著衡水老白干開啟了“印象文化”工程。

　　將在以千年匠心獻禮百年，秉承千年匠心，致敬百年榮耀的基礎上，奮力譜寫時代發展新篇章，為經濟強市、美麗衡水做出更大貢獻。

　　對于“千年匠心”的表達，衡水老白干是透過藝術加工的方式，“文化節”現場，上演原創舞臺劇《印象·衡水老白干》，將西漢思想家、政治家、教育家董仲舒，與唐朝詩人王之渙“搬上了”舞臺，借其之口，講述了衡水老白干“興于漢、盛于唐”的發展演變過程。

　　而“百年榮譽”，則是以時間為節點，自廠門口“一路向前”，自1921到1995年，衡水老白干將“百年榮譽”全部“抒寫”在了文化墻上。

　　例如：1946年，衡水解放，冀南第五專署會同衡水縣政府，采用購買的辦法將當時衡水僅有的十八家私人作坊收歸國有，成立了冀南行署地方國營衡水制酒廠；又比如1949年，衡水老白干被選為開國大典前夜的國宴用酒等等。

　　劉彥龍強調，“衡水老白干是領導下的第1家國營制酒廠，在近代的發展沿革中，一直深深烙印著‘紅色印記’。繼往開來，砥礪前行。”

　　衡水市委常委、常務副市長王偉表示：衡水老白干發源于風水衡存之地衡水。衡水因水而興、因酒而名，衡水老白干興于漢、盛于唐、定名于明，醇香清雅、甘冽豐柔。

　　千年古法，匠心傳承，造就了獨樹一幟的老白干香型風味，既具有民族特色，又符合品評標準。衡水老白干是白酒界的驕傲，更是衡水的地標品牌和城市名片。

　　“文化節”辦得好，卻還需更努力

　　“主題明確、表達生動，十分成功！”有業內專家以這十二個字評價了此次“文化節”，認為衡水老白干此次的活動相當成功，講清了品牌“千年歷史、文化底蘊”的同時，又“突出”了品牌上的“紅色印記”。

　　但是，將目光從“文化節”上移開，回歸到殘酷的市場競爭中，衡水老白干仍需更加努力。

　　一方面，正式自身業績下滑的事實；另一方面，認清老白干品牌不夠高端的事實。

　　據《2020年年度報告》顯示，衡水老白干2020年實現營業總收入35.98億元，同比下降10.73%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.13億元，同比下降22.68%。

　　此外，衡水老白干《2021年一季報》顯示，老白干酒2021年一季度實現營業收入7.54億元，同比下降0.26%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5614.52億元，同比下降14.59%。

　　“數據不會說謊，業績是好的證明！”如果說2020年，整個縣城市場一直受到疫情的困擾，導致業績上不去。那么，到了2021年，衡水老白干方面的業績表現，顯然只能是“自身”品牌的問題。

　　未來，衡水老白干能否將“千年匠心，百年榮譽”融入到具體的品牌、產品中將成為關鍵，只有榮譽而不會運用，同樣不行。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）